家用电器行业：优选渗透率、市占率逻辑的外销标的内销把握红利和利基消费品-250729（41页）.pdf

1、证券研究报告|行业策略 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 gszqdatemark 家用电器家用电器 优选优选渗透率、市占率逻辑的外销标的，内销把握红利和利基消费品渗透率、市占率逻辑的外销标的，内销把握红利和利基消费品 回顾回顾 2025H1 的的市场表现，家电市场表现，家电及轻工及轻工板块板块均跑赢沪深均跑赢沪深 300 指数指数。据Wind 数据，2025Q1 家电板块持股比例为 47%，轻工板块为 38.5%，近期表现较为平稳。我们认为下半年的投资策略优选具有渗透率、市占率逻我们认为下半年的投资策略优选具有渗透率、市占率逻辑的外销标的，此外建议关注内销红利和利基消费品投资

2、机会。辑的外销标的，此外建议关注内销红利和利基消费品投资机会。渗透率渗透率 1）新型电子烟新型电子烟 HNB：我们从产品属性、产品力提升、龙头推动、政策管控力度判断各国新型烟草的渗透速率及增量空间。若中美市场放开，HNB 市场规模远期有望达百亿美元。我们认为 HNB 高集中度有望维持，主要系 HNB 主要原料依然为烟叶制作而成的烟草薄片，烟叶通常属于管制物资导致行业进入门槛较高，且产品研发壁垒高、前期投入大。相关标的：思摩尔国际、盈趣科技。2）扫地机扫地机：国牌持续推出更贴近当地需求的产品，助力海外渗透率提升。短期来看海外扫地机呈现以价换量趋势，带动行业规模大幅增长，例如 Primeday 期

3、间在亚马逊平台内，石头科技实现“区域+品类”双维度增长。但总体来看，海外市场作为各企业必须守护的利润基本盘，预计价格竞争持续时间不会很长，下半年预计企业会更注重费效比，或等待新品上市后再大力做营销投放。相关标的：石头科技、科沃斯。市占率市占率 3C 配件赛道从供需端拆解是门不好做的生意。然而难做的商业模式下，我们发现赛道跑出了高增长&稳定盈利的玩家：安克创新与绿联科技。对安克和绿联进行复盘，我们认为二者增取得增长的关键要素是选品和渠道拓展在海外持续提升市占率。内销红利内销红利 2024 年以旧换新注资 1500 亿元（包含家电、汽车、电子产品），直接拉动家电消费近 2700 亿元，2025 年

4、投入倍增至 3000 亿元，自去年 9 月至今，限上单位家电类商品零售额连续保持两位数增长。我们认为黑白电龙头标的均为低估值+较高股息率的红利资产，同时关注海信系、长虹系的诉求理顺。内销利基内销利基 1）谷子：谷子：从宏观角度来看，目前我国的经济基础和人口结构都为谷子经济的进一步发展提供了肥沃的土壤。从供需角度来看，我国的 IP类精神消费处于成长快车道上，国产 IP 供给不断增加，受众群体仍在扩充中，人均消费与发达国家相比也还有较大增长潜力。相关标的：泡泡玛特、布鲁可、广博股份。2）互联网+零售：我们认为拥有以下几点特征的零售业态有望突围服务或产品高客单价、高毛利率；同时，有线下体验的必须性，

5、将卖产品与卖服务相结合。相关标的：倍轻松。风险提示：风险提示：终端消费需求疲软、全球渗透率提升不及预期、市场竞争加剧风险、大宗材料价格波动风险、关税政策变动相关风险、数据陈旧风险。增持增持（维持维持）行业走势行业走势 作者作者 分析师分析师 徐程颖徐程颖 执业证书编号：S0680521080001 邮箱： 分析师分析师 陈思琪陈思琪 执业证书编号：S0680524070002 邮箱： 分析师分析师 鲍秋宇鲍秋宇 执业证书编号：S0680524080003 邮箱： 研究助理研究助理 盘姝盘姝玥 执业证书编号：S0680124030008 邮箱： 相关研究相关研究 1、家用电器：新消费洞察系列一：

6、关于新消费业态的思考 2025-07-16 2、家用电器：卧安机器人招股书梳理：高速增长的 AI具身家庭机器人供应商 2025-06-30 3、家用电器：从绿联科技、安克创新看“浅海品类”明星公司的成长之路 2025-06-15 -10%-2%6%14%22%30%2024-072024-112025-032025-07家用电器沪深3002025 07 29年 月 日 gszqdatemark P.2 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 重点标的重点标的 股票股票 股票股票 投资投资 EPS（元）（元）PE 代码代码 名称名称 评级评级 2024A 2025E 2026E 202