艺恩：2022上半年综艺市场研究报告（39页）.pdf

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1、艺恩出品2022上半年综艺市场研究报告201综艺市场概况3大盘趋势|网综市场活力不减，体育题材迎来高潮数量方面，2022上半年共上线季播综艺116部，相比2021年同期减少5部。其中电视综艺数量同比下滑27.7%，网络综艺市场活力不减，上半年共上线69部，同比提升23.2%；题材方面，文化、情感和生活依然为2022上半年三大主流题材，数量占比均超10%，此外，体育题材上半年迎来高潮，共上线9部，占比7.8%。source：艺恩内容智库-视频系统；注：季播综艺，类型不包含晚会、资讯、衍生和纪录片2022.7 艺恩 ENDATA I654756692021H12022H12021H1-2022H1

2、季播综艺上线数量变化电视综艺网络综艺121部116部23.2%27.7%1316121012101199061625447412022H12021H12022H1季播综艺TOP10题材及与2021H1数量变化文化情感生活音乐体育健身户外体验益智美食游戏10.3%10.3%9.5%7.8%13.2%8.3%8.3%7.4%11.2%4播映指数|整体播映呈下滑趋势，头部观看度相对稳定2022上半年综艺整体播映遇冷，平均播映指数为25.7，电视综艺和网络综艺播映指数均值分别为25.2和26.1，相比2021同期数据都明显下降；头部综艺观看度表现相对稳定，TOP10综艺观看度与2021年同期头部观看度

3、仅相差4.3，媒体热度和用户热度差距较大。source：艺恩内容智库-视频系统；数据统计时间：2022.1.1-2022.6.302022.7 艺恩 ENDATA I34.430.638.725.725.226.1整体均值电综均值网综均值2021H1-2022H1季播综艺播映指数均值变化2021H12022H1020406080媒体热度用户热度观看度好评度2021H1-2022H1季播综艺TOP10各维度数据对比2021H12022H15创新赛道|新综艺向头部集中，整体表现不及综N代2022上半年上线新综艺数量占比60%，同比略有提升，且新综艺加速向头部集中，在播映指数TOP20中占比六成，同

4、比提升25个百分点；从播映表现来看，新综艺平均播映指数虽较去年同期下滑幅度较小，但整体表现仍不敌综N代。source：艺恩内容智库-视频系统；数据统计时间：2022.1.1-2022.6.302022.7 艺恩 ENDATA I31.638.024.727.4新综艺综N代2021-2022H1新综艺/综N代平均播映指数2021202235%65%60%40%2021H1-2022H1新综艺/综N代占比新综艺综N代总量占比播映指数TOP20占比内：2021H1外：2022H157%43%60%40%内：2021H1外：2022H1688751芒果TV腾讯视频优酷爱奇艺央视网2022H1播映指数T

5、OP20电视综艺平台分布平台格局|腾芒头部覆盖率高，且平台独播优势明显从2022上半年头部综艺平台分布来看，腾讯视频和芒果TV头部覆盖率高，TOP20电视综艺和网络综艺各覆盖14部，其次为爱奇艺和优酷；从各平台的独播情况来看，2022上半年芒果TV独播综艺24部，播映指数均值34.0，腾讯视频独播23部，播映指数均值26.2，均排名前两位，优酷和爱奇艺分别独播16部和15部，播映均值基本持平。source：艺恩内容智库-视频系统；数据统计时间：2022.1.1-2022.6.302022.7 艺恩 ENDATA I注：联播综艺各平台各记1次24231615222324161532226.234

6、.025.425.614.124.17.537.034.536.535.835.230.2腾讯视频 芒果TV优酷爱奇艺B站搜狐视频乐视2021H1-2022H1平台独播综艺数量及播映指数均值2021H1独播数量2022H1独播数量2022H1平均播映指数2021H1平均播映指数66541芒果TV腾讯视频爱奇艺优酷搜狐视频2022H1播映指数TOP20网络综艺平台分布702综艺热度榜单8播映榜|TOP10新老综艺各占五席，浪姐3表现领先2022上半年综艺播映指数TOP10中，乘风破浪第三季播映指数64.6，整体表现领先，此外，新老综艺各有五部进入前十。source：艺恩内容智库-视频系统；数据统