Meta：2022年游戏应用变现模式洞察报告（29页）.pdf

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1、应用内广告、应用内 购买与多样化变现模式：实现游戏飞速发展 Audience Network2022 年 8 月有助游戏公司应对应用生态系统变化的实用见解Meta Audience Network2应用内广告、应用内购买与多样化变现模式：实现游戏飞速发展目录简介 有助游戏公司应对应用生态系统变化的实用见解 03充分发挥变现潜力 05充分发挥变现潜力的建议 09改进用户获取策略 14改进用户获取策略的建议 18放眼未来，立足当下 23“放眼未来”的建议 26实现游戏飞速发展的后续行动 283应用内广告、应用内购买与多样化变现模式：实现游戏飞速发展Meta Audience Network与几年前

2、相比，手游公司当前所处的这个应用 生态系统已截然不同。为了在不断演变的环境中取得成功，应用发行商和开发者有必要深入了解如何充分发挥游戏变现和增长策略的潜力，无论是现在还是未来。在“应用内广告、应用内购买与多样化变现模式”报告中，我们分享了最新见解和建议，其依据是 IDC 应我们的委托在 2022 年开展的一项游戏 发行商调研，调研对象为来自 17 个国家/地区 的 514 名手游公司决策者，调研问题包括如下 方面：考虑到应用生态系统的变化，应用内 广告(In-App Ad,IAA)+应用内购买(In-App Purchase,IAP)的混合变现模式是否已成熟？哪些广告格式和版位有助达成日活跃用

3、户平均收益(ARPDAU)和留存率目标？使用应用内广告推动游戏增长时，哪些方式 最为有效？有没有其他经证明有效的变现和增长策略？手游发行商在构建、推广游戏并实现变现时，如何做到未雨绸缪？本报告将特别介绍本次调研的重要 发现，这些信息有助企业在了解 变现和增长策略的同时，立足当下，放眼未来。4应用内广告、应用内购买与多样化变现模式：实现游戏飞速发展Meta Audience Network游戏增长计划 打造优质游戏是您的专长。在您不断做强游戏 公司的历程中，我们将持续为您提供支持。一家蓬勃发展的游戏公司往往具备许多关键 要素，对此，本报告将重点介绍如何提升您的 运营能力，充分发挥游戏变现、获取玩

4、家、实现增长的潜能。考虑到游戏计划的目的是推动游戏实现飞速发展，我们着重从以下三方面分享了 相关见解和建议：充分发挥 变现潜力改进 用户获取策略放眼 未来Meta Audience Network5应用内广告、应用内购买与多样化变现模式：实现游戏飞速发展充分发挥变现潜力应用内广告在混合变现方案中应发挥怎样的作用？放眼未来，业界对应用内广告的变现潜力仍持乐观态度。26.2%Omdia 预测 2022 年应用内广告收入将增长 26.2%218.8%预计 2023 年应用内广告收入将增长 18.8%2$630 亿据 IDC 预测，到 2026 年，游戏内广告收入将达到$630 亿美元，其 5 年复合

5、年均增长率为 14.8%3为什么会这样呢？在受访者中，有 37%将 2021 年的广告花费更多地投入到 Android 广告上，61%表示改用应用内竞价来优化广告中介流程后，日活跃玩家平均收益有所提升。1 6应用内广告、应用内购买与多样化变现模式：实现游戏飞速发展Meta Audience Network应用生态系统在不断变化，但行业仍呈持续向好态势2021 年，随着 Apple 推出应用追踪透明度(ATT)政策，各个地区和平台的手游开发者的收入都 受到了不同程度的影响。在接受调查的游戏公司决策者中，有部分表示 广告销量出现下降，有少数表示应用内广告收入受到了拖累。但大多数游戏公司 2021

6、年的广告业务均未受影响甚至收益有所提高。1 83%表示 2021 年的广告销量与以往持平或有所上升1表示 2021 年的广告收入与以往持平或有所上升189%1.“IDC Resource Map Deck”，Meta Audience Network 委托 IDC 开展的 手游变现调研，#US49147022，2022 年 6 月2.“App Ecosystems Forecast Report:202126”，Omdia，2022 年 3 月3.“IDC Worldwide Mobile In-App and In-Game Advertising Forecast,20222026”，#U