千瓜数据：2025年「兴趣生活」数据洞察报告（小红书平台）（23页）.pdf

1、2025年兴趣生活数据洞察报告千瓜行研数据态度 洞见行业温度数据来源：千瓜数据数据时间：2025年1月1日-2025年5月10日（小红书平台）数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-2025年5月10日小红书“兴趣生活”相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。前言趋势捕捉：今年7月，小红书迎来重大升级！平台slogan从生活指南转向生活兴趣社区，打造以“兴趣”为原点的社区生态。结合近两年热门内容表现，可以发现相关话题持续高涨，#20252025兴趣不打兴趣不打烊烊、#我被兴趣治愈我被兴趣治愈.预估互动高达数亿预估互动高达数亿

2、。当代人越来越敢于表达自我，许多兴趣也不再小众，谷子、潮玩、手工诸多圈层受到小红书各领域人群的高度关注与热议。千瓜观点，小红书用户正以热爱建立生活支点正以热爱建立生活支点，愿意为爱好愿意为爱好、为快乐买单为快乐买单。兴趣，将成为内容种草和品牌破局的关键。趋势调研：本期，千瓜通过“兴趣生活兴趣生活”人群与热门内容洞察人群与热门内容洞察（次元潮玩、手工DIY、国风国潮、运动户外），帮助品牌洞悉平台趋势，开辟增长新路径。报告目录01兴趣人群洞察|用户生活支点02四大热门趋势|兴趣生活探析03品牌营销见地|商业推广建议兴趣人群洞察用户生活支点月均互动上亿，兴趣为各行业注入新动力数据说明：基于千瓜在库达

3、人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-2025年5月10日小红书“兴趣生活”相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。千瓜数据显示：相关笔记月均互动达上亿量级相关笔记月均互动达上亿量级、笔记分享量同比增长笔记分享量同比增长138138%+，商业笔记数增长70%+。涉及行业种草情况：美食占比美食占比2727.6 6%位列第一位列第一，其次为家居其次为家居家装家装1616.9 9%，家电数码家电数码、母婴母婴、图书文具图书文具均在10%以上，此外覆盖珠宝配饰和运动户外珠宝配饰和运动户外等；笔记分类涵盖玩具涵盖玩具、绘画绘画、手账手账、手工手工、家居家装

4、家居家装、美食饮品美食饮品、旅游旅游等热门内容，预估互动量达千万乃至上亿量级。千瓜观点，纵观平台高热内容：现象级潮玩现象级潮玩LabLabubuubu，话题浏览量话题浏览量2 2周破亿；手工长居热榜周破亿；手工长居热榜，化身化身“慢治愈慢治愈”解药；音乐节带动旅游解药；音乐节带动旅游、服饰服饰、穿搭等多个赛道穿搭等多个赛道.兴趣滋养着当代人的精神世界，成为日常生活的重要支点，也与各行各业紧密交融，推动消费市场持续迭代。3.4%4.1%5.0%5.8%8.7%13.6%14.6%旅游/景点攻略家居装饰/用品美食探店/展示手工文具手账绘画玩具种草笔记数分类占比笔记声量相关笔记月均互动量亿级预估商业

5、笔记数70%+行业种草笔记数占比美食27.6%家居家装16.9%家电数码13.9%母婴12.2%图书文具10.9%珠宝配饰5.1%运动户外4.3%其他9.1%数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-2025年5月10日小红书“兴趣生活”相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。青年占比八成，四大风向主导人群心智用户画像数据显示，1818-3434岁年龄段岁年龄段占比近八成；占比近八成；女性占比女性占比6363.4 4%、男性占比男性占比3636.6 6%；一线及新一线城市占比近；一线及新一线城市占比近6 6成成，二线及四线城市

6、占比分别为二线及四线城市占比分别为2323.7373%和和1010.1717%。人群细分标签出现学生党学生党、爱家控爱家控、健身男女健身男女、二次元萌宅二次元萌宅等等；品牌/品类关注度较高的有 JELLYCATJELLYCAT、耐克耐克、lululemonlululemon、棉花娃娃棉花娃娃、手账手账、文玩等文玩等。千瓜观点，“兴趣生活兴趣生活”用户主要为高线用户主要为高线城市青年女性城市青年女性，男性男性、中低线城市也存在可观的市场空间中低线城市也存在可观的市场空间，综合品牌品类偏好和人群标签，红书用户关注较高的兴趣领域主要为：次元潮玩次元潮玩、手工手工DIYDIY、国风国潮国风国潮、运动户