Liftoff：2022年移动应用海外扩展指南（16页）.pdf

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1、2022 2022 年年移动应用移动应用海外拓展指南海外拓展指南移动应用海外拓展指南目录简介认识移动先锋移动应用海外拓展的主要挑战定位您的目标市场制定有效的测试发布策略本地化是成功的关键各地区流行的艺术风格与程序化合作伙伴逐浪远航234679111314移动应用海外拓展指南简介海阔潮涌正当时，越来越多的移动应用厂商都将目光投向了海外市场。2021 年，全球应用下载量超过 2,300 亿次，用户在移动设备上消费的意愿不断增强。举例来说，自 2015 年起，中国出海游戏应用在海外市场的收益稳步攀升，2022 年总价值预计将达到 798.4 亿元人民币。尽管机遇似乎比比皆是，但全球拓展面临的独特挑战

2、仍不容小觑。面对一个新的市场，推出任何移动应用都需要进行深入调研，针对当地需求量身定制发布策略，通常还需要对产品进行战略性调整。对于营销业者而言，当地市场的激烈竞争和不确定性也是必须考量的因素。为了帮助营销业者在海外交出更加亮眼的成绩单，Liftoff 推出了这份分步指南。 我们独家采访了四位来自休闲游戏、直播、金融服务等垂直领域的移动先锋，他们拥有丰富的全球化实践经验。在这份指南中，他们分享了如何定位目标市场、初期测试调优和产品本地化等方面的真知灼见和成功实践。如果您正在探索海外市场，这份指南中的内容将助您全速启航。3认识来自大中华区的移动先锋为了帮助移动营销业者在海外市场拓展业务，我们请来

3、四位经验丰富的行业专家四位经验丰富的行业专家分享他们的观点。作为行业领军者，他们致力于帮助各类垂直领域的顶尖移动应用实现海外拓展。移动应用海外拓展指南Jasmine 拥有超过 8 年的用户增长经验，善于制定大胆而高效的策略，将其负责的多款产品成功推至各大平台榜单前列。目前任职于 AviaGames 一家成立于 2017 年的休闲竞技游戏平台。Jasmine JiangUA 总监了解关于 Jasmine 的更多信息Kevin 曾帮助诸多知名应用获取优质用户。他目前负责亚洲创新集团 (AIG) 的全球业务拓展。这是一家全球顶尖的移动社交娱乐公司，拥有包括约会交友、游戏和直播等领域的多品类移动应用。

4、Kevin Wang用户增长总监了解关于 Kevin 的更多信息Roven 先后成功负责数个垂直领域的移动应用，包括游戏、电商、实用工具及现在的金融。在全球交易量最大的加密货币交易平台Binance，他与当地团队密切合作，一起进行海外市场开发管理。Roven He高级绩效营销经理了解关于 Roven 的更多信息Crystal 从事移动营销工作超过 5 年，主要负责游戏用户增长，涉及的游戏品类丰富、涵盖广泛，获取的用户增长呈指数倍。她目前在海外顶级益智游戏工作室 Higgs Studio 负责用户增长工作。Crystal Guo用户增长负责人了解关于 Crystal 的更多信息“移动先锋”是一个

5、专为移动应用营销人量身打造的知识分享社区。在这里，您将有机会结识来自本地及全球移动营销领军人物，与超过 3,000 位世界各地移动营销人建立联系。成为“移动先锋”，斩获行业认可，收获跨品类策略及共享资源，为您的营销布局打开新思路。欢迎加入我们！移动应用海外拓展指南移动应用海外拓展的主要挑战拓展海外市场是一个步骤繁琐的复杂过程，营销业者面临的挑战也在不断变化。关于移动应用如何在新市场推出、这个过程中可能遇到的主要困难以及如何应对，我们咨询了几位营销专家的意见。6建立一支强大的团队，从筹备之初就与当地团队保持密切合作。“为更好地准备海外市场发布，我们会建立海外发行团队。国内移动营销和海外有相似也有

6、不同，所以要建立专业的团队进行海外发行。专业的投放和运营人员也必不可少，他们可以根据不同的产品选择适合的应用商店和投放渠道等。此外在成效衡量上则可以依靠第三方。”Crystal Guo, Higgs Studio Crystal Guo, Higgs Studio 企业应尽早考虑进行本地化，这有助于在拓展期快速平稳地前行。“在海外策略方面，大多数企业往往倾向于一个萝卜一个坑，先打下一个桥头堡，再根据局势变化定夺下一步，步步为营、稳扎稳打。但这种策略也会产生不少弊端，一个很现实的问题是：不同市场国情不一样，用户对产品的接受程度不一样，产品的不可复制性风险将极大程度上延误企业的扩张节奏。“我们的策