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1、专业 /效 /精准情趣经济线上市场数据洞察TREND IN SI GH T2025/05本报告为炼丹炉原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。版权声明免责声明本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。受研究方法和数据获取

2、资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。录CONTENTS业趋势概况MARKET OVERVIEW01消费群洞察TRACK BREAKDOWN02细分赛道拆解CATEGORY TRENDS03业趋势概览I N D U S T R Y O V E R V I E WSUBJECT我国情趣用品市场规模持续扩大，消费观念转变推动市场发展数据来源：艾媒数据中，炼丹炉数据整理近年来，我国情趣品市场规模持续扩，从2016年的440.5亿元增2022年的1685.3亿元，预计2025年将达20

3、81.3亿元。虽然我国是全球最的成品产国，约占市场总量的60%80%，但出占较，国内消费市场仍有巨潜。随着国内消费者对性健康的关注度提升，年轻代消费观念转变，情趣品逐渐被更多接受，市场需求持续增。2016-2025年中国情趣品市场规模和预测SUBJECT电商平台的发展是促进情趣用品市场快速增长的关键因素数据来源：炼丹炉数据，Grand View Research2022年全球情趣用品市场中，线上渠道占比高达63.09%，远超实体店和大型商超，成为消费者首选。同时，情趣用品行业淘系平台的销售趋势显示，销量和销售额虽有波动，但整体呈上升态势。这表明电商平台的发展是促进情趣用品市场快速增长的关键因素

4、。电商平台为消费者提供了便捷、私密的购物环境，突破了传统销售渠道的时空限制，使消费者能更自由地浏览和购买情趣用品。2022年全球情趣品市场各渠道占情趣品业淘系平台销售趋势SUBJECT中国情趣用品市场从严格管控到逐渐开放，走向成熟严控期1990-2002成品纳医疗器械管理列，受国家政策严格控制。国产避孕套主要提供给国家计委，再免费发放为众。爱侣、积美进中国市场成为中国情趣品市场批开拓者。探索期2003-2013业监管放松，植体内的硅胶制品不再例医疗器械管理范围。消费者思想观念逐步开放，互联电商平台初步发展，业迎来发展新阶段。桔、七彩等情趣品公司相继出现。启动期2014-2017电商平台户规模庞

5、，户对情趣品需求增多。情趣品品牌春堂、爱侣健康、他趣、桃花坞等多家情趣品牌登陆新三板，但业出现利却不盈利的问题。爆发期2018-2019中国情趣品市场重产销轻消费，在产销不匹配的现状下，不少情趣品产商开始拓展海外市场，但主要还是为国际著名品牌代，尚未出我品牌之路。成熟期2020-未来中国情趣品的市场规模持续增加，情趣品企业数越来越多，情趣产品多种多样，情趣产品业逐渐向成熟。数据来源：公开资料，炼丹炉数据整理SUBJECT数据来源：公开资料，炼丹炉数据整理禁销售“三产品”：在中国销售情趣品必须确保产品的标识完整，包括产品名称、产名和址等信息。根据中华共和国产品质量法规定，产品或者其包装上的标识必

6、须真实，不得销售未标明相关信息的产品，否则可能临责令改正、罚款、没收违法所得等处罚。索要资质件：销售情趣品需向供应商索要品牌授权书、质检报告等，以确保产品质量合格，避免销售不合格产品损害消费者权益和临法律险。符合相关标准：接触体黏膜的情趣品需符合 GB/T 7544-2024 新国标，重属迁移量限制收紧欧盟标准的 1.5 倍。电动类产品需符合 3C 认证标准，含有透明质酸钠润滑剂的避孕套等按相关医疗器械管理。避免低俗内容：在中国，情趣品的告宣传和内容创作必须符合告法的规定，不得包含淫秽、情、赌博等不良信息，且需避免使未成年形象。例如，线上店铺在宣传时应避免展示不必要的裸露和淫秽内容，确保内容符

7、合平台规定和社会道德规范。使替代词：在店铺宣传、产品介绍等内容创作中，可使“私密好物”“情侣情趣”等替代词，避免低俗化，确保内容符合平台规定和社会道德规范物流包装合规包裹外包装：物流包装需标注“品”等中性词汇，避免隐私泄露纠纷。例如，可采保密袋、防透视盒、普通快递箱的三级包装式，对物流信息进脱敏处理，以保护消费者的隐私内容合规产品合规政策合规性促进行业规范发展消费群洞察C A T E G O R Y T R E N D SSUBJECT消费者观念开放，情趣用品购买频率增加数据来源：公开调研数据，炼丹炉数据整理中国消费者对情趣品的态度分布在态度分布上，54%的消费者属于开放享受型，32%为理智实

8、用型，两者合计达86%，表明多数消费者对情趣用品持接纳态度。这种观念的转变直接反映在购买行为上，购买频率分布显示，42%的消费者三个月至少购买一次，32.5%半年至少一次，还有8.5%一个月至少一次，仅8.7%从未购买。可见，随着观念的开放，消费者对情趣用品的接受度提升，购买频率也相应增加，市场活跃度不断提高，体现出行业良好的发展态势。中国消费者情趣品购买频率分布SUBJECT情趣用品消费以年轻人为主，女性在家庭阶段消费增加数据来源：公开调研数据，炼丹炉数据整理情趣品消费群年龄段分布情趣用品消费主要集中在Z世代（18-26岁，39%）和千禧一代（27-42岁，47%），合计占比86%，显示年轻

9、群体是消费主力，年轻一代更开放和注重性生活品质。人生阶段上，随着人生阶段推进，女性消费意识觉醒，育婴期成为女性消费高峰期，反映出女性在家庭责任与个人需求间的平衡趋势。中老年群体的消费潜力正在释放，未来市场需关注不同年龄和人生阶段的多样化需求。不同阶段男消费情趣品群占SUBJECT二线城市是情趣用品的主力市场，消费增速不断下沉数据来源：公开调研数据，炼丹炉数据整理不同级别城市情趣品消费占及增速二线城市在情趣用品消费中占据最大比重，彰显其在该领域的消费活力与规模优势。同时，消费增速呈现出明显的下沉趋势，五线及以下城市增速较为突出，反映出低线城市市场潜力正加速释放。这种分布既体现了二线城市作为核心消

10、费区域的支撑作用，也展现了低线城市消费需求的快速崛起，表明情趣用品市场在不同级别城市间呈现差异化发展，主力市场与下沉市场共同推动行业拓展。不同级别城市情趣品均消费额及增速SUBJECT数据来源：公开资料，炼丹炉数据消费者选购情趣用品注重材质、功能、隐秘性消费者选购情趣品考虑因素分布消费者选购情趣用品时，首要关注材质、手感，追求舒适体验；其次是产品功能，需满足核心需求。购买隐秘性与辅助功能也较受重视，兼顾隐私与附加价值。外形做工、购买便利程度、品牌及性价比占比相对较低。右侧词云“舒服”“很舒服”等，进一步印证材质手感对体验的关键影响，整体体现消费者对实用性与体验感的双重关注。情趣品业消费者评价词

11、云SUBJECT情趣用品行业重点消费人群已婚家庭中，超 70%的夫妇借助情趣品提升亲密关系。家庭装安全套、夫妻共玩玩具年销量增 45%。他们注重产品质量与实性，对价格敏感度低，消费频率稳定且偏。在家庭活稳固后，更关注夫妻活品质的优化，购买时会细致较功能，品牌忠诚度较，明确寻求对亲密关系的改善效果。已婚家庭Z 世代作为情趣品的重要消费量，成于互联时代，对性健康认知开放且多元，乐于通过社交媒体分享体验，影响市场潮流。情趣玩具、润滑剂等品类在年轻群体中的渗透率超60%。他们追求个性化与新鲜感，热衷探索独具设计感、时尚元素的产品，勇于尝试新兴品类，是推动业创新与多元化发展的核动。Z世代中年群需求增迅猛

12、，搜索量三年激增 300%。其消费集中于保健类情趣品，如具备健康护理功能、温和滋养特性的产品，既满健康维护需求，能有效提升活品质。随着活平提升与观念转变，他们不再避讳，对身性健康关注度益增加，追求品质活的改善，成为市场中新兴的潜群体。中年群LGBTQ+群体的消费能不容觑，其消费能是异性恋的三倍之多。且，旦他们认可某个品牌，会表现出较的忠诚度。88%的同性恋以及70%的变性和双性恋者表示会优先选购表态持LGBTQ群的品牌。这类品牌给予他们认同感与包容性，消费为不仅是对产品的需求，更蕴含对身群体身份的认同与表达。LGBTQ+群体数据来源：公开调研数据，炼丹炉数据整理细分赛道拆解T R A C K

13、B R E A K D O W NSUBJECT数据来源：炼丹炉数据情趣用品品类多元增长，向智能、健康、细分发展；女用器具、情趣内衣、男用器具增速亮眼2025年4情趣品业分类销量分布情趣用品行业整体呈现多元且部分品类高速增长态势。情趣用品占比最高，是市场基础支撑。女用器具、情趣内衣、男用器具不仅占比可观，且同比增速惊人，反映出这些品类需求旺盛。同时，细分化和个性化趋势凸显，针对不同群体、场景定制产品，满足多元需求，助力行业持续拓展市场边界，在消费升级浪潮中蓬勃发展。器具同+1212.9%情趣内同+1180.1%男器具同+685.2%器具T R A C K B R E A K D O W NSU

14、BJECT女性性意识提升，女用器具需求增势显著，成行业增长点数据来源：炼丹炉数据女性性意识的逐步提升，正推动情趣用品市场结构发生显著变化。数据显示，女用器具在 2024 年 4 月至 2025 年 4 月期间，销量与销售额同比均呈上升趋势，需求增势显著。这一现象源于女性对自身需求的主动关注与消费自主性增强，她们更愿意通过安全、专业的产品提升生活品质，而非被动接受传统观念束缚。器具业淘系平台销售趋势SUBJECT女用器具价格集中在50-300元，高端化趋势显著数据来源：炼丹炉数据2025 年 Q1 数据显示，女用器具市场当前价格集中于 50-300 元，该区间因价格适中满足多数基础需求，是主力消

15、费区。但高端化趋势显著，500 元以上价格带尤其是 500-1000 元区间销量同比大幅增长，1000 元以上也有可观增幅。这是消费者观念转变所致，她们不再仅关注价格，更看重品质、功能与体验。2025年Q1器具各价格带销量及同同+38.7%同+625.9%同+62.6%同+30.5%同+13.9%同-9.4%同-49.3%SUBJECT情趣跳蛋增长快，阴蒂刺激占比大，新兴品类潜力足“情趣跳蛋”处于高销售额占比与高增长率的红海位置，商品数量众多，是当前市场的热门选择。“阴蒂刺激”及“仿真阳具自慰棒”虽销售额占比较高，但增长乏力，市场趋于饱和。“情趣胸部用品”增长迅速，但销售额占比尚低，未来发展潜

16、力巨大。而“缩阴球”“无电仿真阳具”“震动棒”则面临销售额占比与增长率双低的困境，市场活力不足，后续市场有待观察。2025年4器具业品类红蓝海分布占增占低增低占低增低占增均值气泡大小：商品数均值数据来源：炼丹炉数据SUBJECT伸缩、遥控、恒温加热功效销量高，无噪音及低噪音产品受青睐数据来源：炼丹炉数据女用器具功效属性中，伸缩、遥控、恒温加热销量高，因分别满足刺激感、便捷性与舒适度需求；摇摆、震动按摩等新功效满足了消费者对于多样化体验的需求。噪音属性里，50、60分贝销量高，符合消费者对噪音接受度；无噪音及低噪音产品也因其符合消费者对于女用器具私密性需求而受到青睐。2025年4器具功效属性销量

17、分布2025年4器具最噪属性销量分布SUBJECT女用器具头部品牌优势初显，但腰部品牌竞争胶着排名品牌名称炼丹炉指数4aav1498.95svakom1452.86主动点1444.07KISTOY1439.98一颗青杏1405.79galaku1392.010Cachito1390.111初趣（成人用品）1387.212趣儿1386.813Jiuuy/姬欲1383.714Zalo1383.215小怪兽1371.11547.7jissbon/杰士邦11516.6mizzzee/谜姬21509.2大人糖3数据来源：炼丹炉数据；取值范围：2024年4-2025年4SUBJECT大人糖持续探索女性情趣

18、用品市场，线上线下结合，建立品牌与消费者的情感纽带数据来源：炼丹炉数据糖品牌器具淘系平台销售趋势2018年2019年72020年2021年12021年122022年72025年4品牌成产品正式上线品牌升级户调研线下探索线下拓展融资糖品牌成，专注于性情趣品市场。款产品逗上线，凭借其独特的设计和功能，迅速获得市场关注。品牌从logo到产品包装全升级，进步明确品牌定位和形象。开展次户调研，与6000+性深度对话，深了解性需求。在上海TX淮海开设慢闪店，逐渐搭建起线下的意模型。全国店在壹城购物中正式开业，开业当天到场数超过3000。完成2.5亿A轮融资，将于技术研发和内容塑造，推动品牌进步发展。SUB

19、JECT大人糖注重用户体验，多样化产品线，高端化定位品牌形象数据来源：糖，炼丹炉数据糖品牌产品矩阵大人糖品牌自成立以来，始终将用户体验放在首位，致力于为消费者提供高品质、多样化的产品选择。其产品线丰富多样，涵盖了逗豆鸟、小海豹等多个系列。在品牌形象定位上，大人糖选择了高端化路线，其产品价格带主要集中在300-400元，这一价格区间的占比高达66%。这样的定位不仅提升了品牌的整体形象，也为消费者提供了一种更具品质感和价值感的选择。0%25%50%75%100%各价格带销量2050150200200300300400400500600700糖品牌产品价格带分布男器具T R A C K B R E

20、A K D O W NSUBJECT数据来源：炼丹炉数据2024年4月至2025年4月，男用器具行业淘系平台销售波动，2025年1月前后因节日促销和年末消费热潮达峰值后回落，整体需求稳定。随着消费者对品质和体验的要求提升，高端、个性化、智能化产品逐渐受到市场青睐。同时，消费者关注健康、安全、隐私及体验，电商和新兴渠道推动销售增长。男器具业淘系平台销售趋势男用器具行业整体趋势向好，电商渠道推动销售增长SUBJECT男用器具价格分布范围广，100-200元价格带增速高数据来源：炼丹炉数据男用器具各价格带销量均有不同程度的增长。其中，100-150元价格带销量最高，同比增速达到115.4%；150-

21、200元价格带同比增速为194.4%，增长迅猛。这反映出消费者在购买男用器具时，对价格的敏感度有所降低，更看重产品的品质、功能和体验，他们愿意为更高品质的产品支付更高的价格，这也表明市场对中高端产品的接受度在提升。2025年Q1男器具各价格带销量及同同+59.2%同+43.1%同+5.5%同+194.4%同+115.4%同-14.2%同+93.8%同-10.8%SUBJECT性玩偶优势明显，阴臀倒模、自慰杯等增速放缓性玩偶以高销售额占比和高速增长居于明星位置，市场需求大且增长快。阴臀倒模和自慰杯/飞机杯等处于高占比低增长象限，市场饱和度高但增长乏力。仿真乳房、阴茎训练器等品类则在低占比低增长区

22、间挣扎。整体来看，低占比高增长品类暂无，但部分新兴品类未来或能崛起。企业应聚焦明星产品优化，提升成熟产品竞争力，挖掘新兴品类潜力以推动市场发展。2025年4男器具业品类红蓝海分布占增占低增低占低增低占增均值气泡大小：商品数均值数据来源：炼丹炉数据SUBJECTTPE、软胶材质满足消费者触感需求，60分钟续航最受欢迎数据来源：炼丹炉数据男用器具材质方面，TPE和软胶更受市场青睐，销量领先。这可能是因为它们在触感、安全性和耐用性上表现优异，满足消费者需求。硅胶、ABS等材质市场份额较小，需提升竞争力。续航时间方面，60分钟续航产品销量最高，符合多数消费者使用习惯和需求。长续航产品市场占比小，因价格

23、高、技术难度大，需求有限。2025年4男器具材质属性销量分布2025年4男器具续航时间属性销量分布SUBJECT男用器具行业竞争激烈，呈现出明显的梯队分化排名品牌名称炼丹炉指数4彼之良1452.85lovefactor1437.06gxp1430.27春水堂1429.88对子哈特1410.39tenga1391.010Tmt1390.711欢色1373.012网易春风1372.313通贩大魔王1363.914Exe Excellent Excitement1354.715Hotfun1351.11549.8jissbon/杰士邦11545.6mizzzee/谜姬21531.0主动点3数据来源：

24、炼丹炉数据；取值范围：2024年4-2025年4SUBJECTMIZZZEE/谜姬品牌快速迭代产品，保持行业领先地位数据来源：炼丹炉数据mizzzee/谜姬品牌男器具淘系平台销售趋势2012年2014年2014年2019年2021年2024年2025年品牌创品牌发展纳醉清体系产品创新品牌升级市场排名持续发展谜姬品牌创，专注服务需求仿真类的户。谜姬品牌以“款式多、品质好、更新快、性价”的特获得都市年轻的睐。谜姬成为温州醉清电科技有限公司旗下的品牌之。推出多款新品，如机杯、震动棒等，丰富产品线，满不同消费者需求。品牌从logo到产品包装全升级，进步明确品牌定位和形象。在机杯、润滑液等细分领域排名靠

25、前，成为国内情趣业知名快消品牌。谜姬继续在情趣品市场中保持领先地位，不断推陈出新，满消费者需求。SUBJECTMIZZZEE/谜姬品牌以“款式多、品质好、更新快、性价比高”的特色获得都市年轻人的青睐数据来源：炼丹炉数据谜姬品牌产品品类销量分布mizzzee/谜姬品牌产品价格带丰富，覆盖广泛，满足不同消费层次需求。其中50100元、100150元价格带产品销量占比高，受市场欢迎。在产品品类上，男用吮吸杯/震动杯、男用软胶/软胶杯等品类销量居前。品牌注重产品迭代更新，紧跟市场趋势，不断推出新品，如“小魅魔”系列，满足消费者多样化、个性化需求。同时，产品设计注重外观与功能结合，吸引消费者目光。营销方

26、面，采用“快速更新+系列营销”策略，强化品牌形象，增强市场竞争力。谜姬品牌产品价格带分布0%25%50%75%100%各价格带销量20以下205050100100150150200200300300500500以上0%25%50%75%100%各品类销量性玩偶阴臀倒模多功能慰杯/机杯男软胶/软胶杯阴茎训练器男吮吸杯/震动杯产品系列快速迭代更新情趣内T R A C K B R E A K D O W NSUBJECT情趣内衣市场在经历快速增长后趋于平稳，需求稳定数据来源：炼丹炉数据；取值范围：2024年520-2024年620从情趣内衣行业淘系平台的销售趋势来看，2024年4月至2025年4月期

27、间，情趣内衣市场呈现出一定的增长趋势。其中，销售额在2025年1月达到了一个显著的高峰。这可能与年底促销活动和消费热潮有关，消费者在节日期间更愿意购买情趣内衣，以增添浪漫和情趣。随后在2025年初虽有所回落，但整体仍保持在较高水平，表明市场具有一定的稳定性和持续的需求。情趣内业淘系平台销售趋势SUBJECT低价格带是情趣内衣的主流消费区间，中高价格带增长迅速数据来源：炼丹炉数据20-50 元是主流消费区间，不过同比有所下滑。中低价格带如 100-150 元、150-200 元等也拥有较大消费群体。高价格带，像 300-500 元、500 元以上，尽管当前销量相对不高，但同比增幅极为显著。整体分

28、布呈哑铃型，低价格带依旧是消费主力，而高价格带增长势头迅猛，这表明消费者需求日趋分化，既关注性价比，也乐于为高品质、特色情趣内衣支付更高价格。2025年Q1情趣内各价格带销量及同同+1029.7%同+353.6%同+366.3%同+170.5%同+153.8%同+5.2%同-5.1%同-16.8%SUBJECT情趣睡衣需求稳定，情趣制服、情趣文胸发展潜力大情趣睡衣在市场中表现亮眼，处于高占比高增长区间。情趣丝袜占比高但增长缓慢，表明市场已趋成熟，竞争激烈，后续需创新以刺激消费。情趣制服/COS 套装、情趣文胸/内衣套装虽目前占比低，却有高增长潜力，意味着消费者对此类产品需求在上升，未来有望开拓

29、更大市场。而情趣内裤、情趣配饰处于低占比低增长区域，可能要在设计、功能等方面革新。2025年4情趣内业品类红蓝海分布占增占低增低占低增低占增均值气泡大小：商品数均值数据来源：炼丹炉数据SUBJECT短裙、紧身款式走俏，蕾丝面料领先数据来源：炼丹炉数据款式方面，短裙式、紧身/塑身式销量突出，因其能凸显身材曲线，契合消费者对性感的追求。开裆式、多件套式也有一定受众，而分体式相对小众。面料上，蕾丝凭借浪漫性感特质销量领先，复合、网纱材质紧随其后，针织布也有一定市场份额，梭织布与真丝占比则较低。未来，在保证美观性感的同时，兼具舒适与环保特性的面料，或成为新的发展方向。2025年4情趣内款式属性销量分布

30、2025年4情趣内料属性销量分布SUBJECT情趣内衣行业品牌竞争激烈，市场格局尚未稳定排名品牌名称炼丹炉指数4怡然思慕1346.65mizzzee/谜姬1332.16瑰若1313.17JISSBON/杰士邦1309.08久慕雅黛1277.69私人密码1261.910欧芳1248.811臻媚1248.512涩愿1231.413崇朵1219.614岳汉堂1204.115Austins Secret/奥斯汀娜的秘密1200.91447.0曼烟11443.7霏慕21374.0九色生活3数据来源：炼丹炉数据；取值范围：2024年4-2025年4SUBJECT霏慕品牌持续关注消费者需求，不断创新产品数据

31、来源：炼丹炉数据霏慕品牌情趣内淘系平台销售趋势2012年2013年2014年2017年2020年2021年2025年品牌成销售额突破1亿新品发布会连续三年销量前五品牌转型加原创投持续拓展市场霏慕品牌成，属于上海享趣电商务有限公司，专注于端情趣内。打通线上线下体化模式，销售额次突破1亿。召开第三届秋冬新品发布会，吸纳超位业内优秀设计师加盟。连续三年蝉联类品牌销量前五，峰期品牌销售占达50%。签约多位红模特，打造品牌差异化和增值服务路线。加品牌原创投，升级品牌设计团队，提升竞争。霏慕继续拓展市场，销售点已遍及全国各城市，销售业绩居内业前列。SUBJECT霏慕品牌情趣内衣风格多变，以原创设计增强品牌竞争力数据来源：炼丹炉数据霏慕品牌情趣内衣以多样化风格和原创设计增强竞争力，其产品风格多变，能满足不同消费者的个性化需求。在价格带分布上，呈现出中低价位产品更受欢迎的特点，同时品牌也在逐步拓展中高端市场。这种策略不仅满足了广泛的消费者需求，还帮助品牌吸引了更多的客户群体，进一步提升了其在市场中的竞争力。霏慕品牌产品价格带分布0%25%50%75%100%各价格带销量20以下205050100100150150200200300霏慕品牌产品格分布0%25%50%75%100%各格销量佣服王装学服猫/兔服制服装性感扫码获取免费试资格 解锁更多电商数据分析