1、2023双十一“爆品”前瞻炼炼丹丹炉炉分分析析师师团团队队CONTENTS 行业大盘趋势行业大盘趋势0101/目录 Industry trends热门品牌分析热门品牌分析0202Popular brand analysis爆款产品解读爆款产品解读0303Interpretation of popular products运营建议运营建议0404Operational suggestions行业大盘趋势0101数据来源：炼丹炉大数据、国家统计局疫情后经济表现整体平稳，2023年上半年社会消费品总额同比增长8.2%疫情后经济表现整体平稳，2023年上半年社会消费品总额同比增长8.2%195.211

2、72.26211.90210.43227.598.4%-11.4%23.0%-0.7%8.2%195.21172.26211.90210.43227.598.4%-11.4%23.0%-0.7%8.2%-20%-10%0%10%20%30%40%50%0.050.0100.0150.0200.0250.02019年1-6月2020年1-6月2021年1-6月2022年1-6月2023年1-6月-20%-10%0%10%20%30%40%50%0.050.0100.0150.0200.0250.02019年1-6月2020年1-6月2021年1-6月2022年1-6月2023年1-6月绝对量（千

3、亿）同比增长绝对量（千亿）同比增长社会消费品总额及同比增速社会消费品总额及同比增速我国国内市场总值（GDP）及同比增速我国国内市场总值（GDP）及同比增速排名行业排名行业1女装/女士精品2美容护肤/美体/精油3大家电4住宅家具5男装6童装/婴儿装/亲子装7运动鞋new8洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰9女士内衣/男士内衣/家居服10彩妆/香水/美妆工具排名行业同比增长率排名行业同比增长率1汽车用品/电子/清洗/改装328.8%2电脑硬件/显示器/电脑周边230.7%3商业/办公家具131.1%4机械设备87.4%5自行车/骑行装备/零配件80.3%6隐形眼镜/护理液70.9%7保健食品/膳食营养补

4、充食品61.1%8摩托车/装备/配件58.8%9节庆用品/礼品55.3%10特色手工艺55.0%数据来源：炼丹炉大数据数据平台：淘系平台取值区间：2022年双十一活动期间（2022年10月24日-2022年11月11日）销售额TOP10行业同比增长率TOP10行业销售额TOP10行业同比增长率TOP10行业2022年双十一期间，服装鞋包、运动户外、美妆护肤、家用电器、文化玩乐等大类表现亮眼2022年双十一期间，服装鞋包、运动户外、美妆护肤、家用电器、文化玩乐等大类表现亮眼数据来源：炼丹炉大数据取值区间：2022年双十一活动期间（2022年10月24日-2022年11月11日）文化玩乐生活水平的

5、提高，消费者追求精神的愉悦。文化玩乐大类中，宠物行业增长迅速，2022年双十一同比增长19.6%。宠物行业趋势上行，进入精细化、科学化。运动户外户外运动在年轻群体中成为潮流，运动户外行业随之兴起。2022年双十一期间运动鞋销额达103.4亿、自行车/骑行装备/零配件行业同比增长80%。家用电器家电表现出消费分化现象，在白电品类上，呈现套系化、高端化，大家电销额同比成长17.2%；在厨小电品类上，则是追求性价比，销额达到22.9亿。美妆护肤美妆护肤一直是大促节日的主力行业，在2022年双十一期间销额占比高达29.9%。其中，国货品牌做出了贡献，国货在美妆护肤行业的崛起值得关注。各行业大类下出现不

6、同消费趋势，重点关注热门高增长行业各行业大类下出现不同消费趋势，重点关注热门高增长行业数据来源：炼丹炉大数据、国家统计局数据平台：淘系平台取值区间：2022年12月-2023年9月宠物/宠物食品及用品行业线上销售趋势美容护肤/美体/精油行业线上销售趋势大家电行业线上销售趋势自行车/骑行装备/零配件行业线上销售趋势宠物/宠物食品及用品行业线上销售趋势美容护肤/美体/精油行业线上销售趋势大家电行业线上销售趋势自行车/骑行装备/零配件行业线上销售趋势2023年高增长行业线上销售保持稳定增长2023年高增长行业线上销售保持稳定增长数据来源：炼丹炉大数据数据平台：淘系平台取值区间：2023年9月宠物/宠