QuestMobile：2025全景生态流量半年报告（31页）.pdf

1、.2025全景生态流量半年报告量化发展洞察变迁预判未来本报告研究说明1）数据选取时间：2025年5月2）数据来源QuestMobileTRUIH中国移动互联网数据库QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库ESTMOBILE3）名称及指标释义：全景流量：移动互联网主流流量渠道，自前包括APP、微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序生态流量：经过QuestMobile审计的独有生态流量渠道，目前包括OTT、移动网页、智能设备等多种流

2、量渠道全景生态用户量：在统计周期（周/月）内，该应用在全景生态各渠道用户量的去重总量（仪对全景流量去重智能电视活跃设备量：在统计周期（月）内，启动智能电视且联网的设备量OTT应用活跃设备量：在统计周期(月)内，启动过该应用的OTT设备量全景生态流量半年总结APP端：全网用户规模和人均使用时长双增长，智能设备行业增速显著01随着技术的不断进步和应用场景的深化，2025年5月全网月活跃用户规模同比增长22%，送12.62亿，全网月人均使用时长同比增长8.0%，达178.9小时。智能设备行业同比增速位列第一，增速为11.6%。小程序端：小程序多平台发力，短剧和小游戏为抖音小程序流量高地022025年

3、5月，微信小程序整体规模已达9.46亿，用户规模排名前十的行业，用户规模均超过2亿。支付宝小程序聚焦生活服务和移动购物，抖音小程予依托以视频和游戏为核心的内容生态，两者整体规模分别为6.54亿和2.83亿大屏端：智能电视市场整体规模趋稳，O商业价值日益显著03近一年智能电视活跃设备量保持在2.80亿台以上，2025年5月达到2.88亿台；智能电视存量市场竞争激烈，小米电视活跃设备量达6008万台，创维和海信紧随其后。OTT商业价值凸显，食品饮品、美妆护理、车企、电商等众多品牌借助OTT媒介实现营销效果最大化。Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年5月全景生

4、态典型行业发展核心特征旅游出行场景五一小假期旅游市场火热，旅游服务、出行服务平台采用多渠道布局策略，其中携程旅行和飞猪旅行应用在各渠道表现呈“多点开化“态势，具自通票、酒店界面的小程端流量增幅明显。娱乐消费场景短剧小程序凭借便捷性成为用户“碎片化娱乐“的核心入口，其中短剧微信小程序和短剧抖音小程序的TOP10应用流量分别超千方和超百方。用户对抖音小游戏的使用习惯正逐步养成，其整体市场规模已突破1亿，棋牌、消除等休闲类小游戏受用户青。汽车消费场景汽车垂媒通过提供手富的资讯与专业的视频解读，助力用户深入了解汽车市场动态2025年5月汽车资计APP行业月活跌用户规模达142亿车企小程序成预约试驾于要

5、渠道流量增长亮眼。金融消费场景金融理财APP行业用户规模扩天，2025年5月达9.89亿，具中35岁以下中青年用户占比达到46%。随看A大模型技木在金融领域应用日益厂泛，各大银行正以大模型+场景双轮驱动，将A技术深度嵌入不同业务场景，为用户提开使用体验，带动流量同比增长。Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年5月中国移动互联网月人均使用时长中国移动互联网月活跃用户规模APP单位：亿月活跃用户规模一一同比增长率单位：小时15同比净增量2.711万200+8.0%178.912.3512.3812.4412.5112.5712.5912.62165.6小程12

6、150序92.4%智能电视2.2%2.0%2.2%10061.8%1.5%1.7%503新媒体002024-052025-050X25Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年5月2025年5月中国移动互联网行业月活跃用户规模同比增长率TOP10AP单位：亿月活跃用户规模一同比增长率15小程1211.6710.9410.94序STM9.02智能电视911.6%6.4664.974.437.2%4.163.46新媒6.0%35.2%5.1%1.764.7%4.5%4.0%体3.6%3.3%0智能设备旅游服务移动视频出行服务教育学习数字阅读手机游戏汽车服务生活服务