【万联证券】传媒行业快评报告：元旦档创造良好开局，影片后续稳定力充足-250103（2页）.pdf

1、 Table_RightTitle 证券研究报告证券研究报告|传媒传媒 Table_Title 元旦档元旦档创造良好开局创造良好开局，影片后续稳定力充足影片后续稳定力充足 Table_IndustryRank 强于大市强于大市(维持)Table_ReportType 传媒传媒行业快评报告行业快评报告 Table_ReportDate 2025 年 01 月 03 日 Table_Summary 投资要点：投资要点：元旦档元旦档票房超票房超 3 3 亿元亿元，创造良好开局创造良好开局。元旦档相较于国庆档、春节档等大型档期来说，时间较短，影响力较弱，但是作为新年的开端，仍是备受市场关注的重点档期，

2、氛围契合的中小体量电影在其中挑起大梁。根据灯塔数据，2025 年元旦档期（一月一日）收获票房 3.06 亿元，同比去年元旦当天票房微幅下滑 7.77%。从跨年表现来看，元旦前夕（十二月三十一日）收获票房 3.84 亿元，日均票房均超过 3 亿元，总票房共计 6.90 亿元，这一跨越新旧的档期为今年电影市场创造了良好开局。元旦元旦假期未调休，观影热情受影响。假期未调休，观影热情受影响。从细分数据来看，观影总场次 47.89 万场，同比上涨 4.68%；观影总人次 745.82 万，同比下滑 7.54%；平均票价保持平稳，为 41 元。综合来看，票房微幅下滑的主要原因还是在于此次元旦假期位于星期三

3、，并未调休和周末连接形成档期效应，观众观影热情有所影响，观影人次有所下降。头部影片势能显著，头部影片势能显著，后续稳定力较足后续稳定力较足。从整体表现来看，元旦档票房由头部、腰部影片支撑，头部势能显著，票房集中度较为明显。从单个电影表现来看，误杀 3以 1.02 亿元，占比 33.5%的票房登顶元旦档，该片延续误杀系列 IP 的风格，以悬疑犯罪片类型聚焦“拐卖儿童”社会问题引起市场关注；小小的我表现紧随其后，聚焦残障人士的生活，并由易烊千玺主演，话题热度不减，收获 0.93 亿元，占比 30.5%，位居第二；“骗骗”喜欢你由孤注一掷中有过合作的金晨和孙阳再度搭档，大鹏担任监制，作为档期内唯一一

4、部爱情喜剧，符合跨年轻松欢乐氛围，表现突出，收获 0.43 亿元，占比 14.1%，位居第三。从元旦档上映影片的口碑及潜力来看，影片后续稳定力较足，预计本周末将会延续档期效应，观影热情将会有所激发。投资建议：投资建议：元旦档期给 2025 年电影市场创造良好开局，后续春节档汇聚了多个领域的重磅 IP，多类型覆盖全领域观众，看好档期表现，深度赋能开年影视产业发展。建议关注优质影片核心制作建议关注优质影片核心制作方、出品方及影视院线相关头部公司。方、出品方及影视院线相关头部公司。风险因素：风险因素：电影口碑、质量不及预期；影片延期风险；电影声誉相关风险。Table_Chart 行业相对沪深行业相对

5、沪深 300300 指数表现指数表现 数据来源：数据来源：聚源，万联证券研究所 Table_ReportList 相关研究相关研究 以 IP 为桨，扬 AI 之帆 数字营销新篇章：AI 驱动下的业态革新 银幕春秋：线下光影与线上风云 Table_Authors 分析师分析师:夏清莹夏清莹 执业证书编号：S0270520050001 电话：075583223620 邮箱： 分析师分析师:李中港李中港 执业证书编号：S0270524020001 电话：02032255208 邮箱： -40%-30%-20%-10%0%10%20%30%传媒沪深300证券研究报告证券研究报告 行业行业快评快评报告报

6、告 行业研究行业研究 3261 Table_Pagehead 证券研究报告证券研究报告 万联证券研究所 第 2 页 共 2 页$start$end$Table_InudstryRankInfo 行业投资评级行业投资评级 强于大市：未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10以上；同步大市：未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10至-10之间；弱于大市：未来6个月内行业指数相对大盘跌幅10以上。Table_StockRankInfo 公司投资评级公司投资评级 买入：未来6个月内公司相对大盘涨幅15以上；增持：未来6个月内公司相对