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1、汽车行业清博研究院汽车舆论热词TOP30第一部分重点热词解读榜单解读整体总结分析一、2024年上半年汽车舆论TOP热词-总结分析010203“内卷”成关键词，车企“卷价格”“卷技术”“卷营销”，新旧势力不断找寻新出路一方面推动行业快速发展，中高端产品价格持续下探、技术迭代优化自主品牌技术实力不断提升、高管下场营销以社媒平台为途径拉近与用户间距离；另一方面也催生了诸如拉踩式营销、黑公关及水军恶意攻击等行业乱象。当前国家相关部门及主流车企为维护舆论环境清朗，优化营商环境，对恶意抹黑企业收取利润、违规采买外部冲榜服务、雇佣水军恶意攻击竞品等行为采取严格管治措施。此外，部分车企为控制成本，采取裁员、强

2、制加班等措施降低人力支出，引发大量负面舆情。ICT企业加速入局“造车”、腰尾部车企淘汰速率加快，市场处于变革期，行业竞争格局被重塑小米、华为等ICT企业持续拓展业务领域，通过直接造车或构建技术生态联盟等方式加速进军汽车行业，其中小米于3月28日上市首款车型小米SU7，通过领导人传播影响力及小米社媒平台营销传播优势使其成为车圈现象级产品。ICT企业入局“造车”为传统品牌和新势力品牌造车理念、营销方式、公关传播模式等多方面带来新的冲击。此外，新能源产品价格不断下探，随着供应链及成本管控的成熟、技术的发展，自主品牌车企打出“电比油低”口号，合资燃油车市场份额大幅缩减，豪华品牌也遭受冲击，在维护当前市

3、场份额的迫切需求下，以折损高端品牌价值的方式自救。出海之路道阻且长，新能源汽车海外发展风险与机遇并存中国新能源品牌在全球化战略步伐下不断占领海外市场份额，一方面出海成为自主新能源品牌增长的新引擎，但同时本地贸易保护政策、传播营销的合规性、本地化市场接受度等多方面的挑战也在不断加剧。一、2024年上半年汽车舆论TOP热词-TOP30榜单解读排名热词传播力解读1小米SU75,913,059小米SU7上市、销量、外观、配置等引起用户关注2北京车展5,043,7122024年北京车展上高管亲自为自家品牌站台成为焦点，高管的参与和互动为车展带来巨大流量3价格战3,703,977汽车行业竞争进入白热化，今

4、年伊始比亚迪率先打响“价格战”的第一枪，随后愈演愈烈超30家车企卷入其中，推出低价车型维护市场份额4雷军2,679,013小米入局造车并推出首款车型SU7，雷军亲自下场参与营销，助力新产品破圈成为行业顶流5余承东1,097,640“余承东开问界M9回老家”“网传余承东被禁止说遥遥领先”“余承东卸任华为终端BG CEO一职”等热点事件被广泛关注6鸿蒙智行1,023,336华为推出智能汽车技术生态联盟，并与多家车企展开深度合作，已上市问界新M7和享界S7等车型7周鸿祎982,023“卖豪车换新能源国产车”“北京车展爬车顶”等争议性事件使周鸿祎成为车圈热点人物8内卷839,410行业内竞争加剧，企业

5、为争夺市场份额，不断压低售价、迭代技术、改变营销模式，也催生了不当竞争、拉踩营销等恶性竞争行为，有关行业竞争的话题引发多家车企高管观点交锋9热效率739,710比亚迪发布第五代DM技术，推进热效率达到行业前列，吉利质疑比亚迪热效率真实性，双方热效率第一之争引发舆论关注10高管541,287雷军、余承东社媒IP的成功打造为品牌带来巨大流量，也带动车企高管以社媒平台为渠道亲自参与营销11裁员493,584随着汽车行业竞争不断，理想、广汽等多家车企通过裁员来降低成本，也引发了一定的舆情风波12长城炮407,833抖音自媒体“大力仑爱吃菠菜”用怒音喊出“长城炮”在网络上迅速走红13加征关税386,90

6、3随着中国新能源产品出海规模扩大，美国、欧盟对我国电动汽车等产品加征关税14华为合作358,637华为加大与车企深度合作，向多家车企发出智选车合作模式15电比油低337,644多家自主品牌新能源打出“电比油低”口号，全面围剿合资燃油车排名热词传播力解读16豪车集体降价204,482在销量下滑和新能源汽车市场竞争压力下，奔驰、宝马、奥迪等豪华品牌集体降价销售17问界M7起火155,0684月26日，问界M7与一道路养护车辆发生追尾后起火，致车内三人遇难，在舆论场掀起讨论热潮18拉踩式营销137,417智己发布会标错小米参数、长城经销商误导性传播竞争对手产品信息等，引发舆论对车企拉踩式营销的关注1