阿拉丁研究院：2022年泛文化小程序发展观察报告（25页）.pdf

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1、消融的界限与文明的跨越泛文化小程序发展观察阿拉丁研究院 年 月“泛文化” 不仅是让封尘的文化符码通过创意改造以全新的面貌问世还应当在促进传统文化延续的同时肩负现代文明发展的使命。序言文化产业( Culture Industry )是霍克海默和阿多诺率先使用的 “文化工业” 概念的延伸。 霍克海默和阿多诺认为 “文化工业” 是媒体技术和商业背景下的 “公开欺骗” ， 那些五花八门、 色彩缤纷的虚假个性之下， 是大众传播批量化、 规格化生产的标准化产品。泛文化是文化产业发展到一定阶段的产物， 它复现了霍克海默与阿多诺定义中 “旧的、 熟悉的东西熔铸成新的特质适合大众消费的产品” 。 从悲观的角度来

2、看， 泛文化似乎是为了创造新消费激情的新瓶旧酒。 然而阿拉丁研究院经过数据观察和资料研究发现， 泛文化并非旧有内核的 “新画皮” ， 特别是伴随着互联网技术发展， 文化产业的内容和形态都发生了标志性变化今天的泛文化信息正在与人们的社会生活建立日趋紧密的联系， 在渗透生活的过程中逐步改变着接受者的心境、 思想和行动。 阿拉丁研究院认为， 泛文化作为文化产业发展新阶段的产物， 经历过初期的浮躁与盲目之后已经找到了自己的方向： 不仅是让封尘的文化符码通过创意改造以全新的面貌问世， 还应当在促进传统文化延续的同时肩负现代文明发展的使命。 多元共生的包容感让泛文化产品无孔不入， 微信小程序作为网民社会生

3、活不可或缺的服务形态， 也为多个细分赛道提供了生长的土壤。 今天， 泛文化业态小程序正在以 “内容更创新” 、“调性更年轻” 、“形态更时尚” 、“营销更亲切” 的方式走近千万网民的心灵， 年微信等平台进一步加大泛文化、 泛知识产品的扶持力度， 阿拉丁研究院相信会有更多的小程序、 视频号和文化品牌借此契机突飞猛进， 以跨越的姿态走向辉煌。重新定义 “泛文化” 消融的界限与圈层的跨越泛文化小程序数据解读繁荣与潜力并存的最好时代泛文化小程序模式探索离不开的 IP、 私域和直播泛文化小程序发展趋势及竞争能力取之生态， 用之生态C O N T ENT S目录ONE重新定义 “泛文化” 消融的界限与圈层

4、的跨越文化产业在互联网发展的基础上实现了从技术到内容再到创新的超越， 形成跨越圈层的影响力和更加泛化的 “泛文化” 业态 年 年界限消融网络技术与传播媒介的发展促进文化内容的流行与商品化， 高雅文化与通俗文化之间的界限逐渐模糊， 形成多元渗透与露出。在影视综艺和 “粉丝经济” 的加持下， 文化产业向 “娱乐” 方向大举进军， 以 IP 开发为主要手段向改编、 衍生、 二次创作等类型扩张。以文化为基本属性， 以知识分享、 观点输出、 精神质量提升为使命的文化脱口秀、 文化真人秀、 文化轻综艺、 文化纪录片相继走红， 传统文化、 红色文化展露 “年轻态” 的面貌。文化产业进一步拥抱商业创新， 在潮

5、流经济中锐意进取， 全面开花， 形成跨圈层的影响力和多元泛化的商业业态。 年 年娱乐当先盗墓笔记冰与火之歌罗辑思维那年那兔河南卫视 泡泡玛特 八点一刻 李宁三体 年 年内容升级 年之后商业创新资料来源：阿拉丁研究院文学网络文学网络游戏网络视频文创商品移动应用动画/漫画音乐/音频/戏曲电影/大电影/微电影/纪录片周边/泛生品电视剧/网路剧主题公园/线下演出电视/网络综艺节目文化轻综艺国潮知识服务红色文化游戏视频直播互联网 故宫文创Kindle 甄嬛传IP盲盒经济国风节目短视频直播跨界联名元宇宙种草营销教育泛娱乐泛文化在代表新兴文化消费属性之余提升了专业知识和审美体验比重， 与泛娱乐的边界进一步明

6、朗“泛文化” 与 “泛娱乐” 相比具有更多严肃属性： 内容包含专业知识成分，消费过程漫长深远， 审美体验深刻回旋。商品消费大众文艺专业知识审美体验资料来源：阿拉丁研究院纪录片知识竞赛问答社区影视音乐综艺游乐在线文学垂直平台文化IP文博服务知识付费公开课艺术展览读书游戏泛文化文化产业向科技、 内容、 商业的三项延展也同步促进泛文化业态成为信息容器， 优质内容逐渐以服务的姿态深入融入日常生活资料来源：北京大学文化产业研究院， 中国文化产业年度报告（ 至 ）文旅融合数字文产G+ 文化AI 科技赋能区块链技术文博文创夜间经济城市品牌文物保护创意产业园区文化数字科技文化大数据文化扶贫文化经济双循环盲盒经