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尼尔森（Nielsen） & Gracenote：2022年世界足球报告（英文版）（16页）.pdf

上传人： Y**** 编号：85484 2022-07-27 PDF PDF 中文版中文版中文版 16页 15.32MB

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报告速读

本文主要讨论了2022年FIFA世界杯™对足球迷的影响，以及媒体和品牌如何利用这一全球性事件来吸引观众和提升品牌形象。 1. 足球是全球最受欢迎的运动，在13个调查国家中有10个国家将其列为三大最受欢迎运动之一，全球有40%的人口对足球感兴趣。 2. 世界杯是体育迷最熟悉的赛事之一，95%的体育迷对其有所了解，51%的体育迷愿意为世界杯的直播/点播付费。 3. 世界杯吸引了不同年龄、收入和教育背景的观众，尽管男性观众比女性观众更多，但女性对世界杯的兴趣远高于其他国际足球赛事。 4. 足球迷喜欢在观看比赛时进行多任务处理，如浏览社交媒体、订购食物等，这为品牌和媒体提供了整合赞助和实时比赛数据的机会。 5. 非酒精饮料行业在体育赞助中投入最多，但旅游业在最近的世界杯周期中投入大幅增加，亚洲的赞助投入也增加了6%。 6. 媒体和品牌需要深入了解不同国家观众的媒体行为和消费习惯，以制定有效的市场策略。