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尼尔森IQ：2025年法国现场消费渠道及酒吧餐馆消费动向报告（5月版）（英文版）（30页）.pdf

上传人： Kell****reet 编号：725531 2025-07-14 PDF PDF 中文版中文版中文版 PPTX PPTX PPTX 30页 3.72MB 收藏收藏已收藏

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全文主要内容概括如下： 1. **消费趋势变化**：德国在2025年5月的场所消费数据显示，饮品主导的场合有所下降，而食品主导的场合增加。相比去年5月，饮品场合的访问率从48%下降到45%，食品场合访问率保持在88%。 2. **消费品类下降**：消费者在过去的月份中减少了所消费的饮品品类，尤其是软饮料、烈酒和啤酒。 3. **访问频率**：尽管整体访问频率与去年5月相似，但周四和周五的访问量有所增加，Gen Z在下午时段的访问量有显著提升。 4. **消费优先级**：消费者计划在未来的三个月内优先考虑服装和国际/国内假期的支出，同时在场所消费方面，日常和特殊访问都是他们的主要优先事项。核心数据引用： - 33%的消费者计划在服装上支出 - 31%的消费者计划在国际假期/旅游上支出 - 22%的消费者将日常访问场所作为优先支出 5. **品牌选择**：大多数消费者计划保持他们的品牌购买不变，而少数消费者可能会选择更便宜的饮品。 6. **本地品牌支持**：超过四分之一的消费者在过去一个月内尝试了德国饮品品牌，主要原因是尝试新事物和支持本地企业。关键点分条列出： - 饮品场合访问率下降，食品场合访问率稳定。 - 消费者购买品类减少，但对新品尝试持开放态度。 - 访问频率保持稳定，特定日子的访问量增加。 - 消费者在服装和国际/国内假期上的支出优先级高于场所消费。 - 品牌选择上，消费者倾向于维持现有质量标准。 - 本地品牌因消费者支持而受益。