2015年在互联网世界品牌到底如何来做.pdf

1、互联网品牌的创业逻逻辑2015.08.07一定会诞生一流的互联网品牌互联网时代互联网时代的品牌特性互联网时代的品牌特性（1）从“渠道为王”转变为“产品为王”）从“渠道为王”转变为“产品为王”*地域范围内匹配品牌，有限选择地域范围内匹配品牌，有限选择-全网范围内几何倍数增加的选择全网范围内几何倍数增加的选择*渠道贴标签为主渠道贴标签为主-消费者贴标签为主消费者贴标签为主（2）从“相对大众”转变为“相对小众”）从“相对大众”转变为“相对小众”*地域范围内，可匹配消费者有限地域范围内，可匹配消费者有限-全国范围内，有足够匹配消费群体全国范围内，有足够匹配消费群体（3）品牌人格化，公司媒体化）品牌人格

2、化，公司媒体化*互联网（特别是移动互联网）可以低成本高频次接触消费者互联网（特别是移动互联网）可以低成本高频次接触消费者韩都衣舍的进化过程1.0淘宝店单品牌时代（2008-2011）2.0多品牌时代冠军（2012-2013）3.0互联网时尚品牌孵化平台（2014-2015）4.0互联网时尚品牌生态系统（2016-韩都衣舍发展简史(2008-2014)ABCD从零到16 亿从单品牌到16个品牌从7人到2300人从单店到系统韩都衣舍2014双十一战绩三冠王韩都衣舍品牌创始人、掌门人产品小组品牌创始人掌门大会营销系统生产系统信息系统面料柔性供应链工业柔性供应链物流柔性供应链AB内部支撑系统外部系统以

3、产品小组为核心的单品全程运营体系以产品小组为核心的单品全程运营体系产品小组淘外运营企划部摄影部生产部储运部技术部客服部人资部财务部行政部淘内运营关于“韩都衣舍+”韩都衣舍支撑系统互联网品牌韩都平台：供应链，IT系统，仓储物流，客服系统基础平台：淘宝，天猫，京东，唯品会，当当网线下品牌创业团队制造工厂海外品牌240多家供应商50件商品最小起订量20天下单到交货的平均周期超3万款生产销售的款式40%以上返单比例互联网企业，尤其品牌电商，是信息、事件、文化、话题的重要生产机构。品牌人格化 企业媒体化电商内容主体传播主体三位明星代言人全智贤朴信惠安宰贤投资的第一个项目：韩都衣舍Star VC任泉李冰冰黄晓明粉丝粉丝+圈层圈层+SNS+SNS互联网品牌打造的核心渠道话题+事件+温度+转播率互联网品牌打造的重要方式不懂互联网传播的电商不是好媒体韩都衣舍：人格化、有情怀、严肃活泼的信息主角韩都衣舍电商集团THANKS互联网时尚品牌运营集团