一面：2022年上半年电商市场速览（12页）.pdf

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1、电商市场2022年上半年速览洞见数据，赋能变革Data to Action数据源：一面数据（天猫销售数据）销售指数根据实际销售额换算天猫：上半年整体微跌，同比下跌4%，618大促未能扭转整体下跌的趋势223%26%-9%-18%-10%-18%-40%-20%0%20%40%60%80%100%01002003004005006002020年6月2020年12月2021年6月2021年12月2022年6月天猫大盘销售额销售额同比增长2021.062022.062020.062022年6月单月销售额同比-18%2022年上半年销售额同比-4%数据源：一面数据（天猫销售数据）销售指数根据实际销售额

2、换算上半年鞋服下跌明显，对大盘影响较大；仍保持正增长的品类多为刚需和兴趣品类，如奶粉/辅食、婴童用品和宠粮、户外旅行用品3OTC药品,4%保健食品,13%彩妆/香水,-20%宠粮/宠物用品,7%厨房电器,-5%处方药,28%大家电,8%户外旅行用品,21%护肤,-11%计生用品,-8%酒类,-13%粮油调味/速食,-10%零食/坚果/特产,-23%奶粉/辅食,8%男女休闲鞋服,-31%生活电器,-10%洗护清洁用品,-6%饮料/麦片,-8%婴童用品/尿片,-4%运动用品,0%-60%-30%0%30%60%-10 90 190 290 390 490 590 690 790 8902022年上

3、半年销售额同比增速2022年上半年销售指数天猫品类上半年销售情况1500品类增速情况4户外旅行用品+20%+21%6月同比增长22年上半年同比增长-14%+8%6月同比增长22年上半年同比增长大家电彩妆/香水-31%-20%6月同比增长22年上半年同比增长美容护肤-21%-11%6月同比增长22年上半年同比增长-5%+8%6月同比增长22年上半年同比增长奶粉/辅食-6%+7%6月同比增长22年上半年同比增长宠物食品及用品+12%+28%6月同比增长22年上半年同比增长处方药+0%+13%6月同比增长22年上半年同比增长保健食品身心健康品类：上半年持续保持高速增长，多是跟运动健康、医疗保健相关非

4、必需品类：往年天猫大促优势品类，但上半年销售额下跌明显-28%-31%6月同比增长22年上半年同比增长男女休闲鞋服必需品类：上半年同比上涨，但6月出现销售额下跌明显，疫情封控提前透支了囤货需求数据源：一面数据（天猫销售数据，2022年1-6月数据）京东：依靠强大的仓储物流能力，在上半年疫情压力下呈现出较好的销售表现52022年上半年销售额同比+12%43%8%5%-12%14%10%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%0501001502002503003504004505002020年6月2020年12月2021年6月2021年12月2022年6月京东大盘销

5、售额销售额当月同比增长2020.062021.062022.062022年6月单月销售额同比+10%数据源：一面数据（京东销售数据）京东到家：受疫情影响较大，运力不足导致上半年普遍下滑，6月销售额上涨3%，主要依靠疫情解封及618大促（+13%）逐渐恢复上升趋势655%60%-18%3%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%011223342021年5月2021年11月2022年5月京东到家销售情况销售额当月同比增长2022.062022年上半年销售额同比2022年6月单月销售额同比-8%+3%数据源：一面数据（京东到家销售数据）医药保健，-68%厨卫餐具,-2

6、%宠物生活,37%家居日常,13%文娱用品,14%方便速食，-2%服饰百货,9%母婴用品，34%水果蔬菜,31%粮油调味,1%美妆个护,-12%肉禽蛋鱼,-13%酒水冲调,13%-80%-40%0%40%0M750M1,500M2,250M2022年上半年销售额同比增速2022年上半年销售指数京东到家重点品类上半年销售情况7圆圈大小代表销售额大小大盘同比：-8%水果蔬菜、家居日常、粮油调味等生活刚需品类继续保持其即时需求优势，而因疫情管控及线上平台直播优惠等原因，医药保健品类在O2O平台下降明显医药保健品类在天猫（