AppGrowing：2022年Q1海外市场移动广告投放趋势洞察报告（38页）.pdf

1、2022 Q1 海外市场移动广告投放趋势洞察专业的移动广告情报分析平台https:/数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪01 海外移动广告投放趋势02 热门广告主盘点03 重点游戏品类投放数据洞察04 重点应用品类投放数据洞察立足全球移动广告情报追踪，助力应用厂商抓住每个机会点本报告的数据来源于2022年Q1 AppGrowing国际版所追踪的海外移动广告情报，统计地区覆盖全球47个国家/地区，数据涵盖Facebook、YouTube、AdMob 、AppLovin、Unity Ads、TikTok、Twitter 等23家全球性移动广告平台，并以AppGrowing国际版抓取的广

2、告数作为衡量广告投放力度的依据。数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪1海外移动广告投放趋势移动应用海外广告投放趋势广告投放数 （单位：千条）01002003004005006001月1日 1月10日 1月19日 1月28日 2月6日 2月15日 2月24日 3月5日 3月14日 3月23日非游戏应用游戏35.46%64.54%数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪，广告数非绝对值2022年Q1，游戏类App海外移动广告单日投放量稳定在30万条上下，整体趋势平稳。非游戏类App广告投放量表现出更加明显的波动，其中，1月有明显的下降趋势，2月逐渐恢复至下降前的水平，3月趋于稳

3、定。从累计广告量来看，游戏类App与非游戏类App呈现约 1:1.82 的比值。Dreame无限进制JoyreadJoyreadWebnovel阅文集团Fizzo Novel字节跳动Wonderfic小米GoodNovel新阅时代iReader掌阅科技部分网文出海产品前4个月广告素材量数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪，素材数非绝对值手游重点类别广告量占比15.55%13.05%11.56%11.46%9.40%8.28%4.60%4.48%4.42%4.03%角色扮演益智解谜休闲策略动作模拟街机桌面卡牌娱乐场角色扮演益智解谜休闲策略动作模拟街机桌面卡牌娱乐场17.41%4.92

4、%12.92%12.62%12.51%6.7%8.89%2.68%6.75%4.31%-1.86%+0.13%-1.07%-1.05%+2.07%-0.61%+1.92%-2.28%+0.11%-0.9%2022 Q12021 Q12022年Q1广告量占比最高的10个游戏类别中，Top 4的“角色扮演”、“益智解谜”、“休闲”、“策略”排名与上一年保持一致。广告量占比同比增幅最大的是动作类游戏，这个品类覆盖范围广阔，去年爆火的超休闲跑酷玩法一定程度上为这一品类注入了新的活力。同比降幅最大的是桌面类游戏，这一品类中的填色游戏曾经有很大的买量需求，但今年以来投放量明显降低。数据来源：AppGrow

5、ing国际版广告情报追踪手游重点类别广告密度254.37 113.99 67.79 279.51 122.65 96.22 64.73 196.30 103.74 100.37 0100020003000400050006000700001234567891011广告主数量广告量娱乐场卡牌桌面街机模拟动作策略休闲益智解谜 角色扮演广告密度高低广告密度一定程度上体现了在海外市场推广一款产品需要的广告投入， “角色扮演”与“策略”两个中重度游戏品类的广告密度超过了200，意味着这两个品类的产品在营销推广过程中需要更多的广告投入，一定程度上也表明了厂商入局的高门槛。 “桌面”类游戏广告密度排名第三，

6、趋近于200，对比同属于中轻度品类的“休闲”类游戏广告密度仅67，表明桌面类游戏在广告投放买量方面已陷入“内卷”。数据来源：AppGrowing国际版广告情报追踪，非绝对值27.17%17.07%10.30%7.73%7.19%5.58%4.23%3.28%3.04%3.01%新闻购物社交工具金融图书与参考娱乐摄影与录像美食佳饮生活新闻购物社交工具金融图书与参考娱乐摄影与录像美食佳饮生活16.42%4.38%25.39%7.78%7.51%5.2%5.5%6.3%5.31%2.6%+10.75%-8.32%+2.51%+0.23%+2%+0.08%-2.07%-2.03%+0.44%-1.37