VR&AR行业深度：产业链、商业模式及相关公司深度梳理-220826（20页）.pdf

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1、 1/20 2022 年年 8 月月 26 日日 行业行业|深度深度|研究报告研究报告 行业研究报告 慧博智能投研 VR/AR行业深度：产业链、商业模式及相关行业深度：产业链、商业模式及相关公司深度梳理公司深度梳理 互联网和社交平台无法将虚拟世界投射到现实，也不能给予人类在虚拟世界中的深度体验感，而 VR/AR 从技术上解决了这些问题，VR 可以创造出一个生动的虚拟世界，AR 可以将数字信息叠加到物理环境。一旦 VR/AR 终端具备用户规模，可以相信手机对于移动互联网入口的垄断地位将被打破，VR/AR 终端有望成为元宇宙的入口。VR/AR 究竟有着怎样的发展历史？产业链上都涉及到哪些公司？商业

2、模式如何？市场空间如何？未来究竟有着怎样的发展历史？产业链上都涉及到哪些公司？商业模式如何？市场空间如何？未来发展如何？本文将为您逐一进行深入分析。发展如何？本文将为您逐一进行深入分析。一、一、相关定义相关定义 1、XR XR（Extended Reality），即扩展现实技术，包括 VR、AR 及 MR 等多种形式，是指通过计算机技术和穿戴设备产生的一个真实与虚拟结合、可人机交互的环境。未来，随着 5G 等网络基础设施逐步完善，XR 技术的普及有望成为大势所趋，以实现虚拟与现实的完美融合。2、VR VR(Virtual Reality)，即虚拟现实技术，是指利用计算机设备创建一个三维空间的虚

3、拟世界。具体来说，VR 虚拟世界是一种基于多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真，提供给用户逼真的视觉、听觉、触觉等感官模拟体验，可让用户如同身临其境一般，及时、没有限制地观察三维空间内的事物。简单说就是，看到的场景和人物全是假的，VR 是把你的意识代入了一个虚拟的世界。2/20 2022 年年 8 月月 26 日日 行业行业|深度深度|研究报告研究报告 3、AR AR（Augmented Reality），即增强现实技术，是一种将计算机构建的虚拟物体、场景或系统提示信息（包括文字、图像、视频和 3D 模型）叠加到真实场景之上的技术。AR 技术下“真实世界+数字化信息”的虚实

4、整合方式能够让现实环境更加丰富，用户由此能够获得更多实体物件无法提供的资讯，进而加强虚实结合的实时视觉效果与沉浸式互动体验感。简单说就是，看到的场景和人物一部分是真一部分是假，AR 是把虚拟的信息带入到现实世界中。4、MR MR（Mixed Reality），即混合现实技术，包括 VR 与 AR。MR 更加强调虚拟物件与实体环境的结合度，将现实世界和虚拟世界合并进而产生新的可视化环境，用户能够在新的可视化环境里实现与物理和数字对象的共存，并进行实时互动。3/20 2022 年年 8 月月 26 日日 行业行业|深度深度|研究报告研究报告 二、二、行业历史发展阶段回顾行业历史发展阶段回顾 截至目

5、前，XR 行业发展经历了技术萌芽期、期望膨胀期、低谷期、复苏期和成长期五个阶段：1、技术萌芽期（技术萌芽期（1968-2012 年）：年）：1968 年，美国计算机图形学之父 Ivan Sutherian 组织开发了第一个计算机图形驱动的头盔显示器及头部追踪系统，标志着 XR 有形商品出现，XR 进入技术萌芽期，产业界早期风险投资项目出现。2、期望膨胀期（期望膨胀期（2012-2016 年）：年）：2012 年，Oculus Rift 惊艳亮相，人们第一次意识到消费级 VR 产品的可能性，增强现实型穿戴式眼镜 Google Project Glass 问世，行业进入期望膨胀期，XR 创新井喷，

6、硬件产品持续推出，产业界出现大量玩家，知名企业开始收购行业领先项目。3、低谷期（低谷期（2016-2019 年）：年）：2016 年，随着设备大量涌现，内容短板逐渐凸显，同时，缺乏技术竞争力的企业逐渐失去资本造血，行业进入低谷期。2017 年起，行业逐步推进市场出清、硬件迭代和内容积累，苹果、谷歌、百度等大厂开启尝试，ARcore 等内容开发平台推出。4、复苏期（复苏期（2019-2021 上半年）：上半年）：2019 年，Oculus Quest 发售，VR 游戏 Beat Saber 销量超过 100 万份，行业进入复苏期。Oculus Quest2 等消费级硬件出现，Half-life: