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1、克劳锐指数研究院从流量中场到商业新秀2025腰部达人商业化发展研究2025年9月克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院核心要点腰部达人增长与大盘同向收窄，内容质量和创作持续性成为多元商业探索的关键3C电器在各平台是腰部达人合作的热门行业，生活向内容被品牌重点选择合作腰部达人粉丝粘性反超头肩部，“陪伴式成长”提升商业优势克劳锐指数研究院数据范围研究对象平台范围：抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩等平台的达人账号，不包括明星、新闻社会类账号、政务号、媒体号、企业认证账号报告中所有数据如无特殊说明，均来自克劳锐指数研究院，数据时间截至2024年12月31日；各平台自有垂类分布具有差异化，本报告涉平台粉丝T

2、op账号所对应垂类为克劳锐统一化处理；各平台用户体量有差异化，本报告涉及腰部达人定义分平台粉丝量级有所差异：微博、抖音、快手三个平台的腰部达人定义为粉丝量100万-300万之间的账号，小红书、哔哩哔哩两个平台的腰部达人定义为粉丝量10万-50万之间的账号；互动量说明：抖音、微博、快手为转发+评论+点赞；小红书为点赞+评论+分享+收藏；哔哩哔哩为点赞+评论+分享+弹幕+投币。研究说明克劳锐指数研究院腰部达人成长概览PART 01克劳锐指数研究院万粉以上创作者增速放缓至5%，Ta们精耕内容聚焦提升商业能力、延长生命周期90011001310142014932020年2021年2022年2023年2

3、024年主要社交平台万粉以上创作者总数（万）数据来源：克劳锐指数研究院推算，范围包括但不限于抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩、西瓜视频等，不包括明星、政务号、媒体号、企业认证号等+18%+22%+8%+5%2024年，主要社交平台万粉以上创作者规模增速放缓至5%，总规模1493万克劳锐指数研究院100万-300万粉100万-300万粉100万-300万粉10万-50万粉10万-50万粉+5.1%+4.4%+4.0%+9.6%+9.9%2024年主要社交平台腰部达人数量增幅比例分布各平台腰部达人数量增幅与大盘同向收窄，小红书及哔哩哔哩两平台持续领跑数据来源：克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院56

4、.9%24.4%9.0%4.5%2.4%1.2%1.5%未涨粉涨粉20W以内涨粉20-40W涨粉40-60W涨粉60-80W涨粉80-100W涨粉100W以上32.2%51.5%10.7%3.5%1.3%0.9%未涨粉涨粉5W以内涨粉5W-10W涨粉10W-15W涨粉15W-20W涨粉20W以上23.0%56.4%13.2%4.4%1.6%1.4%未涨粉涨粉5W以内涨粉5W-10W涨粉10W-15W涨粉15W-20W涨粉20W以上65.6%22.3%7.6%2.3%1.6%0.3%0.3%未涨粉涨粉20W以内涨粉20-40W涨粉40-60W涨粉60-80W涨粉80-100W涨粉100W以上54

5、.2%38.6%4.0%1.8%1.5%未涨粉涨粉20W以内涨粉20-40W涨粉40-60W涨粉60W以上抖/快/微博三平台涨粉腰部达人均未超半数，小红书/哔哩哔哩67成腰部达人保持涨粉态势数据来源：克劳锐指数研究院各平台腰部达人2024年涨粉量分布情况克劳锐指数研究院TOP1生活记录颜值娱乐时尚游戏TOP2颜值音乐科技数码美妆动漫TOP3幽默搞笑生活记录游戏美食音乐TOP4音乐游戏时尚母婴亲子生活记录TOP5美食幽默搞笑幽默搞笑生活记录幽默搞笑TOP6游戏美食汽车教育知识科普TOP7影视时尚体育颜值美食TOP8时尚剧情影视家居家装教育TOP9母婴亲子动漫文化萌宠影视TOP10教育情感美妆运动

6、健身萌宠各平台腰部达人涨粉数量TOP10内容类目分布腰部达人内容创作以热门流量类目为基础，向细分垂直渗透发展数据来源：克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院100W-150W150W-200W200W-250W250W-300W抖音不同粉丝量级腰部达人2024年作品数量分布100W-150W150W-200W200W-250W250W-300W抖音不同粉丝量级腰部达人商业作品数量及商单率分布10W-20W20W-30W30W-40W40W-50W小红书、哔哩哔哩不同粉丝量级腰部达人2024年作品数量分布小红书哔哩哔哩10W-20W20W-30W30W-40W40W-50W小红书、哔哩哔哩不同粉丝量级