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1、Moojing Market Intelligence魔镜洞察市场研究报告2024H1床品机会研究DATE：2024年8月ContentsContents目录床品市场大盘01消费者需求分析02竞品品牌拆解亚朵星球&SIDANDA03Part1Part1 床品市场大盘魔镜洞察：作为人们的生活必需品之一，床上用品的市场规模一直保持稳定波动，伴随消费者线上消费习惯愈加成熟之后，近两年床品线上市场规模趋于增长。2024年上半年，主流电商平台床上用品的市场规模达460.1亿元，同比增长+11.9%，其中天猫和抖音的规模占比较大。2024H1主流电商平台床上用品整体市场规模（亿元）4市场大盘|床品线上市场

2、稳步增长，上半年规模达460亿元133.9105.836.92023H1144.899.636.62024H1411.0460.1134.4179.2+11.9%天猫淘宝京东抖音0100020003000400050006000700080009000100000204060801001201402023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-06销量（万件）销售额（亿元）淘宝天猫京东抖音合并销量

3、2023年1月-2024年6月 主流电商平台床上用品销售额月度变化趋势数据来源：魔镜洞察；数据说明：2024年H1指2024年1月-2024年6月，主流平台为天猫、淘宝、抖音、京东，品类为床上用品魔镜洞察：总体来看，床品市场呈现出两极分化的趋势，低价（0100元的产品比例从20.0%上升到23.0%）和高价（600元以上，尤其是=1000元段）产品的需求增加，而中价段（100600元）占份额逐步被压缩，产品面临的市场压力加大。可见追求性价比、高品质的两拨消费者均在扩大。细分品类方面，床品套件、被子、枕头等常规床品均呈现不同幅度的增长，凉席受夏日高温的影响也同步呈现22%的增长。2024H1主流

4、电商平台床上用品TOP10细分赛道市场分布（亿元）5价位变化&品类规模|价格趋于两极分化，常规床品稳定增长枕头41.420.5床垫/床褥15.4蚊帐休闲毯/毛毯10.2床单12.5157.112.9床笠14.1凉席床品套件96.6被子50.1被套+13.8%+7.1%+8.2%+22.0%-0.6%+5.0%+12.3%+13.8%+22.4%+6.6%2023H12024H12024H1主流电商平台床上用品价格段销售额分布12.4%13.4%1.1%1.2%4.3%5.1%4.6%3.5%5.1%5.1%8.3%8.4%11.3%10.3%29.7%26.2%20.0%23.0%2.0%=1

5、000100%1.2%2023H11.3%2024H101001002002003003004004005005006006007007008002.5%8009009001000数据来源：魔镜洞察；数据说明：2024年H1指2024年1月-2024年6月，主流平台为天猫、淘宝、抖音、京东，品类为床上用品魔镜洞察：市场整体规模2024年上半年，床上用品线上市场规模达460.1亿元，同比增长11.9%。天猫和抖音平台占据主要市场份额，其中天猫增长最为显著。市场整体呈现稳定增长趋势，且线上消费习惯的成熟推动了市场规模的扩展。价格和品类分布床品市场的价格分布呈现两极化趋势：低价产品和高价产品的需求都

6、在增加，而中价段产品的市场份额逐渐被压缩。消费者在床品的选择上越来越追求性价比和高品质。细分品类中，床品套件、被子、枕头等常规床品表现稳健，尤其是凉席品类受夏季高温的影响，呈现了22%的增长。品牌建议产品线调整：针对两极分化的市场趋势，品牌应加强低价和高价产品的开发和推广，确保满足不同消费群体的需求。6床品市场大盘洞察总结Part2Part2 消费者需求分析魔镜洞察：从关注床上用品的人群画像来看，女性占比进一步拉高，同时年龄分布向年轻化倾斜，愈来愈多的年轻精致女性开始关注床品的品质和体验；同时我们也注意到，21-30岁以上的关注人群占比明显提升，初入社会的年轻人对于睡眠环境的舒适度和个性化需求