2025海外短剧市场规模、供需现状、竞争格局及盈利前景分析报告（28页）.pdf

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1、行业研究市场分析深度洞察行业分析报告2025INDUSTRY REPORT 2 0 2 5 海外短剧市场规模、供需现状、竞争格局及盈利前景分析报告 内容目录内容目录 1.规模：海外短剧爆发式增长，长期空间或超过规模：海外短剧爆发式增长，长期空间或超过 242 亿美元亿美元.5 1.1.更低的“注意门槛”更高的 DAU 天花板.7 1.2.更高的“变现效率”更高的 GMV 潜力.8 1.3.更灵活的“生产模式”更好的 ROI.8 2.需求侧：需求侧：DAU 的增长来自人群拓展、国家拓展、的增长来自人群拓展、国家拓展、IAA 模式推广模式推广.9 2.1.拓展男性用户群体：从“她经济”到“他经济”

2、的蓝海探索.9 2.2.加速国家/地区渗透：从北美走向世界.12 2.3.普及 IAA 模式：拥抱更广泛的低收入群体.14 3.供给侧：在产能瓶颈与扩张中寻求突破供给侧：在产能瓶颈与扩张中寻求突破.15 3.1.核心矛盾：有效产能“稀缺”.16 3.2.破局之路：产能扩张的探索与趋势.17 4.竞争格局：蓝海掘金，群雄逐鹿竞争格局：蓝海掘金，群雄逐鹿.18 4.1.海外短剧竞争格局优于国内.18 4.2.现有玩家图谱：层次分明，新旧势力交织.19 4.3.终局推演：从“百家争鸣”到“一超多强”.23 5.盈利前景：从“烧钱换增长”到“稳定利润率”盈利前景：从“烧钱换增长”到“稳定利润率”.25

3、 5.1.成本结构：买量成本主导，内容成本为杠杆.25 5.2.盈利之路：从拉新到留存，品牌效益和内容库复利效应推动利润率提升.27 5.3.长期展望：对标 Netflix，利润率回归 15-20%.27 图表目录图表目录 图 1：2024 年国内短剧规模超过电影票房（亿元人民币）.5 图 2：2017-2024 年海外电影总票房（亿美元）.6 图 3：2025 年 3 月国内视频应用 MAU（百万人）.8 图 4：2024 年国内短剧热力值分布.11 图 5：2024 年海外短剧题材分布.11 图 6：2023-2025 ReelShort 美国市场 ios 端男性用户占比提升.11 图 7

4、：25H1 ReelShort 分地区内购收入 ARP MAU（美元/人/年）.13 图 8：2018-2024 奈飞订阅用户 ARPPU（美元/人/年）.14 图 9：2024 年 1-12 月中国微短剧市场规模的 IAA 和 IAP 模式占比.15 图 10：ReelShort 单月新上线剧集数（部）.17 图 11：2025 年 1-5 月短剧 APP 参投产品数（个）.20 图 12：日本短剧平台.22 图 13：2024 年海外短剧平台下载来源分布.25 图 14：2024 年短剧买量成本占比收入：国内 vs 海外.26 图 15：2024 年短剧买量渠道分布：国内 vs 海外.26

5、 图 16：MPU（FlexTV 母公司）2024 年财报数据.26 图 17：ReelShort 的 DAU 和 MAU（百万人）.27 图 18：2005-2024 奈飞收入及归母净利润（百万美元）.28 图 19：奈飞的内容支出占收入的比例逐步下降（百万美元）.29 图 20：昆仑万维的 AI 短剧平台 Skyreels.32 表 1：海外短剧总内购收入和下载量.5 表 2：海外短剧长期空间测算.7 表 3：ShortMax 海外短剧收入、成本、爆款率、生命周期和 ROI 情况.9 表 4：2024 年 9-12 月海外短剧用户画像.10 表 5：2024 年 12 月-2025 年 5

6、 月海外短剧的内购收入和下载量分布.13 表 6：2023-2025 ReelShort 分地区内购收入.14 表 7：海外短剧平台短剧储备和上线情况.17 表 8：美国短剧内购收入和下载量分布.20 表 9：日本短剧内购收入和下载量分布.20 表 10：印尼短剧内购收入和下载量分布.21 1.规模：海外短剧规模：海外短剧爆发式增长，爆发式增长，长期空间或超过长期空间或超过 242 亿亿美元美元 海外短剧市场正经历前所未有的高速增长。该市场于 2023 年下半年开始起步，进入 2024 年，海外短剧内购收入迅速扩大至 15 亿美元。2025Q1，市场热度不减，内购收入进一步增至 7 亿美元。我