磁力引擎：2022快手磁力金牛母婴行业营销洞察报告（52页）.pdf

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1、2022快手磁力金牛母婴玩具行业营销洞察报告序言随着“三孩政策”的落地，居民人均可支配收入增长，让育儿花销成为家庭支出的重要组成部分，线上购买已经成为年轻父母的主流消费方式。快手母婴玩具行业借消费风向呈现出迅猛的发展势头，一方面行业把握大促节点实现高速增长；另一方面卖家增加供给、积极勤奋、良性竞争，使快手母婴电商在蓝海市场中能够抢占先机，为行业注入源源不断的活力。本次报告针对快手母婴玩具行业洞察类目包括：儿童服饰儿童服饰/ /鞋包、婴童鞋包、婴童/ /寝具用品、零食寝具用品、零食/ /辅食辅食/ /奶奶粉粉/ /营养品、玩具营养品、玩具/ /文具文具/ /早教益智、孕产妇用品、童车早教益智、孕

2、产妇用品、童车/ /童床童床/ /餐椅餐椅/ /安全座椅安全座椅，对快手母婴玩具行业在快手平台的发展趋势、人群画像等进行了洞察研究，分享标杆案例，以期为母婴玩具行业商家在快手平台生意经营提供策略指导。出于隐私及数据安全的考虑，报告部分数据经过脱敏及指数化处理。行 业 趋 势2021年快手母婴玩具行业销售额分月趋势快手母婴玩具行业消费把握平台大促节点风向，下半年销售额增幅趋势较大数据来源：快手商业化数据 2021年快手母婴玩具行业平台大促节点平台大促节点成为用户消费力提升的重要因素，下半年销售总额占整体的60%+60%+ 2021年116116品质购物节期间品质购物节期间快手母婴玩具行业迎来销售

3、额最高点，10月销售额占2021年行业整体的15%+15%+越来越多的母婴玩具行业品牌瞄定快手电商，主动入局带动平台市场消费升级数据来源：快手商业化数据 2021年快手母婴玩具行业品牌商家入驻量逐月攀升，12月品牌商家数 VS 1月品牌商家数增幅240%+240%+ 快手母婴玩具行业品牌商家呈现个性化、国货化特点，用新潮元素、巧妙搭配、跨界联名新潮元素、巧妙搭配、跨界联名等方式俘获快手用户2021年快手母婴玩具品牌商家数量分月趋势2021年3月快手电商母婴玩具行业品牌自播榜TOP10产业带与达人商家火力全开，焕活快手母婴玩具行业生机，抢占市场份额母婴玩具产业带母婴玩具达人商家浙江湖州浙江金华山

4、东临沂山东青岛浙江温州快手电商举办“快手母婴新机遇2022山东母婴职人交流会”，展望母婴行业全新发展方向快手电商母婴负责人赵洁建议母婴商家抢占时间段，紧跟四季上新和平台大促等重点节日，提前备货；重视私域运营，找出精准用户，增强粉丝粘性。快手母婴电商发展势头迅猛母婴商家在快手发掘新机遇“感谢平台手把手教我们小主播运用好大数据优势，快手平台对于我们母婴行业以及中小商家的扶持，让我们的销售额确实达到了之前不敢想象的高度”。快手为母婴行业注入新活力快手母婴将拿出10亿流量定向扶持母婴领域创作者，帮助30位创作者年入百万，打造500个母婴行业万元户。快手还将提供全方位服务，助力更多创作者入驻快手，玩转电

5、商直播。消 费 洞 察快手母婴玩具行业消费人群以31-40岁的女性为主，她们居住在北方新线城市数据来源：快手商业化数据87.1%12.9%2021年快手母婴玩具行业消费用户性别分布2021年快手母婴玩具行业消费用户年龄分布2021年快手母婴玩具行业消费用户所在城市TOP102021年快手母婴玩具行业女性用户消费力强劲，占比超85%+85%+，31-40岁消费用户占比超60%+60%+2021年快手母婴玩具行业消费用户所在地区以临沂、石家庄等北方新线城市北方新线城市为主快手母婴玩具行业消费人群喜欢在快手爱追剧，关注社会新闻，看搞笑段子，晚间时段最活跃数据来源：快手商业化数据2021年快手母婴玩具

6、行业消费用户观看短视频类型时长TOP102021年快手母婴玩具行业消费用户快手APP活跃时间2021年快手母婴玩具行业消费用户爱看影视剧、社会资讯、段子影视剧、社会资讯、段子等短视频得同时，也不忘刷晒娃、育儿晒娃、育儿相关内容2021年快手母婴玩具行业消费用户早起刷快手，白天持续在线，18-2118-21点点时段最为活跃，商家可坚持日播8小时+，紧抓晚高峰时段快手母婴玩具行业销量和购买人数集中在儿童服饰/鞋包与婴童/寝具2021年快手母婴玩具行业销售额各类目占比数据来源：快手商业化数据2021年快手母婴玩具行业儿童服饰/鞋包类目销售额最高，占总体的76%76%，婴童婴童/ /寝具用品、零食寝具