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1、银发电商的精准营销策略CONTENTS01深层需求挖掘02直播差异化设计03短视频内容方法论01PART ONE深层需求挖掘深层需求挖掘作为移动互联网流量增长重要群体，银发人群用户规模接近3亿对于互联网的使用程度持续加深2.642.972.42.52.62.72.82.932021.82022.8单位：亿银发人群月活跃用户规模变化166.7+2.0%121.6+8.6%020406080100120140160180全网用户银发人群单位：小时全网用户&银发人群月人均使用时长深层需求挖掘银发群体理解其需求的分野，才能避免将“适老化”简化为界面改造，真正触及3.1亿银发网民的深层价值认同。在短视频

2、中寻求“精神自留地”在直播中渴望“被陪伴的烟火气”02PART TWO直播差异化设计达播直播差异化设计李佳琦直播间单场240万爸妈观看：头部主播战略中心转向3.1亿老年网民2025年618大促前夕，李佳琦团队旗下所有爸妈的幸福家直播间以单场240万观看量的成绩引发行业关注。这个开播不足两月的新IP，标志着超头部主播正式将战略重心转向3.1亿老年网民构成的银发消费蓝海。品牌自播直播差异化设计与达播不同的单一形式的直播不同，未来品牌自播将向“多策略直播”进化不仅是单一的知识型、情感性或服务型，通过多品牌账号直播矩阵吸引更多群体策略方向实施要点案例参考知识型直播融合养生/穿搭教学（如骨关节护理课）山

3、东广电张奕老师讲解服装面料适配性情感型直播代际互动设计（李妈妈试穿复古裙触发共鸣）蒙牛悠瑞广场舞盛典让老人圆舞台梦服务型直播全链路适老服务（大字界面+电话客服专线）李佳琦团队“退货宝”降低售后门槛03PART THREE短视频内容方法论短视频内容方法论短视频对老年人带来的积极影响63.7%51.2%46.5%25.2%19.6%19.3%16.0%5.0%3.7%3.3%3.0%0.6%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%看有趣的视频增加生活乐趣娱乐消遣帮助了解时事新闻可以随时关注朋友动态，跟朋友互动增进和子女或孙子女之间的互动和交流了解到新知识可以学习一些技能认识了解更多朋友可以发布自己拍摄的视频买东西方便可以赚钱，增加收入以上都没有或其他各占解数咨询是首家专注于电商行业大数据挖掘及分析的调研机构。服务于消费品行业在电商领域全品类全平台品牌孵化、营销及管理。解数咨询从数字化聚焦电商领域，致力于用专业的数据能力和丰富的电商经验，帮助企业提升电商经营能力，对电商全平台、全品类、全品牌实施覆盖，服务品牌、机构超300家，提供全新视角洞察消费行业，同时也服务了众多知名消费品基金及上市服务机构。解数介绍ABOUT US解数咨询官方公众号业务合作请联系解数咨询官方视频号