中国网络视听协会：《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》主要发现（26页）.pdf

1、微短剧新大众文艺的热土中国微短剧行业发展白皮书（2025）主要发现中国网络视听协会编制2025 年 11 月中国网络视听协会编制1综综述述党的二十届四中全会提出，要广泛开展群众性文化活动，繁荣互联网条件下新大众文艺，为网络视听文艺创作和视听产业发展指明方向。微短剧是新大众文艺最为典型的业态之一：它凭借覆盖面广、参与度高、情感联结强等优势，积累了庞大的“大众用户基础”，AIGC 技术的普及正推动微短剧向“大众创作”迅速发展。微短剧在新时代背景下不断探索新表达方式、新传播方法、新美学范式，成为当下最新鲜活跃的视听业态。中国微短剧行业发展白皮书（2025）主要发现以“新大众文艺”视角，围绕产业概况、

2、内容创作、商业模式、技术创新、海外竞争五大维度，以 14 个新鲜结论系统梳理 2025 年 1-9 月微短剧发展新趋势。报告深度剖析政策引领下，用户行为、市场结构、技术发展等多因素协同推动产业迭代的内在逻辑，解读微短剧作为新大众文艺重要载体的发展路径，为主管部门及从业者宏观把握行业态势提供参考。中国微短剧行业发展白皮书（2025）主要发现2研研究究方方法法中国微短剧行业发展白皮书（2025）综合采用多种研究方法，对十余家专业数据研究机构的相关数据进行深度挖掘和全面分析，经严格校验、比对与提炼，部分数据系首次公开；与30 余家微短剧主要播出平台和头部制作机构负责人开展深度访谈；对近两百位资深从业

3、者、行业专家等进行焦点访谈；面向全国微短剧用户实施抽样调研，覆盖多元群体；通过桌面研究系统梳理行业政策法规、公开权威信息及第三方专业数据，经多维度交叉验证后纳入分析。中国网络视听协会编制3主主要要发发现现一一“卷卷精精品品”质质量量齐齐升升，微微短短剧剧开开启启品品质质时时代代1.1.【“两统筹两并重两统筹两并重”：引导微短剧精品化转型行稳致远】：引导微短剧精品化转型行稳致远】国家广播电视总局国家广播电视总局坚持统筹发展和安全坚持统筹发展和安全，统筹活力和秩序统筹活力和秩序，做做到监管与繁荣并重到监管与繁荣并重，提正与减负并重提正与减负并重，引导引导行业行业在稳健发展中迈向在稳健发展中迈向精品

4、化转型精品化转型。进一步规范管理：2025 年国家广播电视总局持续推进专项治理与常态化监管，发布多项管理提示，健全分类分层管理机制，推进微短剧管理办法制订，实施“微短剧+”行动计划，推动微短剧向精品化、大众化、国际化方向纵深发展。进一步加强行业自律：2025 年 10 月，在国家广播电视总局和国家税务总局指导下，中国网络视听协会微短剧工委会向全行业发布了微短剧行业依法纳税倡议书，号召微短剧从业者牢固树立“依法纳税、诚信经营”的理念，22 家微短剧头部机构积极响应，成为首批签署单位。进一步加强产业扶持：2025 年，多地政府密集出台针对性政策，持续加大扶持力度，通过资金激励、资源整合、人才培育、

5、技术赋能等方式，为微短剧高质量发展提供有力支撑。中国微短剧行业发展白皮书（2025）主要发现42.2.【质量齐升：上新量再创新高、创作卷出新模式】【质量齐升：上新量再创新高、创作卷出新模式】20252025 年年 1-81-8 月，主要综合性视频平台月，主要综合性视频平台1 1已上线已上线 325325 部横屏微短部横屏微短剧剧2 2，较去年同期增长了，较去年同期增长了 24.52%24.52%。短视频平台、小程序和微短剧应用共上线竖屏剧 14 余万部，这一数量的急速增长主要缘自部分剧集的重新剪辑、复投上线，若去掉该部分内容，结合行业调研及综合评估，预计 2025 年全年独立完整制作并上线的竖

6、屏剧数量约为 4万部。中国网络视听协会数据来源：云合数据1主要综合性视频平台包括爱奇艺、芒果 TV、腾讯视频、优酷、B 站、乐视、搜狐、西瓜视频八家平台。2指单集时长为 3-20 分钟的横屏剧。中国网络视听协会编制5中国网络视听协会数据来源：DataEye 短剧热力榜（剧查查）制作成本整体呈上涨之势制作成本整体呈上涨之势。2025 年，尽管 S 级剧目单剧成本投入基本没变，但普通剧集制作成本已普遍上涨至 40-70 万元/部，而投资规模超 100 万元的精品剧数量也明显增多。中国网络视听协会数据来源：2025 中国微短剧从业者调研中国微短剧行业发展白皮书（2025）主要发现6在此背景下，微短剧