谷歌&凯度：2022海外家居消费者趋势与行为洞察报告（43页）.pdf

《谷歌&凯度：2022海外家居消费者趋势与行为洞察报告（43页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《谷歌&凯度：2022海外家居消费者趋势与行为洞察报告（43页）.pdf（43页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、海外家居消费者趋势与行为洞察报告2022 年 07 月022 个市场9 个子品类1,600+家居园艺品类消费者 过去 12 个月内购买过家居园艺品类 在线上渠道进行研究或购买允许样本在线上/线下购买渠道中自然分布室内沙发/墙纸/园艺装置 室内桌椅/窗帘/餐具和厨具 户外桌椅/床上用品/灯具 美国 德国定量研究每个市场覆盖约 800 位消费者的线上问卷调研每位被访者针对 1-2 个子类别进行作答定性研究在每个市场邀请 20 位消费者以本地语言参与 为期 3 天的在线社区讨论调研时间：定量研究 2022 年 3 月，定性研究 2022 年 5 月研究范围和方法03核心观点由于对品牌不熟悉，消费者更

2、看重产品本身。发挥您的独特优势在细分品类中占据消费者心智。零售渠道在激烈的市场竞争中成为消费者的信任来源。精心管理网站运营从而建立信任感。在全球家居市场中耕耘和成长挖掘共鸣播撒触点培育信赖影响消费渴望影响消费转化影响选择偏好 搜索和电商网站使消费者能够一键获得一个简明的信息列表，帮助消费者明确自身需求，从而加速决策过程。利用搜索功能在购物决策的各个阶段触达消费者并优化搜索结果。图片搜索、社交媒体/在线视频和线下商店用不同方式帮助产品展示其功能将如何满足消费者的实际需求。采用多样化的沟通渠道。许多消费者在疫情后对家中空间进行了重新规划和利用，使得家居环境内的空间界限变得模糊。扩展您的产品的使用场

3、景。自然、可持续是生活方式未来趋势的关键词。在产品设计和沟通中反映生活趋势。04耕耘成长家居园艺行业前景乐观、机会多样05全球家居销售额预测2021-2025 年期间，全球家居园艺品类预计将保持稳定增长，与全球零售行业整体增速基本持平来源:Kantar Research;Euromonitor,Statista4.7%家居园艺行业预估复合年增长率(CAGR)2021-2025(线上+线下：2021-2025)（万亿美金）1.4 万亿1.3 万亿1.2 万亿1.1 万亿1.0 万亿20211.1220221.1620231.2420241.2920251.3506*本研究中仅用于市场层级评估哪个

4、市场和子品类的增长机会更为突出？吸引力 x 可行性机会评估框架X 轴-可行性指数由每个中国出口商都会面临的三个问题的指标组成 竞争宽松度-Top 10 以外品牌 的市场份额(2020)政策*(2022)税率*(2020)气泡大小2021 年线上线下家居销售总额Y 轴-吸引力指数由衡量中国出口商增长机会的三个关键指标组成 销售额增长率(2019-2021)代表整个市场的增长情况 搜索量(2021)代表消费者兴趣高低 线上份额提升*(2019-2021)代表线上购物的偏好情况，以评估对于出口品牌 的友好程度07302520151050吸引力指数可行性指数051015202530市场机会*该市场销售

5、额除以全球市场销售额来源:Kantar research;Euromonitor,Google,Statista,World Data Bank,Zonos除美国市场以外，德国和英国市场在家居园艺品类出口中 也是非常有吸引力和可行性的机会市场沙特和阿联酋印度印尼澳大利亚法国日本西班牙英国加拿大美国巴西德国12 个重点市场中，市场规模最大的市场是：美国 相对市场规模*:20.3%市场增长率(2021 vs 2019):7.2%线上份额提升:9 个百分点德国 相对市场规模*:7.2%市场增长率(2021 vs 2019):4.6%线上份额提升:8 个百分点英国 相对市场规模*:4.3%市场增长率(

6、2021 vs 2019):8.2%线上份额提升:7 个百分点气泡大小=2021 年线上线下家居销售总额08来源:Kantar research;Euromonitor,Google,Statista2520151050竞争宽松度024681012吸引力指数烧烤装置窗帘和窗饰灯具餐具和厨具户外家具家纺家装园艺室内家具美国市场的品类机会美国-室内家具和园艺是消费者兴趣度最高，且对出口商而言最有机会的子类别室内家具和园艺是最值得出口商关注的机会子品类。家装的市场规模虽然略大于园艺，但是头部品牌相对集中，出口商进入市场时可能会面临更大的挑战。气泡大小=2021 年线上线下家居销售总额09来源:Kan