世界媒体集团（WMG）：2022年全球内容营销前景调查报告（英文原版+译版）（10页）.pdf

世界媒体集团（WMG）：2022年全球内容营销前景调查报告（中译版）（10页）.pdf

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编号：78282

2022-06-20

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欢迎来到由世界媒体集团进行的全球内容营销未来调查，该集团是世界领先媒体品牌的战略联盟，致力于促进获奖的新闻报道和国际媒体的作用。本年度报告探讨了国际性的、由内容为主导的营销策略是如何适应新的挑战和机遇的。随着世界摆脱大流行的影响，2022年的调查着眼于投资意图和实施战略，并询问品牌及其代理机构和媒体所有者合作伙伴计划如何实现突破和参与。我们很高兴收到了来自世界各地的超过260份回复：21%的受访者是广告商，38%来自代理机构，27%来自媒体所有者，14%来自其他顾问。对该调查的回应提供了一个积极的前景，预计内容主导营销的预算将会增加，特别是在可信的数字媒体品牌和付费社交平台上。人们清楚地相信，语境对于为品牌讲故事提供正确的参与和影响的重要性，广告商对它的评分为8.8分。我们的广告商的回应也表明，人们越来越多地认识到“始终关注”的重要性利用品牌讲故事来建立与观众的长期接触，这样当做出决定时，品牌才是最重要的。虽然广告商认为内容主导的方法主要有利于建立品牌参与，但我们的代理领导的回应表明，内容主导的方法最能改变人们对品牌的看法。

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