魔镜市场情报：2022年Q2消费新潜力白皮书（179页）.pdf

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1、前言资本寒冬的第二个季度、度过了热度最小的618，每个品牌主或投资人都会有这样的疑问：“新消费还值得做吗？消费依然是好生意吗？”21年年度白皮书我们曾为大家带来了由“便捷营地”、“家电小型化”、“母婴消费”等年度市场热点；22年Q2季度，“咖啡因”、“弹跳助长”、“高蛋白薯片”等高增长概念正在悄悄的进入消费市场。好的产品应当满足三个要素：1、消费者使用体验佳 2、消费者能够获得精神层面的满足 3、同时具有一定的放纵成瘾性2022Q2我们发现了10个同比增长超10%、销售额超10亿+超级品类，以及17个同比增长超40%、销售额6亿+的超级品牌。不仅如此，魔镜也升级了白皮书的内容维度，不仅为大家呈

2、现家电、零食饮料、电器、户外运动、母婴、医疗保健等热门市场的常规类目增长情况外，还发现了21个高增长细分市场及概念，那么又有哪些赛道实现了高增长？又有哪些品牌做好了留存，凭借着差异化打法提高了复购？22年的新消费市场路在何方？各大消费企业的创始人应当抓住那些有潜力的机会点和市场热门概念？让我们一起走进魔镜22年Q2季度白皮书所带来的数据世界。注：本报告数据来源为魔镜市场情报旗下各数据产品（包括：MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、增长雷达、分析+、魔镜Oversea）超级品类10%+与10亿+淘宝天猫2022Q2季度销售额同比增长超过10%大于10亿的一级类目户外/登山/野营/旅行用品医疗器械

3、OTC药品/国际医药电玩/配件/游戏/攻略平板电脑/MID摩托车/装备/配件处方药自行车/骑行装备/零配件清洗/食品/商业设备计生用品10%20%30%40%50%60%0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 1500+规模：亿元同比增长数据来源：本页品类数据取自魔镜数据产品MMI超级品牌40%+与5亿+淘宝天猫2022Q2季度17个同比增长超过40%的5亿+品牌Bananain/蕉内PROYA/珀莱雅Hegii/恒洁源氏木语DJI/大疆jissbon/杰士邦whisper/护舒宝JOMOO/九牧Olay/玉兰油LULULEMON/露露乐檬 luluSLEEMON/

4、喜临门蕉下erke/鸿星尔克ikea/宜家EMXEE/嫚熙Moutai/茅台KUKa/顾家家居0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%300.00%0 2 4 6 8 10 12 14 16 规模：亿元同比增长数据来源：本页品牌数据取自魔镜数据产品MMI全国电商地域分布份额占全国5%以上区域份额占全国1.5%-5%区域份额占全国0.8%-1.5%区域份额占全国0.3%-0.8%区域份额占全国0.05%-0.3%区域份额占全国0.05%以下区域1.杭州2.金华3.嘉兴1.广州2.深圳3.佛山1.青岛2.济南3.临沂1.苏州2.南京3.无锡1.泉州2.厦门3.

5、福州该省市成交额Top3城市/区县数据说明时间维度2021年4月-2022年6月数据来源魔镜市场情报旗下各数据产品包括：MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、增长雷达、分析+、魔镜Oversea以及部分公开数据规模退货交易不算入规模，与GMV统计口径不同消费者认知对微博抖音小红书的讨论分词后生成，某词的大小和出现频次正相关发布数微博抖音小红书平台中有关此行业的推文数量互动量微博抖音小红书平台中有关该行业推文的点赞，转发，评论，收藏，阅读数量魔镜潜力评级根据品牌竞争力，魔镜给出的星级评分数据说明添加声量/互动量转化指数：由微博抖音小红书三平台声量/互动量与概念/类目的销售额销量计算得出品牌竞争力模

6、型知名度当前品牌在行业中社交舆情互动量排名商品丰富度当前品牌在行业中所拥有商品数量排名好评度当前品牌在行业中的好评度21个高增长细分市场/概念我们根据淘宝天猫的销售数据，通过规模和增速两个维度，筛选出了21个最具潜力的市场/概念。我们从行业、品牌、爆品的规模、增长、舆情等角度进行全方位的分析，勾勒出新消费市场的面貌。家电蒸汽式空气炸锅迷你洗衣机双胆双拼电饭煲零食饮料燕麦冰激凌鸡胸肉干高蛋白薯片玉米须桑叶茶户外运动 弹跳助长跳绳机便捷露营母婴 奶瓶清洗剂婴童纯水湿巾凉感T恤牛奶棒HMO液体奶医疗保健玉米黄质叶黄素软糖姜黄咖啡因美妆个护滚珠式育发液泡洗粉注：全部高增长细分市场/概念由魔镜数据产品增