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世界媒体集团（WMG）：2022年全球内容营销前景调查报告（英文版）（10页）.pdf

上传人： Y**** 编号：78282 2022-06-20 PDF PDF 中文版中文版中文版 10页 949.19KB 收藏收藏已收藏上传文档翻译

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本文是关于全球内容营销未来调查的报告，由世界媒体集团（The World Media Group）发布。该集团是一个由领先的国际媒体品牌组成的战略联盟，致力于推广获奖的新闻报道和国际媒体的角色。调查显示，内容驱动的营销策略预计会增加，特别是在值得信赖的数字媒体品牌和付费社交媒体平台上。关键数据包括： - 260多人参与了这项调查，来自广告商、代理机构、媒体所有者和其他咨询公司的受访者各占一定比例。 - 广告商中有41%认为内容驱动的广告最适合品牌参与度，而37%的代理机构和34%的媒体所有者认为它最适合改变品牌观念。 - 当被问及最看重的品牌故事讲述策略时，"始终在线"（always-on）的策略获得了62%的广告商和43%的代理机构的认同。 - 在过去12个月中，82%的受访者已经在付费社交媒体渠道上投资，预计在未来12个月中，47%的受访者将增加对这些渠道的投资。 - 当被问及新的创意格式时，许多受访者认为概念、内容和上下文比特定格式更重要。数据驱动的内容、解释性报告以及通过数据可视化和信息图表转换的长篇内容被认为是有价值的。 - 66%的受访者对新兴创意人才进入国际营销、广告和媒体行业的未来感到相当或非常自信。综上所述，内容营销策略在品牌建设和参与度方面发挥着重要作用，而新兴技术和格式，以及对数据和上下文的重视，正在塑造这一领域的未来。

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欢迎来到由世界媒体集团进行的全球内容营销未来调查，该集团是世界领先媒体品牌的战略联盟，致力于促进获奖的新闻报道和国际媒体的作用。本年度报告探讨了国际性的、由内容为主导的营销策略是如何适应新的挑战和机遇的。随着世界摆脱大流行的影响，2022年的调查着眼于投资意图和实施战略，并询问品牌及其代理机构和媒体所有者合作伙伴计划如何实现突破和参与。我们很高兴收到了来自世界各地的超过260份回复：21%的受访者是广告商，38%来自代理机构，27%来自媒体所有者，14%来自其他顾问。对该调查的回应提供了一个积极的前景，预计内容主导营销的预算将会增加，特别是在可信的数字媒体品牌和付费社交平台上。人们清楚地相信，语境对于为品牌讲故事提供正确的参与和影响的重要性，广告商对它的评分为8.8分。我们的广告商的回应也表明，人们越来越多地认识到“始终关注”的重要性利用品牌讲故事来建立与观众的长期接触，这样当做出决定时，品牌才是最重要的。虽然广告商认为内容主导的方法主要有利于建立品牌参与，但我们的代理领导的回应表明，内容主导的方法最能改变人们对品牌的看法。

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