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腾讯控股-详解微信增量：视频号加速变现小程序持续拓宽-220719（57页）.pdf

上传人：淡*** 编号：84977 2022-07-25 PDF PDF 57页 4.08MB 81张图表

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视频号：视频号加速变现，小程序加速变现，小程序持续拓宽持续拓宽报报告摘要：告摘要：Table_Summary 中国移动中国移动互联网用户增长趋稳，平台着力互联网用户增长趋稳，平台着力提升存量用提升存量用户质量。

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报告速读

本文主要分析了腾讯控股的微信业务，包括微信的发展历程、用户规模和用户粘性、视频号和小程序的发展现状及商业化潜力。 1. 微信经过11年的发展，从即时通讯工具演变为一个成熟的商业化生态系统，包括朋友圈、公众号、小程序、微信支付等。 2. 微信的月活跃用户规模已趋于平稳，2022年初为11.8亿，月人均使用时长为4.5小时，同比增长4.5%。 3. 视频号作为微信生态中的重要一环，2021年底DAU已超5亿，同比增长79%，但人均使用时长为35分钟，低于抖音和快手。视频号将重点扶持泛知识、泛生活、泛资讯方向的内容。 4. 小程序于2017年上线，2021年底DAU达4.5亿，同比增长10%，预计2022年达5亿。小程序商业化生态日益丰富，2021年GMV达2.8万亿，预计2022年达3万亿。 5. 视频号和小程序是微信生态未来的重要增量，预计视频号直播打赏年收入约140亿元，视频号电商年收入约32亿元，视频号信息流广告年收入约350亿元；小程序广告年收入约99亿元，小游戏广告和安卓内购年收入分别约为66亿元和51亿元。