酷客多：2019小程序电商行业生态研究报告(72页).pdf

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1、2019小程序电商行业 生态研究报告 酷客多小程序 前言 小程序自诞生2年以来，所赋能的全新生态、连接线上与线下的场景功能、电商社群营销裂变， 为越来越多的商家和创业者带来新的机遇与红利，也为传统企业接触电商提供了最佳机会。轻量化 的应用，为社交电商提供了新的竞争赛道。BAT巨头的带动，投资市场的热捧，让小程序正在变成未 来主要的商业服务方式。 本报告基于酷客多大数据平台酷多云，针对2018年小程序电商行业整体发展进行了分析和 梳理，重点对行业、用户构成、发展趋势等进行了深入研究，发布了一份2019小程序电商行业生 态研究报告。 此报告基于酷多云平台以及市场调研，对小程序电商的发展及未来进行了

2、阐述和预测，希望对 商家、创业者和媒体有参考价值。 目录 1小程序市场环境概况 2 3 4 5小程序用户行为习惯 电商小程序行业表现 小程序未来发展 小程序未来机遇 总结6 一、 小程序市场环境概况 小程序生态圈 2018年初小程序引爆朋友圈，微信小程序生 态逐步完善。随后支付宝、百度、头条及各大手 机厂商相继上线小程序，小程序战场进入多极。 围绕巨头产品体系不同的发展侧重点，小程序正 被重新定义，衍生出更多解读小程序能力，能力 释放也由围绕基础建设进阶迈向流量分发，商业 化进程加快。 线上线下，全面打通（连接) 即用即走，服务直达（工具） 完善平台，流量闭环（商业） 一 、小程序市场环境概况

3、 微信小程序现状 2019微信公开课公布数据，截止2018年底微信小程序已覆盖超过200个细分行业，服 务超过1000亿人次，城市服务覆盖362个地级城市，年交易增长超过600%，创造了超过 5000亿商业价值。 行业 200+ 人次 一千亿 交易 600% 商业 5千亿 城市 362 小程序年度事件记录 一 、小程序市场环境概况 小程序搭载平台分析微信 定位：微信小程序定位在基于社交链的服务延伸与升级 流量特点：超十亿用户基础，小程序用户近7亿。 特色能力：附近小程序、小程序下拉桌面、小程序营销功能。 一 、小程序市场环境概况 小程序搭载平台分析百度 定位：智能、开放、体验 流量特点：信息流

4、推荐、百度联盟APP、精准搜索 特色能力：AI能力、搜索引擎+小程序场景、跨应用运行 一 、小程序市场环境概况 小程序搭载平台分析支付宝 定位：金融、信用、物流、风控 流量特点：五亿支付流量、商业金融体系、阿里生态通用 特色能力：芝麻信用场景丰富、人脸识别、商业金融服务能力 一 、小程序市场环境概况 小程序搭载平台分析字节系 定位：内容延伸变现工具 流量特点：2.5亿日活头条信息流推荐、2.3亿日活抖音短视频、 特色能力：视频分享、开放的挂载能力、直接的交易场景 一 、小程序市场环境概况 主动分发 小程序搭载平台分析QQ、轻应用等 定位：主打年轻市场 流量特点：90、00后聚集地、社交裂变传播

5、 特色能力：可在微信内跳转、各种QQ轻游戏 一 、小程序市场环境概况 微信小程序入口分析 一 、小程序市场环境概况 百度小程序入口分析 信息流 搜索 固定 入口 主FEED 主FEED消息提醒 文章自动挂载 文章作者挂载 视频自动挂载 UGC作者挂载 阿拉丁 自然结果 熊掌号 精准SUG直达 语音直达 小程序搜索 PUSH 闪屏 首页框下TIPS 活动中心 首页右上角聚合页 一 、小程序市场环境概况 生活号入口搜索入口 分享入口扫码入口 生活号文章图文 关联小程序 生活号文章插入 小程序 生活号文图消息封 面 相册选取二维码直 接进入小程序 生活号自定义菜单 扫码线下二维码直 接进入小程序 A

6、R识物 支付宝朋友小程 序最近使用 长按图片识别二维码 直接进入小程序 生活号详情页 添加到苹果桌面快 捷进入小程序 支付宝小程序附 近的小程序 支付宝收藏 支付宝小程序服 务提醒 添加到安卓桌面快 捷进入小程序 生活号文章图文 关联小程序 生活号文章插入 小程序 生活号文图消息封面 生活号自定义菜单 生活号详情页 主入口 频道入口 生活号文图消息封 面 城市、车主、医疗等 服务入口 应用中心第三方服 务入口 首页卡包入口 天天有料精选小程序 芝麻信用信用生活 模板消息 支付宝首页搜索 栏搜索发现 支付宝首页搜索 栏使用过的小程序 支付宝朋友小程 序搜索 支付宝首页搜索 苹果版支付宝初 始化推