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1、2025消费业消费业年度趋势报告年度趋势报告Table ofContents录消费两极分化理性消费趋势银发经济新蓝海消费品市场新趋势NEW TRENDS IN CONSUMER INDUSTRY01冗余组织的“瘦运动”战略岗位的转变互联才出海热智能如何赋能消费品组织新趋势NEW TRENDS IN CONSUMER COMPANIES02美妆个护品饮料奢侈品健康宠物外运动旅游互联业趋势INDUSTRY TRENDS03失业潮下的机会选择职业韧性构建法才市场TALENT MARKET0401消费品市场新趋势New Trends in Consumer Market01消费升级与消费降级并存“中间

2、价格带遇冷，消费两极分化显著02消费业年度趋势报告Consumer Industry Annual Trends Report 三年疫情成为中国经济的分岭，影响了消费者的收和财富，限制了消费场景，改变了消费态和为，进步加速了消费市场和企业的分化。疫情过后，消费分级现象愈加明显，消费升级与消费降级并存。收消费者对端产品的需求持续增，注重产品的创新、社交属性、健康悦以及社会责任，尤其在健康、科技、化等领域表现突出。中低收消费者更加注重性价，强调精简购买和多较，倾向于通过折扣渠道购买平价替代品，减少必要开。消费升级消费降级茶饮业：价格分层加剧，业绩分化明显品牌价格区间产品特选址策略净利润（亿元）*同

3、变化蜜雪冰城低价（约6元）果饮、茶饮、冰淇淋、咖啡街边店44利润增超40%古茗中端（10-20元）众现制茶饮流量区域25.15净利同增超2倍茶百道中端（15-25元）特奶茶系列城市核商圈15净利增超10%奈雪的茶端（25-35元）精品茶饮、端原料端商圈4.72净利降近60%霸王茶姬端（20-30元）国茶饮商业街区-9.17由盈转亏*公开数据03消费业年度趋势报告Consumer Industry Annual Trends Report 消费者趋于理性，品牌溢价光环褪 市场竞争加剧和销售渠道的发展，使他们不再味追求价商品，是在确认品质的前提下从低价渠道购买。消费者开始睐“牌”产品，这类商品虽传

4、统品牌，却由零售商有或定制产，质量有保障。奥乐中国的牌策略聚焦“国际品质、社区价格”，打破众对超市牌的刻板印象，以精简SKU和本化运营，在中国市场塑造差异化零售模式。消费者在购物时会根据不同的需求和场景选择最合适的购物式。线上平台提供丰富的信息和便捷的购物体验，实体店则提供即时的体验和售后服务。买贵的，不买贵了拒绝品牌溢价追求低价渠道为牌买单全渠道融合的购物体验22-35岁消费者中，61%认为西端护肤品牌定价过天猫成分搜索功能同增230%，利好成分透明的国货品牌消费者愿为品质、功效产品付合理价格，拒绝品牌溢价。许多国货护肤品牌通过浓度成分与性价成功脱颖出。04消费业年度趋势报告Consumer

5、 Industry Annual Trends Report 银发经济，下蓝海银发经济是适应龄化社会发展兴起的种新型经济形态，指向年提供产品或服务，以及为龄阶段做准备等系列经济活动。崛起背景龄化：中国60岁及以上年已超2.5亿，预计2035年达4.8亿，深刻改变消费市场。收稳定：疫情期间，年退休等收受影响，可配收更多。时间充裕：退休后空闲时间多，愿意消费提升活品质，如旅游和化娱乐。政策持：2024年国务院发布关于发展银发经济增进年福祉的意，提出4向26项举措推动发展。“阳红”托举“朝阳产业”融产品：从基础保障到财富管理的全升级银业保险业养融质量发展实施案推动了养融体系的逐步形成。中国寿个养业务

6、规模突破30亿元，累计承保27万件。中国太保在13城运营15个养社区，南京/上海项住率超80%，服务者1300+05消费业年度趋势报告Consumer Industry Annual Trends Report 娱板块：培训课程与端陪伴旅游爆发年均可配收年均增6.4%，推动精神消费升级。年学报名量三年翻番，年学摄影课程报名量三年增370%。60岁以上的银发族成为邮轮游最的消费群体，占所有游客数量的33%。2024年季度携程推出专为银发群服务的品牌“携程友会，旅游产品者专线复购率达45%（携程银发旅游消费书，2024），以满年对社交陪伴与我提升的双重诉求。消费品类：保健品与适智能产品热销 保健品