克劳锐：2022年轻人生活消费观察报告-食品饮料篇（44页）.pdf

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1、克劳锐出品年轻人生活消费观察食品饮料篇2022-062022年克 劳 锐 指 数 研 究 院为什么要研究年轻人生活消费习惯？营销是每一个品牌必要的市场动作，当下的互联网环境，营销方式多种多样、营销策略千变万化，年轻人作为消费市场的主力军，是品牌营销的必争群体，如何占领年轻消费者心智成为众多品牌营销的核心命题。2021年克劳锐围绕年轻人的内容消费展开研究，深度解析了85/90后、95后和00后三类人群的社交媒体内容消费偏好、代际差异、互动意愿等，指出了面向不同年龄段的年轻人应该如何创作吸引他们的内容。2022年克劳锐持续围绕年轻人的生活消费展开研究，从食品饮料、化妆品、数码家电、服装服饰、家居家

2、装等多个热门行业和品类出发，进一步探索不同年龄段的用户群体在这些热门领域的细分消费行为和习惯，围绕用户、内容、达人、平台和品牌五方关系进行研究，结合优秀的内容营销案例，展现年轻人在各领域的生活消费动向。关注克劳锐年轻人生活消费观察系列研究，洞察年轻用户营销新趋势！2目录平台选取：本次报告选取主流的内容平台（微博、抖音、快手、B站、小红书）进行食品饮料品牌相关内容的研究。研究对象：本报告年轻群体指1980年-2010年之间出生的人群，重点研究此人群在日常生活中对食品饮料消费品的消费态度及行为偏好，各平台内容对其消费的影响因素研究。平台数据来源：本次报告的数据如无特殊说明，均来自各平台及互联网公开

3、发布的内容。调研范围：本次调研所涉及的食品饮料/饮食产品指线上或线下商超出售的商品，不包含餐饮店铺加工制作的食品/饮品。调研时间：2022年6月研究说明研究范围数据说明年轻群体对食品饮料的消费态度与偏好内容对年轻群体消费食品饮料的影响年轻群体对食品饮料的消费趋势观察 主流选择观念品质理念热度6大核心亮点 内容即广告内容体验感是刚需 00/95后更关注食品饮料大促活动 消费需求刺激品牌&达人双向创新 近3成年轻人食品饮料月开销破千元 地方特色食品崛起传统制作亟待升级年轻群体对食品饮料的消费态度与偏好Ta们日常对食品饮料的关注度是怎样的？Ta们习惯在什么场景下食用零食饮品？不同代际的Ta们最爱的食

4、品饮料有哪些特点？食品饮料在Ta们的日常生活中消费占比是多少？Ta们对电商大促态度如何？Ta们有哪些消费理念？克 劳 锐 指 数 研 究 院年轻人最爱吃、穿、美，吃喝关注度超8成6数据来源：克劳锐在线定量调研，N=300；线下访谈定性调研，N=30；2022年6月调研对象：调研仅包含1980年-2010年之间出生的人群克 劳 锐 指 数 研 究 院味蕾需求适配任意场景，吃喝是追剧/工作的精神伴侣7年轻群体零食饮料食用场景TOP-3 68.2%追剧/追综艺48.6%工作/加班45.7%朋友聚会40.2%出行游玩29.9%饭后加餐14.7%打游戏10.3%饭前开胃8.1%运动健身6.4%看书学习数

5、据来源：克劳锐在线定量调研，N=300；线下访谈定性调研，N=30；2022年6月调研对象：调研仅包含1980年-2010年之间出生的人群克 劳 锐 指 数 研 究 院品质享受与精神满足并存，年轻人主流选择观念品质理念热度810.8%11.3%14.7%25.5%26.0%31.7%38.4%47.9%56.7%66.2%69.4%喜欢的明星代言的产品跨界品牌联名产品长期关注的达人推荐的产品食用方便快捷包装设计新颖当下的热门产品/热门口味产品理念突出品牌知名度高产品配方符合需求价格实惠，分量十足产品口碑反响好年轻群体关注/购买的食品饮料商品特点情怀派新品牌，新口味，性价比高&口味契合务实派口碑

6、好，价格实惠，分量十足安全派配方高度匹配需求，食用安全又便捷名气派品牌知名有保障，跨界联名人气高理念派产品理念共鸣，包装新颖好看数据来源：克劳锐在线定量调研，N=300；线下访谈定性调研，N=30；2022年6月调研对象：调研仅包含1980年-2010年之间出生的人群克 劳 锐 指 数 研 究 院12.8%20.1%23.5%26.0%29.4%35.3%38.7%39.2%51.0%57.4%果脯蜜饯类巧克力/糖果类饼干/曲奇肉脯肉干加热速食类锅巴/膨化肉类熟食坚果类冰淇淋/雪糕蛋糕面包类食品类商品消费次数占比心情好甜品糕点，要健康乳品矿泉，好吃+安全+好看是首要条件915.7%16.7%2