中国信通院：中国网络直播行业景气指数及短视频报告（2018下半年）(35页).pdf

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1、中国网络直播行业 景气指数及短视频报告 中国信息通信研究院政策与经济研究所 网宿科技 2018下半年 关于中国网络直播行业景气指数 2 ; 中国网络直播行业在进入2016年之后迅猛发展，行业和公众对“网络直播”保 持高度关注。中国信息通信研究院政策与经济研究所和网宿科技股份有限公司 合作推出中国网络直播行业景气指数，希望为行业从业者、投资者及公众 衡量直播行业的发展状况、景气情况和用户行为提供新的视角和标尺。 中国信息通信研究院政策与经济研究所联合网宿科技，通过对直播网站及应用日志 大数据进行发掘和分析，并综合吸纳市场公开数据，构建中国网络直播行业景气指 数体系以及下辖的各项子指标，加权综合得

2、出各指标数据，并进行交叉验证和用户 交叉分析。中国信息通信研究院政策与经济研究所联合网宿科技从2016年第三季度 开始将每半年发布中国网络直播行业景气指数，并对直播行业提出分析洞察。 本报告的著作权归中国信息通信研究院政策与经济研究所和网宿科技股份有限公司 联合所有。所有引用，必须注明来源。以任何形式的转载，必须获得著作权人的同 意。否则将保留追究相应法律责任的权利。本报告提供的信息仅供参考，对于任何 因本报告引起的行为，中国信通院政经所和网宿科技一律不承担责任。 Key Findings 3 中国网络直播行业景气指数调整蓄力 创出新高，游戏直播的核心驱动作用 更为突出，媒体直播取得突破性发展

3、。 行业竞争加剧，头部平台的优势地位凸显， 对焦点IP内容和优质主播的凝聚吸引呈现出 马太效应，有效抵御了其他文娱内容的分流。 市场形势变化要求直播平台独立造血，需要 完善和丰富盈利模式，积极运用流媒体和智 能分发新技术，平衡用户体验与成本支出。 01 02 03 直播带宽增长 观众活跃力度 目录 直播景气指数 Content 主播演艺热情 洞察与预测 短视频新观察 4 01 02 03 04 05 06 整体向好，格局生变 直播景气指数 1 ONE 2018下半年中国网络直播行业景气指数经调整再突破 6 2018年下半年中国网络直播行业景气指数略有调整后再度突围，到第四季度创 出新高，在围绕

4、电竞赛事的游戏直播核心驱动下，在媒体直播的场景扩充作用 下，在头部直播平台相继IPO的加持效应下，网络直播行业市场空间仍在扩大。 网络直播行业景气指数由直播带宽、观众独立IP和同时在线、主播独立IP和同 时在线，以及直播网站和应用货币化四方面指数综合加权得出。 2018下半年中国网络直播行业景气指数 直播行业景气指数，以2016年第一季度为基期，设为100分 237 271 291 333 341 369 399401 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q22017Q3 2017Q42018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 375 441 2018下半年中国网络直

5、播带宽指数电竞驱动续创新高 7 2018下半年中国网络直播带宽指数持续向好，维持高位增长态势，核心驱动力依然来 自游戏直播的带动，特别是在焦点电竞赛事举办期，龙头游戏直播平台如斗鱼带宽流 量大幅增长；同时次生动能由单一的秀场直播转换为秀场直播与媒体直播的均衡发展， 扩充了直播应用的场景渗透，增添了直播带宽伴随日常社会热点而增长的长尾推力。 加权统计网络直播服务带宽实时情况并结合公开数据，构建月度和季度直播带宽指数。 2018下半年全年中国网络直播带宽指数 直播带宽指数，以2016年第一季度为基期，设为100分 150 174 205 234 262 310 313 332 2016Q3 201

6、6Q4 2017Q1 2017Q22017Q3 2017Q42018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 353 391 2018下半年中国网络直播观众指数借势热点迅速回暖 8 2018下半年中国网络直播观众指数略有波动，面对短视频等新型视听内容的分流， 观众活跃程度短暂下滑，但头部直播平台布局重点IP内容收获成效，在足球世界杯、 亚运会电竞赛事以及英雄联盟全球总决赛等热点内容的带动下观众热情迅速回升。 加权统计直播观众独立IP和同时在线人数，并结合公开数据，构建直播观众指数。 2018下半年中国网络直播观众指数 直播观众指数，以2016年第一季度为基期，设为100分 209 232