小红书种草学：2025小红书双11-内衣行业增长攻略（46页）.pdf

1、重塑增长内核全域增长新引擎内衣品类双11营销解码全指南呆唯小红书商业内衣行业平台专家2025泰俊小红书商业内衣行业平台专家目录.01双11趋势洞察.02双11种草策略.03双11种收一的高效经营CONTENTS双11趋势洞察202501需求趋势02成本趋势内衣行业 双11用户需求前置爆发 品牌需要提前布局009月1日9月8日9月15日9月22日9月29日10月6日10月13日10月20日10月27日11月3日11月10日11月17日11月24日阅读量搜索量0.000.100.200.300.400.500.609月1日9月8日9月15日9月22日9月29日10月6日10月13日10月20日10

2、月27日11月3日11月10日11月17日11月24日信息流搜索平销期大促期平销期大促期发现场：大促期VS平销期+34%搜索场：大促期VS平销期+20%发现场：大促期VS平销期+17%搜索场：大促期VS平销期+41%用户流量品类延续期延续期01,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,0008,000,0009月-10月初搜索流量波峰式上涨，用户9月开始主动收集需求用户流量品类10月中-11月中11月中-11月底用户提前收集需求种草高峰+下单高峰搜索热潮延续种草蓄水期正式爆发期热度延续期热搜词xx品牌双11双11内衣双

3、11内裤热搜词xx品牌双11价格xx直播双11机制品类+双11热搜词双11机制双11价格双11分享阅读流量持续平稳 用户潜在需求提前被激发020,000,00040,000,00060,000,00080,000,000100,000,000120,000,000140,000,000160,000,000阅读量用户流量品类9月-10月初10月中-11月中11月中-11月底边看边下单用户双11潜在需求激发品类热潮延续种草蓄水期正式爆发期热度延续期笔记洞察双11相关笔记阅读量增长笔记洞察双11笔记关键词排名top4内容偏好-平台双11、优惠信息笔记洞察品类阅读攀升女士袜子女士家居服/睡衣塑身衣裤

4、女士保暖内衣女士内裤男士家居服/睡衣男士内裤文胸儿童内衣裤男士袜子男士保暖内衣文胸套装2025年8月23日-9月23日近30天搜索环比高增长类目搜索环比变化率气泡大小：有曝光的笔记数搜索量高热度搜索量千万级女士保暖内衣+307%保暖明显成为高增长品类，男性用品、文胸套装增长明显 女士袜子、家居服/睡衣/塑身等体量大数据来源：小红书数据中台；2024.10.01-2024.11.20；内衣行业双11品类需求用户流量品类高增长环比表现大于3倍塑身衣裤+60%文胸套装+70%男士保暖内衣+178%女士美腿袜+270%2025年8月23日-9月23日通勤+169%搜索量 MoM滑雪+150%搜索量 M

5、oM登山+127%搜索量 MoM结婚788%搜索量 MoM搜索年环比变化率气泡大小：有曝光的笔记数搜索量暖气房+176%搜索量 MoM内衣围绕用户生活半径 运动场景增长明显 同时结婚场景在秋冬关注度更高内衣行业双11高热场景推荐用户流量品类运动场景高增长环比表现1倍结婚场景高搜索、高环比近30天搜索环比高增长场景外穿居家睡觉结婚宿舍舞蹈日常跑步游泳约会户外通勤篮球地铁高热度高关注场景数据来源：小红书数据中台；2024.10.01-2024.11.20；功能款式设计风格热门词（*绝对值）TOP 1聚拢TOP 2显瘦TOP 3透气TOP 4大胸显小TOP 5小胸显大TOP 1无钢圈TOP 2轻薄T

6、OP 3吊带TOP 4无肩带TOP 5紧身TOP 1高级感TOP 2性感TOP 3辣妹TOP 4法式TOP 5百搭笔记洞察聚拢/无钢圈搜索热度最高，排汗透气/不外扩功能向需求增速较快搜索洞察双十一是内衣需求的高峰期 用户更关注品类以及品类下的功能文胸聚焦大单品，强化攻略推荐与款式功能心智24年9月1日-12月31日品类 Top 20 热搜词品类热门笔记属性词数据来源：小红书数据中台；2024.01.01-2025.03.31；聚拢文胸推荐胸罩推荐无肩带brabra是什么意思奶糖派隐形杯奶糖派贝壳杯免手扶文胸bra推荐义乳文胸幸棉矫姿内衣幸棉粉底液文胸品牌排行维密文胸文胸尺寸文胸推荐文胸聚拢推荐