前瞻：2009-2019年“双11”购物节关键数据盘点与发展趋势分析报告（55页）.pdf

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1、关键数据盘点与发展趋势分析报告关键数据盘点与发展趋势分析报告 前 瞻 产 业 研 究 院 2019.11.11 20092009- -20192019年“双年“双11”11”购物节购物节 目目 录录 CONTENT 01 01 “双11”购物节需求分析 “双11”购物节供给分析 “双11”购物节发展前景及趋势 “双11”购物节发展概况 02 02 03 03 04 04 0101 “双11”购物节发展概况 1.1 发展历程 General Development of Double Eleventh Day 前瞻产业研究院 1.2 发展规模 1.1 从光棍聚会到电商大战，“双11”已迈入第11

2、个年头 “双11”购物狂欢节，指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城2009年11月11日举办的网络促销活动。历经10年发展，“双11”购 物狂欢节的影响力已从国内到国外、线上到线下全面渗透，覆盖吃喝玩乐全场景，成为中国电商行业和消费者的年度盛事。 资料来源：前瞻产业研究院整理 2009-2019年“双11”购物节发展回顾 20092009 节日概念首现 淘宝以“光棍节”名义 联合27家店铺推出“五 折促销”活动 物流难题曝光 超700个品牌参与活动， 销售额飙升，物流系统首 次爆仓 2010201020112011 平台群雄逐鹿 京东、亚马逊、腾讯 易迅等电商平台加入 “双11”战局

3、移动支付崛起 上万家店铺参加活动，支 付宝在移动支付市场抢占 先机 20122012 20132013 4G4G驱动发展 4G网络开始普及，“双 11”进入移动消费新时 代 20152015 全新互动升级 阿里首次举办大型 直播晚会“天猫 双11狂欢夜” 国际化发展 “海淘”概念兴起， “双11”首次扩展至 全球 2014201420172017 品质消费升级 客单价提升，品质、 品牌升级，线上线 下全面融合 新零售时代 新零售萌芽，“双11” 购物节线上线上同 步进行 20162016 全场景全渠道 “双11”购物狂欢 节覆盖吃喝玩乐 全场景 20182018 20192019 即将来临 “

4、双11”购物节影响 力将持续扩大，值 得期待 1.2 2018年“双11”交易额突破3000亿元，增速依旧保持高位 从交易规模来看，近年来，在中国互联网电商快速发展的时代背景下，“双11”的交易规模也得到迅速扩张。2018年“双11”全网成交额 首次突破3000亿元大关，达到了3143亿元。尽管交易额增速有所下滑，但依然保持在23.7%的较高水平。 资料来源：前瞻产业研究院整理 1 11 70 251 450 805 1230 1770 2540 3143 536.4% 258.6% 79.3% 78.9% 52.8% 43.9%43.5% 23.7% 0% 100% 200% 300% 40

5、0% 500% 600% 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 2009201020112012201320142015201620172018 双11全网成交额（亿元）同比增速（%） 2009-2018年“双11”全网成交额及增速（单位：亿元，%） 1.2 移动端成交额占比逐年攀升，成为“双11”主战场 从消费渠道来看，随着中国移动互联网的迅速发展，移动端购物逐渐成为“双11”网购主流。2013年我国“双11”购物狂欢节全网移动端 成交额仅为96亿元，而到了2018年移动端交易额提高至了2942亿元，成交额占比从15%提升至了94%。 2013-2018年“

6、双11”全网移动端和PC端成交额占比情况（单位：%） 资料来源：前瞻产业研究院整理 15% 43% 69% 82% 91% 94% 85% 57% 31% 18% 9% 6% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 201320142015201620172018 移动端成交额占比（%）PC端成交额占比(%) 1.2 “双11”快递处理量高速增长，2018年达18.82亿件 从快递处理量来看，2010-2018年“双11”期间，全国快递处理量持续保持高速增长，年均复合增速高达92.45%。2018年全行业快递处 理量为18.82亿件，同比增长36.4%，增速较上年同期有明显提升。 资料