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1、化妆品 大数据分享 行 业 报 告 Part One 化妆品行业趋势 趋势一：行业保持良性稳步增长 2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 2015年Q3 2015年Q4 2016年Q1 360搜索总体趋势 化妆品行业检索趋势 化妆品行业检索趋势 17.7% 2015年增长率 27.1% 2015年增长率 趋势二：护肤品类带动行业增长 彩妆 58.5% 检索量及增速均排名第一 年增长率：43.7% 20142015护肤品 21.4% 检索量及增速均排名第二 年增长率：35.4% 20142015身体护理 11.3% 20142015年增长

2、率：20.8% 化妆品 重点品类检索占比 美发护发 年增长率：20.4% 4.5% 20142015环境影响 工作/学习/生活 趋势三：环境问题激发全民护肤意识完善 内在因素 33.6% 26.2% 7.0% 6.4% 1.7% 0.7% 雾霾 空气污染 紫外线 水污染 换季 扬尘/沙尘暴 电脑辐射：10.4% 加班/熬夜/作息紊乱：7.0% 青春期/生理期：5.3% 精神/心理压力：1.7% 趋势三：环境问题激发全民护肤意识完善 祛斑 40.4% 祛痘/祛痘印 19.5% 美白 10.6% 抗衰老 10.2% 保湿 4.7% 2014年 2015年 95.0% 2014年 2015年 34.

3、9% 2014年 2015年 16.7% 男士护肤品 隔离乳/霜 清洁产品 功效功效 多功效护肤品解决肌肤问题 产品 清洁、隔离产品阻断环境危害 趋势四：“安全、由内而外”呵护美丽 植物 矿物/温泉 药妆 纯天然 精油 有机 香薰/芳疗 无添加 珍珠 食品级 2014年 2015年 35.835.8% % 药妆 2014年 2015年 20.520.5% % 医学 2014年 2015年 130.9130.9% % 有机 2014年 2015年 42.742.7% % 香薰/芳疗 趋势五：“不差钱” 60.1% 大众品牌 39.9% 高端品牌 201420152015年增长率：12.1% 20

4、1420152015年增长率：19.1% 趋势六：日韩品牌异军突起 法国 22.7% 美国 22.3% 韩国 21.6% 中国 17.6% 日本 10.2% 20142015 22.8% 20142015 13.0% 20142015 1.8% 20142015 25.5% 20142015 32.3% 化妆品品牌发源地集中度高，Top5品牌占比达94.4% 国产化妆品增速缓慢 日韩品牌过去两年增速最快 Part Two 如何投放更有效 20.5% 20.3% 20.8% 18.3% 18.6% 18.3% 17.9% 17.1% 16.5% 17.9% 19.9% 19.3% 13.8% 1

5、5.6% 16.0% 15.3% 16.5% 17.2% 28.0% 26.0% 24.8% 32.3% 28.0% 25.8% 25.1% 24.2% 26.7% 21.8% 22.7% 24.1% 23.7% 26.2% 29.4% 31.9% 31.3% 28.6% 0%20%40%60%80%100%2014年Q1 2014年Q2 2014年Q3 2014年Q4 2015年Q1 2015年Q2 2015年Q3 2015年Q4 2016年Q1 产品 品牌 使用方法 口碑评价 其他 化妆品行业检索内容及趋势 方法一： 扩充“产品词”投放 方法二： “通用词”助攻 搜索通用词后再搜索品牌词的

6、用户占比 12.2% 彩妆品牌 23.3% 护肤品牌 通用词举例 20到25岁适合的眼霜 做面膜过敏了怎么办 妆前乳和隔离霜的区别 怎样涂口红显嘴小 品牌词举例 25岁用欧莱雅哪款眼霜 肌研敏感肌化妆水 Z a 和泊美的隔离霜哪个好 兰芝咬唇妆口红 方法三： “精准人群”投放 目标人群多为女性上班族，集中在北上广等经济发达地区，兴趣爱好倾向亍：影视娱乐、时尚美妆、3C 经济发达地区、一线城市仍是化妆品行业的主战场 华东 一线城市 1.0% 2.2% 华南 一线城市 2014年 2015年 2.3% 2.9% 201