SHOPLINE：2024年服饰鞋靴及配饰品类研究报告（130页）.pdf

1、第部分：全球服饰鞋靴与配件业整体概况第部分：垂类DTC品牌带来业新机会第三部分：服装鞋靴、配饰DTC品牌制胜要点第四部分：跨境零售的时代机遇-数据化户智洞察Within-报告录报告录（报告共132）任姐出海战略咨询第五部分：品牌运营策略复盘第六部分：数据化户智洞察应实例第七部分：服装出海品牌如何表达-建站阶之路联系式Within-全球服装鞋靴与配饰业概况全球服装鞋靴与配饰业概况任姐出海战略咨询 1 1 Within-01 01 服装鞋靴业服装鞋靴业任姐出海战略咨询数据总结：图表释义：全球业总览（趋势图）全球业总览（趋势图）Within-业总览任姐出海战略咨询近五年业规模近五年业规模&搜索指数变

2、化搜索指数变化该图中柱状图数据低表示近五年内服装鞋靴业市场规模总量的数值变化；折线图表示近五年内服装鞋靴业搜索量的数值变化。从本图中可得出服装鞋靴市场容量较波动，在2023年达到18187.4亿美元的市场容量。近五年服装鞋靴业搜索量平缓变化，在2020年逐年上升，2023年略微降低。*数据来源：任姐出海战略咨询研智洞察引擎系统全球业总览全球业总览Within-业总览任姐出海战略咨询近五年头部媒体流量变化近五年头部媒体流量变化近五年头部品牌官流量变化近五年头部品牌官流量变化近五年头部品牌搜索指数变化近五年头部品牌搜索指数变化数据总结：图表释义：本呈现的三个折线图表示近五年服装鞋靴业头部媒体流量、

3、头部品牌官流量、头部品牌搜索指数数值变化曲线。*数据来源：任姐出海战略咨询研智洞察引擎系统-图1-图2-图3-图1:近四年头部媒体流量逐年增，2023年是近五年的流量峰值。图2:近五年头部品牌流量平稳增，2023年是近五年的品牌流量峰值。图3:近五年头部媒体流量变化平稳，2023年是近五年的搜索指数峰值。城城市关注度热图市关注度热图Within-地域关注度任姐出海战略咨询均均GDP和数量热图和数量热图地域关注度展示地域关注度展示数据总结：图表释义：*数据来源：任姐出海战略咨询研智洞察引擎系统-图1-图2-图1展示全球不同地区中关注度较的区域展示。图2展示全球均GDP和数量的区域（深蓝为数量，粉

4、紫为均GDP低）。通过两图对可综合较该市场关注度较的区域均GDP与数量平。图1：由图可知北美东部、北美部、欧洲对于服装鞋靴市场整体关注度。由两图综合可得：北美东部、欧洲市场关注度并且关注群聚集、均GDP消费较。户关注度展示户关注度展示Within-户关注度任姐出海战略咨询数据总结：图表释义：该图展示服装鞋靴市场中关注度较的户身份（包括群职业、爱好、社会身份等）。纵坐标市场分表示该群在服装鞋靴市场中的讨论声量与规模。横坐标需求分表示该群对服装鞋靴市场的刚需程度。*数据来源：任姐出海战略咨询研智洞察引擎系统从图中得出，市场得分的群为跑步、游戏、跳舞户群，需求得分群为滑雪、户群。综合得分较户群为户、

5、刺绣户、徒步户群。产品关注度柱状图产品关注度柱状图Within-产品与品牌关注度任姐出海战略咨询品牌关注度柱状图品牌关注度柱状图产品与品牌关注度产品与品牌关注度数据总结：图表释义：图1展示在服装鞋靴市场中不同产品的关注度，分数越，关注度越。图2展示在服装鞋靴市场中不同品牌的关注度，分数越，关注度越。*数据来源：任姐出海战略咨询研智洞察引擎系统-图1-图2-图1展示在服装鞋靴市场中裙、鞋、短裤讨论度更。图2展示在服装鞋靴市场中Nike、Adidas、Lee讨论度更。需求关注度展示需求关注度展示Within-需求关注度任姐出海战略咨询数据总结：图表释义：该图展示服装鞋靴市场不同户购买需求讨论度数据

6、。橙红表示：市场关注度较需求。表示：市场关注度适中需求。浅蓝表示：市场关注度较低需求。*数据来源：任姐出海战略咨询研智洞察引擎系统由图中可得出在服装鞋靴业，讨论度较的需求是格、时尚、质量、布料、合身、柔软的、舒服的等。品牌展示品牌展示Within-品牌展示任姐出海战略咨询数据总结：图表释义：*数据来源：任姐出海战略咨询研智洞察引擎系统纵向看图：展示该类产品下不同品牌的品牌强弱程度。通过柱状数据度判断品牌强弱。横向看图：不同类的品牌竞争强度，以及同品牌在不同类下的品牌强弱。纵向数据（以shoes举例）：在鞋的类下Nike品牌较强。横数据：在服装鞋靴这个业内、鞋的类多品牌都在发，整体品牌较强。营销