罗兰贝格&今日头条：2017年中国汽车消费关注度报告（22页）.pdf

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1、罗兰贝格与今日头条 联合发布 2017年6月 2017年中国汽车消费关注度报告 2 引言 研究背景研究背景 研究内容研究内容 2016年中国乘用车市场的增速超预期，其主要动力来自于购置税减半政策购置税减半政策、厂家的积厂家的积极促销策略极促销策略及90后与三四五线消费群体释放的强大的购买力后与三四五线消费群体释放的强大的购买力 从市场结构和趋势来看，自主品牌的异军突起，在低端市场挤压着合资品牌的空间；同时新能源汽车的推广与各类新技术的应用给行业带来了新的机会与挑战新的机会与挑战 罗兰贝格联合今日头条，通过挖掘大数据，洞察消费者关注的新热点，对各观点进行深度解析，为行业提供参考 本报告通过研究“

2、三新”：新消费群体新消费群体-90后，新品牌趋势新品牌趋势-自主品牌及新行业技术新行业技术，解析2017年消费者对汽车市场的关注点趋势 研究基于今日头条大数据的挖掘，侧重分析各关键词在不同群体中的热度热度和渗透率渗透率的趋势，再结合权威部门的市场研究数据进行总结分析，数据统计时间段为2016年3月至2017年3月 今日头条的热度指数，是通过计算文章数、阅读量、评论量、分享量等加权得出的整体热度，体现其社会影响力 今日头条的关注指数，通过计算某关键词的热度占整体热度的百分比乘以10,000得出的指数，体现其在某个群体中的影响力 3 目录 页码 A.新消费群体关注点新消费群体关注点 90后，快速崛

3、起的汽车消费主力军 4 B.新品牌趋势关注点新品牌趋势关注点 自主品牌，强大的发展势头 9 C.新行业技术关新行业技术关注注点点 随技术更新渐受关注 15 4 A.新新消费群消费群体体 90后，快速崛起的汽车消费主力军 5 90后消费者已逐步成为中国汽车市场的消费主力 A 90后后-快速崛起的汽车消费群体快速崛起的汽车消费群体 90后汽车市场消费占比1)-实际与预测 作为伴随着互联网成长起来的一代，90后的消费观念与其他世代差异大，车企需要重新审视品牌定位、更新车型设计和改变营销策略，来满足市场新主力的需求 非90后 17%非90后 2016 25%非90后 2020E 45%90后消费者 9

4、0后消费者 90后消费者 2014 1)非90后是指年龄大于90后的群体 资料来源：汽车工业协会；罗兰贝格分析 6 90后对动力及价格的关注度与其他年龄段相比略低，但对外观更为关注 A 90后后-快速崛起的汽车消费群体快速崛起的汽车消费群体 90后购车因素热度的关注指数 1,90027,70033,00036,00044,70069,1001,80029,00034,30035,10046,60071,100油耗 动力 安全 价格 娱乐 外观 非90后 90后 90后的消费习惯与生活方式与70后、80后的差别大,2020年之前,品牌定位要年轻化，产品设计要个性化，销售策略要灵活化，才能满足新主

5、力客户的需求 某外资汽车品牌市场部主管某外资汽车品牌市场部主管 资料来源：头条指数，专家访谈；罗兰贝格分析 购车因素购车因素 与其他消费者的关注点一致，90后对汽车动力性能的关注程度远高于其他因素 由于90后消费者对金融服务的接受程度更高，对价格的敏感度低于非90后 90后对外观和娱乐关注度高于其他消费者，体现了其生活方式和消费观念与其他年龄段消费者的差异 7 在动力方面，90后对各项技术细节的关注度要略低于非90后消费者 在汽车外观方面，90后更注重汽车时尚感和个性化，对内饰要求科技感 为迎合90后消费习惯，车企在新一代的车型上进一步提升外观和内饰的设计，更强调动感，个性与感性 通过动力及外

6、观关键词的关注指数分析，可以看出90后对各性能点的关注度都较低，而对于时尚、科技感等外观特性更为关注 1,2862,3008,20116,80017,1001,5002,8009,92419,30017,900功率功率/扭矩扭矩 大排量大排量 四驱四驱 油耗油耗 涡轮增压涡轮增压 A 90后后-快速崛起的汽车消费群体快速崛起的汽车消费群体 90后对动力与造型相关关键词的关注指数 5195972,0943,9415725632,0863,434豪华尊贵豪华尊贵2)科技感科技感 高颜值高颜值 造型时尚造型时尚1)90后 非90后 1)造型时尚包含外观时尚，个性，动感等关键词 2)豪华尊贵对应外观豪