《MobData：2018年母婴消费市场研究报告（41页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《MobData：2018年母婴消费市场研究报告（41页）.pdf（41页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、12018年母婴消费市场研究报告3万亿市场二胎潮动，红利汇涌2018年8月母婴行业定义以及研究范围2母婴行业是指“面向孕产妇及婴童群体，满足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个行业的综合性消费产业体系”本报告研究范围“母婴行业整体情况，涵盖衣食住行全方位总体规模；母婴线上生态，涵盖母婴电商、母婴社区等；母婴线下生态，包含连锁店、商超、大卖场经营等情况“中国母婴市场研究总结3中国母婴行业整体情况母婴市场线下渠道分析母婴市场需求分析母婴市场线上渠道分析未来发展趋势p二胎政策实施，人口福利推动市场p2018年整体规模将超3万亿p早幼教受追

2、捧，母婴人工智能方兴未艾p孕期/备孕+婴幼儿父母是母婴市场绝对消费主力p进口奶粉和纸尿裤受追捧p孕产妈妈怀孕期间自身对衣着和护肤的关注更高p线下运营是母婴市场的主要销售渠道p母婴连锁店发展迅猛p尚未出现全国性的母婴连锁企业，区域性强势企业开始显现p电商类+社区/工具类是互联网母婴市场的两大分类p母婴电商规模2018年预计将达到7670亿p母婴电商用户年轻辣妈居多，偏好OV与华为机p婴幼儿用品质量安全问题频发，树立高质量品牌形象是第一要务p当前消费者对国产品牌信心尚需重塑p“电商+社区”一站式母婴平台是未来发展主流4目录0102母婴市场整体情况母婴市场线上渠道分析以母婴电商为例未来发展趋势分析0

3、30405母婴市场需求分析母婴市场线下渠道分析以母婴连锁店为例母婴行业发展历程从母婴店起步，未来线上线下协同是趋势520世纪90年代-1999年 起步期p 上世纪90年代，母婴行业刚刚起步，甚少有母婴用品店p 1990-2000年，母婴用品逐渐丰富，渠道在快速发展2000年-2009年 快速发展期p 母婴零售渠道从母婴店扩展到大卖场，精品店、便利店、网购等模式p 电商渠道以连锁母婴店的网上商城为主，主要代表是乐友孕婴童等p 线上母婴类社区、门户等涌现2010-2015年 黄金爆发期p 综合平台进入母婴电商市场，网购成为重要消费场景，2010年-2013年，行业集中度提高，合并整合为主p 201

4、4年开始移动端快速开发，垂直细分的母婴电商、工具、社区App等涌现，个性化特征显著。2015年-至今 成熟期p 截止当前，大部分企业仍以线下销售为主，未来线上线下融合是主流p 各平台深度挖掘多元用户需求，差异化经营，精细化运作是主要模式O2O二胎政策全面实施，人口红利进一步释放“二胎政策”的开放必将为母婴行业带来巨大的市场需求和发展机会 Source：国家统计局62010-2017年中国出生人口数量（百万人）未来消费升级是母婴行业主要驱动力漏斗式家庭结构下，母婴消费备受关注，婴幼儿消费额度逐年增长7421漏斗式家庭结构婴幼儿年均消费额度（千元）Source：爱婴室公司公告、Frost&Sull

5、ivan婴儿父母爷爷、奶奶、外公、外婆+13%CAGRSource：儿童产业研究中心82010-2018年中国母婴行业市场规模（百亿）母婴产业整体规模将突破3万亿预计在 2018 年 母婴行业规模将超过3万亿母婴行业产业链主要分为产品和服务两大类，线上和线下两渠道Source：Eurominitor9母婴产品A童装、童鞋、玩具集中度低B婴儿车、安全椅、婴儿床渗透率低 集中度高C医疗保健、洗漱用品渗透率高 集中度低D纸尿裤、婴儿食品渗透率高 集中度高孕妇服务婴童服务A生育服务、非生育服务进入壁垒低B健康管理服务、婴儿保险服务、丽人服务、亲子娱乐服务、早教服务集中度低 渗透率低线上渠道A垂直电商、

6、垂直社区不断扩张线下渠道B品牌/零售商自建、母婴专卖店、商超百货、其他专卖店渠道不断扩张消费者上游中游下游婴童产品和服务是消费主体 婴童市场规模更大，母亲市场尚属蓝海，未来尚需深度挖掘10p 婴童产品：婴童食品份额大，配方奶粉是婴童食品市场第一大品类；母婴市场各大板块规模（亿元）母婴市场各大板块市场分析p 婴童服务：婴童教育、婴童金融、婴童娱乐休闲占婴童服务市场的比例较高；p 孕妇产品：孕妇化妆品、孕妇装等产业发展迅速，但市场集中度较低p 孕妇服务：母婴护理成为增长迅速的新兴服务行业 Source：中国婴童网母婴行业投融资情况早幼教受追捧，母婴人工智能方兴未艾Source：母婴研究院11p20