《传媒行业：短剧扬帆出海AI赋能迎来新机遇-250714（22页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《传媒行业：短剧扬帆出海AI赋能迎来新机遇-250714（22页）.pdf（22页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、请务必阅读正文之后的重要声明部分请务必阅读正文之后的重要声明部分短剧扬帆出海，短剧扬帆出海，AIAI 赋能赋能迎来新机遇迎来新机遇传媒证券研究报告/行业专题报告2025 年 07 月 14 日评级评级：增持增持（维持）（维持）分析师：康雅雯分析师：康雅雯执业证书编号：执业证书编号：S0740515080001Email：基本状况基本状况上市公司数131行业总市值(亿元)16,350.20行业流通市值(亿元)14,947.64行业行业-市场走势对比市场走势对比相关报告相关报告1、传媒中期策略：基本面改善，看好 IP、AI 赋能2025-07-082、【中泰传媒互联网】稳定币专题新旧金融体系交替的

2、战略支点2025-07-083、现场音乐持续活跃，“演出+”成经济推进器2025-07-06重点公司基本状况简称股价EPSPE评级（元）2023A2024A2025E2026E2027E2023A2024A2025E2026E2027E中文在线27.980.12-0.330.040.090.22228.41-84.07699.50 310.89 127.18增持海看股份26.490.980.961.021.081.1326.9427.6025.9724.5323.44增持掌阅科技22.230.080.110.160.33-279.97 197.95 139.3768.25-未评级华智数媒9.8

3、20.04-0.070.100.230.36233.25-142.94 101.5542.3827.35未评级备注：股价数据选用 7 月 11 日收盘价，除中文在线，海看股份外，未覆盖公司预测数据取自 Wind一致预期。报告摘要国内短剧发展成熟，向多元化和精品化发展国内短剧发展成熟，向多元化和精品化发展国内短剧经历了由野蛮生长到规范化发展，盈利模式由 IAP 向 IAA 转化，发行平台由小程序短剧转向独立应用平台，发行地区由国内为主到出海全球的过程。从用户规模来看，截至 2024 年 12 月，短剧用户规模达 6.62 亿人，占国内互联网用户比例 59.7%，超越了网上外卖、网络文学、在线办公

4、、网约车等数字服务的用户规模。从市场规模来看，2024 年国内短剧市场规模 504.4 亿元，同比增长 34.90%；IAA 短剧市场规模 250 亿，同比增长 150%；2024 年短剧投流规模约为 330 亿，占短剧收入贡献的 65%。动漫短剧规模尚小但二次元潜力很大，2024 年全国泛二次元用户规模 5.03 亿，付费率从2020 年的 28%提升至 45%，目前动漫短剧的供给量约 120 部/月，与国内短剧行业上新数量相比规模尚小。广电总局在推动微短剧精品化、规范化的同时，也在鼓励短剧跨界融合，如短剧+品牌营销，短剧+文旅，微短剧+非遗，微短剧+普法等，让微短剧从单纯的娱乐产品，升级为

5、兼具经济价值、文化价值和社会治理功能的有效载体，实现多维度的价值提升。短剧出海市场方兴未艾短剧出海市场方兴未艾短剧出海前景广阔，海外短剧发展晚于国内，目前仍处于红利期，且海外用户的付费习惯较好。当下，短剧出海的平台普遍采用两手抓的策略，译制剧稳定出海基本盘，本土剧更受用户喜爱。全球不同区域市场呈现出各有侧重的发展态势。美国市场收入贡献最大，中东、东南亚增长迅速。2025 年 5 月海外短剧 APP 双端总下载量约为 1.14 亿次，环比 4 月增加约 1117 万次；预估内购收入约 1.23 亿美元，环比 4 月减少约 376 万美元。2025 年 5 月美国/日本/东南亚/韩国/欧盟/拉丁美

6、洲微短剧收入分别为 5780/1142/1118/326/963/601 万美元，2025 年 5 月美国/日本/东南亚/韩国/欧盟/拉丁美洲微短剧下载量分别为 815/266/2354/180/402/2813万次。AI 赋能短剧各环节，实现降本增效赋能短剧各环节，实现降本增效AI 正在深刻改变短剧行业的创作生态和发展格局，手握核心 AI 技术的公司能够更加迅速地切进应用层，并为技术研发持续造血。从生产端到投放端，AI 技术正在全方位助力短剧业务，既可辅助部分创作也可实现 AI 全流程创作，包括剧本生成、分镜设计、特效制作、后期剪辑、投放优化、翻译配音等。AI 动漫短剧成为重要增长点和突破点