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1、X成为全球企业级人工智能的领跑者，创造人机同行的美好世界！ 2019 MININGLAMP Technology. All rights reserved. Contains MNINGLAMP Technology Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of MNINGLAMP Technology .微博搜索价值与营销策略研究报告2019年12月场景汇聚传播势能，品牌实现精细营销 MININGLAMP

2、Technology 2019.X前言媒体去中心化的今天，消费者（受众）注意力粉尘化，媒体的边界日益模糊，品牌定位消费者（受众）的依据不应再局限于“TA会在哪个媒体”，而是“TA会在哪个媒体上做什么”。品牌需要采取更加精细的营销策略，确保在对的触点找到对的TA，根据TA的媒体消费场景传播适合的创意或内容。在媒体消费场景中，搜索场景是品牌的经典营销触点。消费者（受众）线上内容消费习惯的变化，也引发了搜索习惯的变化。这令品牌不得不随时调整策略，更加科学地把握搜索场景。微博是具有社交属性、资讯属性和娱乐属性的场域性社会化媒体。当微博与搜索场景相结合，品牌应如何把握触点价值？我们聚焦于微博的搜索场景，

3、帮助品牌发现营销机会，优化营销策略。X MININGLAMP Technology 2019.X数据来源说明31.秒针系统移动网民线上搜索行为定量调研样本量：N=1,000抽样原则：按照置信度90%、误差5%抽样，样本均匀覆盖一线、新一线、二线、三线、四线城市，后根据国家统计局发布的城市人口加权处理执行方式：线上定量调研执行周期：2019年8月12日-8月20日2.秒针系统移动网民搜索行为定性研究样本量：N=16执行方式：线下小组座谈会执行地点：北京执行周期：2019年7月28日3.秒针系统搜索营销策略广告主深访样本量：N=5执行方式：一对一深访执行周期：2019年7月30日-8月9日项目定制

4、数据说明：微博DBE案例数据均为微博委托秒针系统独立调研采集。1.案例1：佰草集样本量：曝光组整体N=134；热门搜索曝光组N=50；控制组N=226广告投放时间：2019年5月13日-5月14日执行周期：控制组：2019年5月10日-5月12日曝光组：2019年5月24日-5月26日2.案例2：M.A.C魅可样本量：曝光组整体N=100；热搜+推广曝光组N=34；控制组N=101广告投放时间：2019年6月20日-8月3日执行周期：控制组：2019年8月16日-8月19日曝光组：2019年8月15日-8月21日3.案例3：特仑苏样本量：曝光组整体N=175；热搜话题曝光组N=52；控制组N=

5、130广告投放时间：2019年4月26日-7月31日执行周期：控制组：2019年7月22日-7月24日曝光组：2019年7月27日-8月1日微博DBE案例数据其他数据及资料来源1.秒针系统AdMonitor，2017.1-2019.92.中国2018百大广告主之CMO洞察，数字新思3.2018年秒针系统移动网民定量研究（N=1500）4.艾瑞移动APP指数（2019.7）5.CNNNIC发布的第42、44次中国互联网络发展状况统计报告6.微博财报，微博商业化产品介绍7.微博实际投放案例（爱奇艺VIP会员/优益C百香果） MININGLAMP Technology 2019.X4目录010204

6、0305场景场景，精细化的流量入口搜索的差异性搜索的差异性指导品牌圈定营销阵地搜索的意图性搜索的意图性帮助品牌捕捉兴趣人群搜索的趋同性搜索的趋同性推动品牌引爆内容营销营销微博搜索场景营销价值发现与策略建议 MININGLAMP Technology 2019.X5目录0102040305场景场景，精细化的流量入口搜索的差异性搜索的差异性指导品牌圈定营销阵地搜索的意图性搜索的意图性帮助品牌捕捉兴趣人群搜索的趋同性搜索的趋同性推动品牌引爆内容营销营销微博搜索场景营销价值发现与策略建议 MININGLAMP Technology 2019.X6.3%5.6%3.4%0.9%-0.6%2.1%0.2%