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1、商标生态系统全球视角解读商标侵权、技术需求及商标研究的演变目录3综述5重要发现6商标生态系统概览10侵权行为持续增长13流程改进：技术及其他15结论 综述在当今的全球商业环境中， 竞争已趋白热化如今， 全球企业正在一个快速变化的国际舞台上激烈竞争， 对他们产生影响的不仅有法律和政治因素以及转型变化中的经济体， 先进技术的普及与融合带来的影响也不容忽视。 对于商标行业来说， 业务转型正在进一步重塑行业格局。 越来越多的新来者进入这一市场， 整合、 并购等动作也愈加活跃。 商标领域这种活跃度的提高以及市场的发展演化表明， 知识产权 （IP） 的价值正在不断提高， 相应的对知识产权的投资也是水涨船高

2、。在这样一个不断变化的动态环境中， 企业需要利用一切可用的工具来提高竞争力，巩固市场地位。 这些工具就包括各种形式的知识产权， 商标的注册和保护也是其中之一， 能够为企业未来的发展奠定基础， 有助于建立品牌形象， 兑现企业对客户、 合作伙伴和潜在客户的承诺。重要性显而易见， 然而在当前环境下， 开发、 注册和保护一个独一无二的商标变得越来越难。 如今， 商标申请数量比以往任何时候都多。 根据世界知识产权组织 （WIPO）的数据， 2018 年的商标申请共1,100万件， 涵盖类别达1,430万个， 同比2017年增长15.5%。这也是商标申请量连续第九年增长1。 在这样的增长中， 中国的贡献最

3、大， 大多数新商标 （740 万件） 来自中国2。1 www.wipo.int/pressroom/en/articles/2019/article_0012.html2 www.wipo.int/pressroom/en/articles/2019/article_0012.html3全球有效商标数量接近 8,300 万件，因此，开发独一无二的新品牌在时间和预算上的压力可想而知从总体数量上看， 全球范围内的有效商标总数已达8,290万件 （数据来自SAEGIS on SERION全球商标数据库） 。 并且， 随着越来越多的商标进入市场， 商标申请的复杂性日益提高， 面临的挑战也日趋严峻。传统

4、商标也在发生变化。 我们看到， 投机式的商标申请越来越多， 这恰好从侧面印证了知识产权的价值。 例如， 美国名人企业家凯莉詹娜最近为 “rise and shine” 这个短语提交了商标申请， NBA 球星勒布朗詹姆斯也曾试图为 “Taco Tuesday” 申请商标。 尽管后者已被美国专利商标局 （USPTO） 否决3，但这些事件表明商标申请格局正在发生演变。如此体量的商标申请和有效商标不仅对新商标的成功注册是一种挑战， 而且也使现有商标的保护困难重重。 商标和商标申请的数量越多， 发生侵权的风险就越大， 也就意味着需要投入更多时间和金钱来保护商标组合。 从现实和经济的角度来看， 许多拥有大

5、量商标组合的企业不可能实时在所有渠道上监测所有商标。 但是， 这并不意味着品牌保护不重要。 相反， 这正好说明， 整个商标管理流程从始至终都需要精简化、 高效化， 并根据商标组合的规模适当扩展或收缩， 这样才能最大程度为整个商标组合提供保护。商标专业人士拥有大量工具和技术， 可以在工作中助他们一臂之力。 此外， 他们还会与知识产权律师事务所、 第三方提供商等专家合作， 借助这些专家的专业知识和工具促进整个商标生态系统的健康发展。为了更深入了解商标专业人士的做法、 观点和经验， 科睿唯安CompuMark事业部委托开展了一项独立调研， 对商标生态系统进行研究。 这项研究由独立调查公司Vitreo

6、us World完成， 调研对象为来自五个国家的351名商标专业人士， 他们任职企业内部法律顾问或外部商标律师。3 iling-120039211.html 039211.htm4重要发现技术在商标管理流程中继续发挥主导作用商标专业人士对新工具和新技术的需求日渐迫切。 在商标研究和保护方面， 技术被认为是最需要加强的因素 （49%的调查对象选择该项） 。另外， 人工智能 （AI） 过去曾被认为可能对商标专业人士的工作构成威胁， 但如今也被视为一种可以改善商标管理流程各环节的方法， 尤其适合用于加快流程、 开展预测分析和任务自动化。商标申请活动依然活跃， 侵权行为也不断增加尽管二者之间并无确证的