【研报】文化传媒行业：疫散花开文娱产业的攻与守-20200612[27页].pdf

1、中航证券金融研究所 分析师：裴伊凡 证券执业证书号：S0640516120002 分析师：张 超 证券执业证书号：S0640519070001 电话：010-59562517 邮箱： 疫散花开，文娱产业的攻与守疫散花开，文娱产业的攻与守 20202020年年0606月月1212日日 传统企业的转型传统企业的转型 流量的商业迁徙流量的商业迁徙 透视营销新秘钥透视营销新秘钥 新风向新风向新格局新格局新商业新商业 中航证券金融研究所发布中航证券金融研究所发布证券研究报告证券研究报告 请务必阅读正文后的免责条款部分请务必阅读正文后的免责条款部分 目录CONTENTS 1 文化传媒行业市场表现文化传媒行

2、业市场表现 2 3 疫情之后：文娱产业如何变革？疫情之后：文娱产业如何变革？ 4 疫情之下：线上火爆，线下受限疫情之下：线上火爆，线下受限 投资建议及风险提示投资建议及风险提示 qRtMrPzRqQoRrRqPqOsMpM6MdNaQnPoOsQmMfQqQtNjMrQsP7NmNpPxNoPyRNZnNpO 行业市场回顾行业市场回顾 细分子行业涨跌互现，营销、游戏板块细分子行业涨跌互现，营销、游戏板块 涨幅居前涨幅居前 股价：年初至今涨幅排名股价：年初至今涨幅排名10/2810/28 年初至今申万一级子行业板块涨跌幅排行（单位：年初至今申万一级子行业板块涨跌幅排行（单位：% %） 年初至今年

3、初至今SWSW传媒传媒VSVS沪深沪深300300走势对比走势对比（单位：（单位：% %） -20.00% -15.00% -10.00% -5.00% 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 医 药 生 物 ( 申 万 ) 食 品 饮 料 ( 申 万 ) 电 子 ( 申 万 ) 计 算 机 ( 申 万 ) 电 气 设 备 ( 申 万 ) 商 业 贸 易 ( 申 万 ) 农 林 牧 渔 ( 申 万 ) 休 闲 服 务 ( 申 万 ) 建 筑 材 料 ( 申 万 ) 传 媒 ( 申 万 ) 通 信 ( 申 万 ) 国 防 军 工 ( 申 万

4、) 综 合 ( 申 万 ) 机 械 设 备 ( 申 万 ) 轻 工 制 造 ( 申 万 ) 化 工 ( 申 万 ) 汽 车 ( 申 万 ) 家 用 电 器 ( 申 万 ) 纺 织 服 装 ( 申 万 ) 建 筑 装 饰 ( 申 万 ) 公 用 事 业 ( 申 万 ) 有 色 金 属 ( 申 万 ) 交 通 运 输 ( 申 万 ) 房 地 产 ( 申 万 ) 银 行 ( 申 万 ) 钢 铁 ( 申 万 ) 非 银 金 融 ( 申 万 ) 采 掘 ( 申 万 ) 0.00 10000.00 20000.00 30000.00 40000.00 50000.00 60000.00 70000.00

5、80000.00 -20.00% -15.00% -10.00% -5.00% 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 成交金额传媒(申万)沪深300 数据来源：WIND、中航证券金融研究所 PEPE（TTMTTM）：年初至今）：年初至今PEPE排名排名5/285/28 年初至今年初至今申万一级行业申万一级行业PEPE变化变化 年初至今年初至今SWSW传媒行业传媒行业PEPE- -bandband 0.00 10.00 20.00 30.00 40.00 50.00 60.00 71.3 67.7 55.3 48.6 47.9 46.1 43.7 42.1 37.7 36.4 32

6、.331.2 28.9 24.5 24.0 23.7 23.5 20.920.2 19.8 19.0 15.314.4 12.711.6 9.8 8.9 6.1 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 计 算 机 休 闲 服 务 国 防 军 工 电 子 传 媒 医 药 生 物 通 信 综 合 食 品 饮 料 有 色 金 属 电 气 设 备 纺 织 服 装 机 械 设 备 汽 车 化 工 轻 工 制 造 商 业 贸 易 交 通 运 输 公 用 事 业 家 用 电 器 农 林 牧 渔 非 银 金 融 建 筑 材 料 采 掘 钢 铁 建 筑 装 饰 房