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1、包罗万象：解码双11珠宝服配全域新增长2025祖卡小红书商业服饰潮流行业平台专家陶然小红书商业服饰潮流行业平台专家目录珠宝服配箱包行业双11趋势总览.01节点趋势掌握品类新风向种出好内容.02品类策略全域经营种出好生意.03全域转化CONTENTS节点趋势珠宝服配箱包行业双11趋势总览202501112131415161718191101111121202320242025月活用户搜索占比70%日均搜索量3.8亿+新用户搜索占比42%双11服配箱包大盘搜索趋势Y24 双11期间搜索YOY+27%Y25vsY24日均搜索YOY+22%6/18双1238女神节年货节国庆情人节七夕520越来越多的用

2、户在小红书找到生活的答案小红书，珠宝服配箱包的消费决策场数据来源：小红书数据中台；2024.01.01-2025.08.31；服饰箱包用户搜索心智种草期预热期爆发期长尾期吐槽场景词品类词品牌词人群词风格词款式词攻略词攻略词款式词风格词人群词品牌词品类词场景词吐槽词购后回搜购前种草大促下单品类、场景、风格词泛搜种草预埋心智品类、攻略词精搜聚焦消费决策测评、品类穿搭功课售后口碑复查服饰箱包用户阅读趋势种草期预热期爆发期长尾期生活剧情生活分享经验教程好物合集仿妆变装单品推荐OOTDOOTD经验教程单品推荐好物合集仿妆变装生活剧情生活分享看反馈看穿搭看单品/攻略节点/场景穿搭种草单品推荐/挑选指南锚定

3、产品已购单品穿搭指南口碑反馈购前场景/节点穿搭种草，大促集中产品助推转化，长尾持续口碑维护数据来源：小红书数据中台；2024.01.01-2025.08.31；徒步婚礼运动旅行国庆聚会结婚探店约会通勤晚宴逛街职场蹦迪户外演唱会Citywalk度假上班追星线下派对露营上学机场出差咖啡店自驾游漫展商务海边毕业生日音乐节成人礼新年圣诞节24年 9-12月 双11节点服配箱包场景热力图2025年8月15日-9月15日近30天搜索环比高增长场景趋 势 一派对狂欢季派对、演唱会等娱乐场景搜索热度高，环比增长近2倍；趋 势 二奔赴山野户外、旅行、自驾游等出行场景搜索热度高增速快；趋 势 三通勤场景持续高热通

4、勤、上班等日常场景始终占据主导地位，达到搜索千万量级。25年 双11趋势场景洞察演唱会演唱会+86%搜索量 MoM探店探店+84%搜索量 MoM户外户外+50%搜索量 MoM旅游旅游+38%搜索量 MoM搜索年同比变化率气泡大小：有曝光的笔记数搜索量高增长同比表现大于1倍高热度搜索量千万级派对派对+192%搜索量 MoM服配箱包在秋冬季迎来多元生长，新年带动礼赠需求进阶化，演唱会等娱乐场景备受关注双11节点高热兴趣场景数据来源：小红书数据中台；2024.01.01-2025.08.31；小红书是生活兴趣的交流地服配箱包的消费动机被场景所激活已从传统的通勤基础功能场景裂变到演唱会等社交情感型场景

5、场景之下消费决策更加精细专业化用户不仅需要基础功能也追求精致好看及情感满足多使用场景穿搭诉求突出从一个配饰到一套穿搭打造自己的上班通勤时装秀小红书伴随用户完整的服配箱包种草购买全周期服配箱包双11趋势小结品类策略掌握品类新风向种出好内容202502水晶手串珍珠项链翡翠珍珠和田玉翡翠手镯珍珠耳饰珍珠手链粉水晶玛瑙手镯珍珠项链推荐碧玺和田玉手镯玛瑙南红手串翡翠戒指金包银珍珠耳钉和田玉手串黄水晶品类趋势文玩玉石材质风格款式设计热门词（*绝对值）TOP 1翡翠TOP 2珍珠TOP 3水晶TOP 4钻石TOP 5足金TOP 1小众TOP 2高级TOP 3百搭TOP 4气质TOP 5新中式TOP 1蝴蝶T

6、OP 2葫芦TOP 3路路通TOP 4平安扣TOP 5爱心笔记洞察用户关注材质/风格，好寓意款式受追捧搜索洞察Y25文玩珠宝热度持续增长，情感节点爆发力增强，年末成为H2关键增长节点文玩玉石水晶、珍珠占据主导地位；材质混搭定调秋冬25年 YTD+31%搜索YoYYoY+1260%YoY+520%24年10月1日-12月31日24年1月1日-25年8月31日品类 Top 20 热搜词临近国庆假期开始增长，10月中迎来峰值品类热门笔记属性词趋势一：珍珠材质在秋冬热度持续上涨，与冬穿搭的硬朗厚重相中和；趋势二：受众愈加追求时尚属性，材质混搭更受青睐；趋势三：水晶热度依旧占据主导地位，秋冬增速放缓，可