2023跨境电商行业出海品类、渠道、目的地及主要上市公司玩家分析报告（29页）.pdf

1、2023 年深度行业分析研究报告 目目 录录 一、一、“出海出海”与传统与传统“出口出口”，区别何在？，区别何在？.6（一）ToC，终端产品直面消费者.6（二）泛品精品：出海模式变迁.8（三）线下餐饮零售服务：自带终端出海.9（四）出海模式特征和研究难点.11 二、二、品类、渠道和目的地品类、渠道和目的地.13（一）品类：强功能，弱情感，中等附加值.13（二）渠道：欧美线下强势，电商格局相对稳定.15 1、海外线下分销强势，线上头部稳定.15 2、出海新模式：独立站&全托管平台.15 3、渠道选择：毛利率空间+标准化程度.17（三）目的地：绕不开的欧美，快速增长的东南亚.18 三、三、主要上市

2、公司玩家主要上市公司玩家.22（一）依托平台，组货售卖：跨境电商玩家与模式.22（二）工具平台：围绕仓储、物流、支付为商家赋能.24（三）制造出海品牌出海，如何定义品牌？.24 1、具备超越渠道的增长.24 2、自然流量、佣金率与盈利率.25 3、高附加值品类的并购关键在于协同.26 四、四、制造之外，还有什么赋能项？制造之外，还有什么赋能项？.28（一）绕不开的制造业：柔性供应链、小单快返、低成本优势.28（二）流媒体造品牌，持续运营输出.29（三）改善的物流环境.30 图表目录图表目录 图表 1 我国工业对 GDP 增长贡献率.6 图表 2 我国货物和服务净出口对 GDP 增长贡献率.6

3、图表 3 中国制造业出口额占比.6 图表 4 中国加入 WTO 后年进出口金额及增速.7 图表 5 中国跨境电商进出口规模及增速.7 图表 6 中国加工贸易出口额在出口总额中占比.7 图表 7 B2C 跨境电商在跨境电商中占比.7 图表 8 传统贸易、B2B 和 B2C 模式产业链差异.8 图表 9 亚马逊大客户专享服务计划赋能大品牌出海.8 图表 10 泛品 VS 精品各项成本构成.9 图表 11 特海国际门店数量.10 图表 12 特海国际翻台率和客单价.10 图表 13 特海国际餐厅层面利润率.10 图表 14 23Q1 名创优品海外门店数和 GMV（百万元）.10 图表 15 名创优品

4、各国收入贡献&GMV 贡献排名.11 图表 16 名创优品海外收入占比.11 图表 17 不同出口模式下征税环节对比.11 图表 18 欧盟（含英国）VAT 增值税豁免前后对比.12 图表 19 海运价格指数在 21 年 10 月达到峰值.13 图表 20 跨境电商公司利润表现.13 图表 21 LVMH 2022 年美国营收占比近 3 成.13 图表 22 Hermes 23H1 美国营收占比近 2 成.13 图表 23 西欧奢侈品珠宝规模及市占率.14 图表 24 赛维时代 TOP5 出海品牌.14 图表 25 各品类制造业密度、加价率以及对应品牌产品的功能性与情感性.14 图表 26 2

5、2 年欧美零售渠道结构.15 图表 27 各国电商规模与电商渗透率.15 图表 28 22 年各国电商头部平台与市占率.15 图表 29 亚马逊 3P 官方佣金率.16 图表 30 Shopify 官方佣金率.16 图表 31 Shopify 的 GMV 及增速.17 图表 32 Shein 与 Temu 的 GMV 及增速.17 图表 33 不同公司对应品类采购毛利率.18 图表 34 跨境电商主要出口国变化.19 图表 35 22 年主要跨境电商出口国占比.19 图表 36 中美人均可支配收入对比.19 图表 37 中美人均居民消费对比.19 图表 38 欧洲零售渠道分布.20 图表 39

6、 欧洲零售增速与消费信心.20 图表 40 东南亚电商规模及线上渗透率.20 图表 41 东南亚年轻人占比高.21 图表 42 东南亚消费意愿强.21 图表 43 东南亚综合物流绩效指数普遍较低.21 图表 44 22 年东南亚 5G 覆盖率低.21 图表 45 东南亚直播电商占比较低（%）.22 图表 46 跨境电商模式对比.22 图表 47 跨境电商主要玩家.22 图表 48 跨境电商主要玩家物流费用率.23 图表 49 跨境电商主要玩家存货周转率（单位：次）.23 图表 50 销售均价与单件商品对应物流费用.24 图表 51 跨境电商主要玩家净利润率.24 图表 52 美国家庭 OPE