传播文化行业IP系列报告一：情绪消费风起IP趣玩行业快速增长-251218（22页）.pdf

1、核心竞争力在于供应链管控及IP运营。IP趣玩食品是IP玩具赠品和IP包装零食的结合，零食差异化低，IP是定价取得溢价的关键。1)零食差异化低，成本控制是关键。由于消费者偏好分散，且供给差异化较低，从而形成供需两端分散的格局。渠道端仍以线下为主，渠道较为分散，价值量占比较低。产品本身差异化较低，从而供应链管控能力成为核心壁垒。2）IP玩具赠品是IP食玩差异化的关键，也是定价取得溢价的核心。零食本身缺乏差异化的情况下，里面附赠的IP玩具成为差异化的关键。IP玩具赠品本身成本较低，而IP食玩定价远高于同类非IP零食产品，从而实现以较低的IP玩具成本撬动更高的定价。以常见赠品卡牌、徽章为例，单赠品成本

2、不到1元，但其对于同等零食产品定价的影响甚至达到2-3倍的增幅。格局分散，龙头份额7.6%。目前IP趣玩食品市场仍处于快速成长期，IP授权带来的产品溢价，导致早期大量小型玩具企业和小型食品企业加入竞争，格局较为分散，2024年龙头金添动漫市场份额7.6%。头部的IP授权壁垒以及供应链管理能力导致行业持续向高质量方向发展，由于零食市场天然的供需极度分散属性，行业格局仍将长期分散，但领先企业通过IP及产品优势不断巩固行业地位。风险提示：消费需求疲软；行业竞争加剧；IP表现不及预期等。1IP趣玩是IP、食品、IP赠品的结合IP趣玩食品是mathfraksmathbfIP+食品+mathbfImath

3、bfP赠品”结合。IP趣玩食品包括收藏卡、贴纸、徽章、手办及可食用玩具等多种形式。其核心是一种具有巧思的IP产品，通过食品的趣味性设计和包装，为消费者提供一种兼具“吃”与“玩”的全新体验。通常以精美的包装、可爱的造型和丰富的收藏价值吸引消费者。普通IP食品仅在包装设计、产品造型中融入IP元素，不附加实体互动组件，核心是通过在外包装上的视觉符号绑定吸引IP粉丝群体，实现低成本流量转化。其特点通常在外包装印刷IP形象（如动漫角色、影视logo）。(divcenter)图1：金添动漫IP趣玩产品(/divcenter)IP趣玩作为IP变现的高效载体，具有较多优势。作为IP变现的载体，IP趣玩食品可通

4、过IP故事和收集机制提供娱乐性，满足消费者“悦己消费”情绪需求。对比普通IP食品而言，IP趣玩可有效提升溢价，通过提供限量版赠品激发用户收藏欲，从而推动消费者为更高的溢价买单；对比IP玩具而言，IP趣玩具有单价低、消费频次高的优势，IP趣玩食品可在日常休闲食品、欢聚聚会和礼品赠送等多场景下消费，消费者可在日常生活中反复购买食用。2行业快速增长，格局分散2.1中国mathbfIP食品行业2025年预计431亿规模中国IP食品行业规模正快速增长。2021年以来，随着中国IP影响力持续扩张，IP食品作为IP有效变现载体获得快速增长，2020年到2024年中国IP食品规模从181亿元增长至354亿元，

5、CAGR达18.2%。未来随着IP食品在零食市场渗透率持续提高，预计2025到2029年市场以18.5%的复合增长率增长至849亿元。其中IP趣玩食品通过独特产品属性，同时满足消费者“吃”和“玩”的情绪价值，市场规模从2020年的56亿元，增长至2024年的115亿元，CAGR达19.6%。预计2025到2029年以20.9%的复合增长率增长至305亿元。中国在全球IP食品市场份额持续提升。全球IP食品市场在2020年到2024年经历高速增长，市场规模由2531亿元增至3764亿元，CAGR达10.4%。从区域分布来看，中国是主要驱动力，市场份额由2020年的7.1%增长至2024年的9.4%

6、。而相对成熟的日韩市场和北美市场份额则持续下降。中国IP食品市场快速增长的原因：1）需求侧，年轻一代成长于物质丰富信息开放的年代，情绪消费的需求不断提升，而IP通过故事、形象和情感链接，满足了消费者对身份认同、情感陪伴与审美共振的多层次需求；2）供给侧，中国是最大的零食国，零食生产及供给产业链十分成熟，近年来受益于量贩渠道崛起，IP赠品同零食结合的IP趣玩赛道得以快速增长。情绪消费需求崛起，年轻人是消费主力。年轻一代消费者成长于信息高度开放与社交媒体发达的环境中，不仅关注产品的实用性，更重视品牌所承载的价值观和情感表达。从而其消费逻辑由功能性需求主导的“物质满足”演变为情感驱动和文化认同导向的