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易车研究院：2022互联网车市洞察报告（17页）.pdf

上传人：起** 编号：71643 2022-05-10 PDF PDF 17页 4.13MB 26张图表

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国家统计局的行业分类标准显示，互联网行业包含信息传输、软件和信息技术服务业。本报告将该标准定义为狭义互联网行业，将由该行业的购车用户组成的细分车市称为互联网车市；目前，互联网行业已渗透至人们生活的方方面面，呈现形式越来越多样化，包含人工智能、工业互联网、智能工厂、物联网、云计算、大数据、区块链、车联网等，推动各行各业加速数字化。

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报告速读

根据标记中的内容，本文主要从以下几个方面分析了互联网用户对汽车品牌和车型的偏好： 1. 互联网用户是高端新能源车市的主要消费群体，2021年互联网购车用户中选购新能源的比例高达18.64%，高于大盘水平。 2. 互联网用户对高端品牌的偏好明显，2021年高端品牌的占比高达20.80%，明显高于大盘水平。 3. 互联网用户主要集中在大城市，尤其是北上广深四大一线城市，2021年互联网购车用户的大城占比近八成，其中一线城市占比超过三成。 4. 互联网用户以中青年为主，2021年近六成用户集中于30-39岁，以80后为主，积极角逐增换购车市有利于高端新能源品牌吸引互联网用户。 5. 互联网用户车型级别渗透率呈现级别越高，渗透率越高的特征，其中适合换购的中型和中大型的比例均达到5%左右。 6. 女性是互联网车市不可忽视的力量，2021年互联网购车用户中女性占比近四成，高于大盘水平。 7. 广大高端新能源品牌想吸引互联网用户与实现自身销量的快速崛起，在企业文化层面，必须要苛求创新，努力构建与理想、蔚来等的差异化竞争体系。