微播易：2022主流社交媒体平台趋势洞察报告（66页）.pdf

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1、2022主流社交媒体平台趋势洞察报告微播易 & 胖鲸2022年4月 联合出品合作媒体合作媒体媒体排序不分先后微播易 数据驱动的KOL内容&电商整合营销平台CONTENTS目录主流社交媒体平台概述主流社交媒体平台概述PART01主流社交媒体主流社交媒体平台商平台商业化生态业化生态PART02主流主流社交媒体平台社交媒体平台营销营销方法方法论论PART03主流社交媒体平台主流社交媒体平台商商业化红人榜单业化红人榜单PART04主流社交媒体主流社交媒体平台概述平台概述PART01本章围绕社交媒体平台发展现状展开，聚焦目前我国主流社交媒体平台及内容形式特点，对比各社交媒体平台的流量规模，确立社交媒体平

2、台基础认知。聚焦用户生态和内容生态，梳理各平台用户画像及内容特点、内容生产模式，探寻社媒平台的差异化布局。平台现状用户生态内容生态社交媒体平台社交媒体平台发展进程发展进程社交媒体高速演变，呈现内容共生与多元形式融合的新格局。场景时代场景时代图文图文+音音频时代频时代图文时代图文时代文本文本时代时代1994200720082012201220152016至今门户网站及论坛双微平台音频/视频社交媒体、短视频、电商等新形态1995199819972009201020032005201120002012201320142015201620172018年开始内容电商爆发抖音上线直播、抖音小店快手上线直播

3、、快手小店小红书商城升级2020平台建立与发展内容形态内容形式特点提供较大想象空间表达深层信息和思想快速传递重点信息交互增强阅读场景限制少泛知识内容丰富伴随性、趣味性与舒适便捷的体验感受表达内容更丰富表达形式更灵活真人出镜、交互性强链路打通、服务延展微播易 数据驱动的KOL内容&电商整合营销平台平台现状用户生态内容生态从存量角度，微信、抖音、微博为TOP3流量平台，从增量角度，小红书、B站、知乎、抖音增长较快。9.98%8.51%42.86%21.68%34.65%44.93%37.33%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%4

4、5.00%50.00%02468101214微博微信抖音快手B站小红书知乎2020年MAU（亿人）2021年MAU（亿人）增长率（%）各平台月活用各平台月活用户规模及增长情况户规模及增长情况数据来源：各社媒平台公开资料，微播易整理主流社媒平台流量主流社媒平台流量规模规模微播易 数据驱动的KOL内容&电商整合营销平台平台现状用户生态内容生态过去两年月平均新增用户数据对比，以抖音、快手为代表的短视频平台月平均新增用户均在1000万人以上，用户规模保持高速增长，其中抖音实现翻倍增长；微博、微信平台2021年较2020年与新增用户涨幅明显，其中微信的大幅增长不排除视频号高速发展；B站、小红书、知乎均保

5、持在百万量级的月新增用户涨幅。各平台月平均新增用各平台月平均新增用户数户数05001000150020002500微博微信抖音快手B站小红书知乎2020年月新增用户（万）2021年月新增用户（万）主流社媒平台流量主流社媒平台流量规模规模数据来源：各社媒平台公开资料，微播易估算汇总，月新增用户=（2021年平台用户月活-2020年平台用户月活）/12个月微播易 数据驱动的KOL内容&电商整合营销平台平台现状用户生态内容生态男性女性各平台用各平台用户性别分布户性别分布45%56%52%59%61%31%56%55%44%48%41%39%69%44%小红书、微博女性用户分布高于男性，小红书高度女性

6、化；B站和知乎男性化特点明显；微信、快手男性用户占比多于女性；抖音男女比较均衡。主流社媒平台用主流社媒平台用户性别分布户性别分布数据来源：各社媒平台公开资料整理微播易 数据驱动的KOL内容&电商整合营销平台平台现状用户生态内容生态B站抖音快手微信微博小红书B站的用户在18岁以下、19-25岁、26-30岁和31-35岁之前的用户粘性均高于其他平台；微信和抖音的用户年龄分布较为平均；快手36-40岁和46岁以上的用户偏好相较其他平台较高；微博35岁以下年轻用户TGI较高；小红书用户TGI集中在19-35岁的轻熟龄人群。主流社媒平台用主流社媒平台用户年龄分布户年龄分布数据来源：各社媒平台公开资料整