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1、 1 2018年中国品牌互联网出海代表性企业研究报告1 2 目 录CONTENTSPART A报告研究方法3PART B 互联网品牌新趋势611PART C 代表性品牌概述12PART D 代表性品牌详情1332PART E 关于易西34 3 报告研究方法研究对象中国外贸企业中的生产制造企业、工贸企业、电商企业。研究方向分析品牌企业在海外互联网的发展现状，例如搜索引擎、社交媒体、网站流量、销售渠道等互联网上品牌的相关表现进行跟踪观察。所有观察分析均基于互联网，不含线下市场和其他方面的分析。研究逻辑数据来源Google；Similarweb；Alexa；Amazon；Youtube；Facebo

2、ok等。 4 前言 在过去近30年世界互联网技术的高速发展中，从拨号到宽带再到光纤,PC互联网的浏览速度越来越快，从2G、3G、4G到即将全面到来的5G，我们的移动端上网越来越便捷，每一次技术提升都给互联网应用带来了无限的商机，也让全球资讯同步和商品信息流通成为了现实。 伴随着技术变革而来的是各种商业模式的创新和传统企业的转型升级，由于互联网用户的规模优势，中国的互联网和电子商务企业也从纯粹的复制美国模式，发展出大量的领先型自主创新模式。中国电商模式和经验也被一带一路上很多的国家所学习和复制，他们将有可能比中国拥有更高效的发展速度。当下中国电商的精英们，也正成为一带一路上国家电商行业的领路人和

3、红利挖掘者。 品牌出海的机遇和挑战 5 “+互联网”是过去5年很大的一个创业和投资风口，大量“产业+互联网”的商业模式创新中国都走在了世界的前列，这其中也包括了”外贸+互联网“。从1996年中国制造网、1999年阿里巴巴的诞生的1.0阶段，到以EBAY、亚马逊、WISH为代表的B2C平台成为中国消费类零售出口电商的主要阵地2.0时代，再到独立站+搜索引擎+社交平台为核心能力的中国品牌出海3.0阶段，中国成千上万家出口制造企业从单纯的展会订单来源模式转变成了客户我懂，生产可柔的新模式：制造大牛+跨境电商；自主创牌+供应链整合+全球电商渠道销售+本地化服务等。 展望未来，中国作为制造大国和电子商务

4、强国，将会诞生越来越多互联网基因很强的全球知名品牌，他们不仅有强大的研发创新能力，供应链能力，也具备全球视野的互联网营销能力，国际化的服务能力。 作为一家专注“外贸+互联网”专业咨询机构，我们希望通过对行业多年的观察和分析，梳理代表性企业的发展轨迹，总结成长迅速和转型成功企业的成功经验，帮助大家制定最合适的出海战略和有效的战术，通过循序渐进的发展，打造出享誉全球的高价值品牌企业。前言- 易西咨询创始合伙人 蔡华 6 互联网加速了品牌的崛起 今天，在消费品领域，特别是服装，鞋类，美容，化妆品，配饰和家具等，鉴于亚马逊、Zara和HM等快速时尚巨头崛起的凶猛速度，这是一个特别具有挑战性的困境，传统

5、实体商品品牌正在苦苦挣扎。互联网重新定位了品牌耐久性的竞争环境，现在迫使新贵和老牌企业以全新的方式思考品牌。 在互联网出现之前，大多数成功的品牌都是产品+品牌+分销的结合。这三个元素花费了大量的时间和金钱来创建和维护。这三个因素的整合创造了二十世纪一些最知名的实体商品品牌，包括市场中端的Ralph Lauren和Tory Burch以及市场低端的Levis和American Eagle。在某些时候，这些品牌中的每一个都成功地建立了一个理想的品牌，将其与理想的产品配对，并使用零售商店使其可以被不同类型的购物者所接近。互联网打破了设计和原型设计的障碍，此外还使得在全球范围内建立供应链变得容易。通过

6、互联网连接立即访问，这减少了将产品推向市场所需的时间。有足够的网络，资源和时间使得大多数产品的销售变得更容易和更便宜，今天绝大多数产品都可以复制和生产。很容易看到这种较低的进入壁垒的影响来自一连串充斥着仿冒品和复制品的玩具，电子产品，家具和服装行业。Buzzfeed甚至创造“memeufacturing”这个术语来表示互联网产品的商品化。 7 在互联网出现之前，一家公司会招募平面设计师，广告代理商和媒体代理商，然后将大量资金投入到营销中，以便快速地发展。在传统基础设施（广告牌，平面广告，商业广告）上花钱创造了一个良性循环：品牌花费的越多，它就变得越强大。品牌越强大，就越能保留这种力量。 但互联