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秒针系统：2022智能家庭大屏营销30问（105页）.pdf

上传人：皮*** 编号：84685 2022-07-21 PDF PDF 105页 7.87MB

该报告所属合集： 2025年OTT/大屏报告合集

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报告速读

本文主要介绍了2022年中国智能家庭大屏营销的现状和趋势。文中指出，智能家庭大屏用户规模持续增长，2022年整体用户超过10亿，其中一线及新一线城市用户占比最高。用户使用智能家庭大屏的时间主要集中在晚上，尤其是18:00-22:00时段。用户通过不同设备看电视的时长和场景存在差异，智能电视用户日均收看直播的时长较高，而手机投屏和外接盒子的用户点播的收看时长较高。此外，用户还通过智能家庭大屏观看短视频、中长视频等内容，以及进行教育学习、健身、游戏等活动。在智能家庭大屏营销方面，文中指出，2021年中国OTT广告运营总收入已达150亿，预计未来仍有较大增长空间。智能家庭大屏的流量质量较高，异常流量占比仅为2.5%。智能家庭大屏广告在消费认知和关注上的影响力较强，尤其在医疗药品、家电、移动电话、食品饮料和餐饮美食等行业中表现突出。此外，智能家庭大屏广告在品牌认知、品牌喜好提升方面均高于互联网广告整体水平。文中还介绍了智能家庭大屏的广告资源，包括开机广告、系统首页广告、搜索页广告、频道广告、详情页广告等多种形式。同时，文中还提到了智能家庭大屏营销的新玩法，如内容共创、直播、双屏AR交互等。总体来看，智能家庭大屏已成为中国数字营销的重要组成部分，具有巨大的市场潜力和创新空间。