电子行业VR、AR有望迎iPhone时刻：苹果MR硬件顶配、生态丰富-230522（55页）.pdf

1、苹果苹果MRMR：硬件顶配、生态丰富：硬件顶配、生态丰富VR/ARVR/AR有望迎有望迎iPhoneiPhone时刻时刻分析师：杨艾莉分析师：杨艾莉 010-85156448 SAC 编号：S1440519060002SFC 编号：BQI3302023年5月22日研究助理：杨晓玮研究助理：杨晓玮本报告由中信建投证券股份有限公司在中华人民共和国（仅为本报告目的，不包括香港、澳门、台湾）提供。在遵守适用的法律法规情况下，本报告亦可能由中信建投（国际）证券有限公司在香港提供。同时请参阅最后一页的重要声明。证券研究报告证券研究报告 行业深度报告行业深度报告分析师：刘双峰分析师：刘双峰 15013629

2、685 SAC 编号：S1440520070002SFC 编号：BNU539分析师：王天乐分析师：王天乐 15201521940SAC 编号：S1440521110001SFC 编号：BOX416 1 1核心观点核心观点据彭博社等多家海外媒体报道，苹果有望在今年6月6日-10日开发者大会上，推出其第一代MR头显产品1）从硬件参数来看从硬件参数来看，均达到行业均达到行业“顶配顶配”：包括Micro-OLED显示屏、电脑级M2芯片、十余颗摄像头和传感器等，能够实现VR/AR切换、眼动/手动追踪功能。2）从内容生态来看从内容生态来看，兼容兼容、智能智能、多元是关键词多元是关键词。1）兼容性：兼容性：

3、可与iPhone、iPad等其他苹果设备无缝切换；2）智能性：智能性：支持Siri语音输入创建物品，极大降低UGC门槛；3）多元性：多元性：布局健康、教育、游戏、视听四大内容品类。我们此前也前瞻提出我们此前也前瞻提出，快速发展的快速发展的AIAI技术技术，有望撬动有望撬动VR/ARVR/AR行业奇点行业奇点，我们看到：我们看到：1 1）SAMSAM模型助模型助VR/ARVR/AR内内容更好生成容更好生成，也革新了也革新了VR/ARVR/AR的交互体验；的交互体验；2 2）AIAI提升提升VRVR内容的制作效率内容的制作效率，提升供给提升供给。在全球智能手机出货量下滑背景下在全球智能手机出货量下

4、滑背景下，手机龙头公司苹果的第一代手机龙头公司苹果的第一代MRMR产品意义非凡产品意义非凡，顶配的硬件参数和丰顶配的硬件参数和丰富兼容的内容生态富兼容的内容生态，足见其对足见其对VRVR、ARAR市场的重视与投入程度市场的重视与投入程度。我们看好苹果我们看好苹果MRMR发布发布，以及以及AIAI技术的快速发展技术的快速发展，对对VRVR、ARAR行业的带动行业的带动。我们看好苹果我们看好苹果MRMR发布发布，以及以及AIAI技技术的快速发展术的快速发展，对对VRVR、ARAR行业的带动行业的带动。1 1）硬件相关公司：建议关注兆威机电硬件相关公司：建议关注兆威机电，长盈精密长盈精密，立讯精密立

5、讯精密，华兴源创华兴源创，杰普特杰普特2 2）内容相关公司：推荐恺英网络内容相关公司：推荐恺英网络、锋尚文化锋尚文化、风语筑风语筑、凡拓数创凡拓数创、大丰实业；关注丝路视觉大丰实业；关注丝路视觉、宝通科宝通科技技、电魂网络电魂网络、凯撒文化凯撒文化、飞天云动飞天云动。OYdUsWjWmUtRtRnQbR8Q9PpNpPoMnOlOpPmRjMtRtQ6MpPzQwMmRxOxNpNyQ2 2前言：预计前言：预计2023 WWDC上将发布上将发布XR相关相关OS及产品及产品OS版本版本软件升级软件升级硬件更新硬件更新/固件升级固件升级2022 WWDCiOS 16、watchOS 9、iPadO

6、S 16、macOS Monterey、tvOS 16、Swift 6、Xcode 14ARKit 6、Siri enhancements、Health enhancements、iCloud enhancementsM2芯片、MacBook Air更新、MacBook Pro更新、Mac mini更新、iMac Pro更新、Mac Pro更新、iMac更新、AirPods更新2021 WWDCiOS 15、iPadOS 15、watchOS 8、tvOS 15、macOS Monterey、Spatial AudioARKit 5、Xcode 13、iCloud+、FaceTime、Wall